川經瞭望記者 鮑安華 侯云春 文/圖

8月10日，“大國濃香、和美五糧”五糧液品牌文化巡展活動在四川成都精彩上演。五糧液將和美文化與四川地域文化進行了創新融合，與經銷伙伴及意見領袖深入交流互動，拉開了這場將持續2個多月的“共賞和美五糧，共品大國濃香，共尋巴蜀文韻”文化盛宴的序幕。

本次巡展作為五糧液四川營銷大區在“大本營”市場的首秀，備受矚目。活動結合五糧液五大產品的定位和個性，通過5支創意舞蹈作為本次產品展演的藝術脈絡，牢牢吸引住了現場嘉賓的眼球。從表達第八代五糧液“代際傳承”內核的獨舞，到代表老酒歲月韻味的三人齊舞……通過“五大篇章”“五輪展演”的視聽鑒三位一體沉浸式體驗，向到場嘉賓演繹了“和美五糧”與“巴蜀文化”的和美相融，充分展現出五款五糧液產品背后各美其美的“藝術基因”。

“五大篇章呼應五款產品，并將每款產品背后所蘊含的五糧文化和故事，以藝術的演繹形式呈現，讓人印象深刻。”參加活動的嘉賓趙先生對活動表示出極高的贊許。

值得一提的是，為順應數字化、智能化的發展戰略，本次巡展率先推出虛擬數字人創新表達形式，首次亮相AI數字人——五糧液品牌文化巡展領鑒大使“錦繡”。她以智能形象為載體，為在場嘉賓呈現了一場精彩的五糧液核心產品講解，營造出沉浸式的互動場景體驗，用科技激活了傳統文化之美的無限想象和可能。

“我們受明初時期女性形象及服飾審美啟發，專屬設計了具有國風典雅氣質的領鑒大使。”活動相關負責人介紹說，“以AI數字人+實景視頻相結合的方式，能夠對產品進行更細致全面的講解，讓觀眾更沉浸了解五糧液的歷史、文化及產品。”

作為全國性、長期性的市場活動，五糧液品牌文化巡展是其市場營銷的“重要動作”、品牌展示的“重要窗口”、消費培育的“重要陣地”，旨在以消費者喜聞樂見的形式內容，豐富場景互動、提升消費體驗、強化品牌認同，進一步向意見領袖、核心消費者、經銷伙伴講好五糧文化和產品故事。

“以產品為核心，更加務實地講好產品故事，強化產品互動，豐富產品體驗，深化品牌認同，讓巡展活動成為助力經銷伙伴市場營銷的一手資料，消費者深入了解五糧液產品個性、品牌文化的重要窗口，營銷人員提升和美營銷服務能力的訓練基地，是本次活動的主要目的。”五糧液四川營銷大區相關負責人表示，要不斷以實現“讓消費者知道、認可、推薦，并持續消費”為目標，升級迭代巡展活動，成為市場營銷的助推器。

行業人士認為，此次活動體現出三大價值：強化商家賦能、深化消費培育、拓展文化傳播。“從消費者培育來看，此次五糧液立足四川大本營開展文化巡展活動，既達到了聚合消費者向心力、加強消費者培育、吸附高端消費領袖型人群的目的，也打造了一個具有延續性，集文化宣講、產品推介、產品品鑒為一體的IP活動及品牌事件。”

用一杯美酒致敬家鄉四川，這是五糧液用實力彰顯“川酒甲天下，精華在宜賓”的品牌自信，也是盛情聯絡各方來賓的和美情誼，更是傳遞五糧液對四川所有合作伙伴及廣大消費者的美好祝福。

據悉，巡展活動將從成都出發，自8月持續到10月，在四川綿陽、廣元、瀘州等多個重點城市進行巡回展演，覆蓋10余個地級市，最后在宜賓收官。活動期間，將持續邀請核心經銷伙伴及意見領袖共品和美五糧，共賞大國濃香，共話巴蜀新篇。