在“夕陽經(jīng)濟(jì)”逐漸成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的今天，“新老人”的需求正不斷被看見。“新老人”出生于20世紀(jì)60年代，是新中國最大的一批嬰兒潮，也是參與國家現(xiàn)代化建設(shè)、推動經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的主力軍。“新老人”的收入和消費(fèi)水平較前代有著大幅提升，心態(tài)與狀態(tài)也與“傳統(tǒng)老人”大不相同，他們對美好老年生活有著新期盼、新愿景，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求也逐漸顯現(xiàn)出多元和多層次的傾向。

因此，對銀發(fā)產(chǎn)業(yè)來講，如何實(shí)現(xiàn)外延式發(fā)展向內(nèi)涵式提升的高質(zhì)量發(fā)展，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

作為中國健康養(yǎng)老護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司（下稱可靠股份）致力于以可靠的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，一直在為推動老年消費(fèi)市場發(fā)展努力。

潮頭勇立二十余年，可靠股份的每一步，都在帶領(lǐng)中國養(yǎng)老領(lǐng)域的發(fā)展與變革。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)迎來政策與市場東風(fēng)的今天，可靠股份沉著思考，通過產(chǎn)品、品牌、戰(zhàn)略三方面給出新的可靠答案，為帶領(lǐng)中國養(yǎng)老領(lǐng)域的發(fā)展變革謀求先機(jī)。

2023年8月14日，“COCO UP——可靠股份2023年品牌新勢能全球戰(zhàn)略發(fā)布會”在杭州正式開幕，大會以“COCO UP 共創(chuàng)新升”為主題，洞察行業(yè)先機(jī)，聚焦銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在與未來，推出全新升級的可靠3.0價(jià)值時代重磅內(nèi)容。

與會當(dāng)日，從全國各地趕來的數(shù)百名經(jīng)銷商參與了此次精彩紛呈的盛會。此外，大會還邀請到分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，現(xiàn)場發(fā)布可靠股份與分眾傳媒2023年度全球戰(zhàn)略合作內(nèi)容。

新戰(zhàn)略：可靠股份全球戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布

大會伊始，可靠股份創(chuàng)始人、董事長金利偉為觀眾帶來可靠股份未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。他深入剖析國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢與行業(yè)現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)：“在產(chǎn)能過剩和經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的當(dāng)下，養(yǎng)老賽道是中國未來20年唯一確定性增長的賽道，更是坡長雪厚，符合長期主義和值得期待的。”

隨后，他現(xiàn)場分享了可靠股份的發(fā)展歷程，提到，“如今的可靠，已經(jīng)從1.0的產(chǎn)品時代、2.0 的品牌時代，發(fā)展到3.0的價(jià)值時代。”在3.0時代，可靠股份將錨準(zhǔn)世界第一的目標(biāo)，對標(biāo)世界一流企業(yè)，全面推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。

最后，金利偉表示，作為中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)第一股，可靠股份將堅(jiān)持熱愛，持續(xù)深耕銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，多維度提升自身價(jià)值，設(shè)立2億私募基金，投資養(yǎng)老市場，并運(yùn)用資本市場多種融資方式，夯實(shí)公司實(shí)力，持續(xù)提升公司價(jià)值。

可靠股份總經(jīng)理鮑佳隨后分享了可靠自主品牌IP形象——活力老人背后的故事，歷數(shù)品牌打造ip形象一路破圈升級大事件。2022年，可靠股份聯(lián)手華與華打造超級IP形象“可靠活力老人”，開啟品牌營銷布局之路。此次發(fā)布會全新升級的品牌戰(zhàn)略則預(yù)示著可靠股份全面發(fā)力構(gòu)建品牌壁壘，隨著本次自主品牌新勢能再次出圈、賦能渠道，可靠股份3.0的價(jià)值時代也將隨之落地。

新詮釋：可靠股份營銷與銷售同步發(fā)力

可靠股份營銷副總裁許智菁帶來了可靠作為中國成人失禁護(hù)理領(lǐng)域第一品牌的核心營銷策略分享。

她指出，自主品牌是可靠股份最重要的業(yè)務(wù)單元，并現(xiàn)場分享了“持續(xù)賦能 共創(chuàng)共贏”的營銷策略。她提到，可靠股份將會“堅(jiān)持推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)客戶服務(wù)體系建立，持續(xù)為客戶個性化需求提供最優(yōu)解決方案，堅(jiān)持深入市場、共謀生意增長，做好多角色服務(wù)的最優(yōu)表現(xiàn)”。

隨后，可靠股份線下銷售總監(jiān)董小琳在現(xiàn)場公布了商業(yè)新模式的探索：超級經(jīng)銷商JBP計(jì)劃，她提到“銷售團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)是和經(jīng)銷商伙伴一起制定超級客戶聯(lián)合生意計(jì)劃，一客一案，共同探索新的模式和新的增長點(diǎn)”。

面對現(xiàn)場來自五湖四海的經(jīng)銷商，她表示，未來三年，可靠股份都將堅(jiān)定不移的持續(xù)投入，與合作伙伴相互成就，助力打造成人護(hù)理行業(yè)的最強(qiáng)品牌商。

新合作：可靠股份攜手分眾傳媒開啟品牌新征程

備受矚目的可靠股份與分眾傳媒戰(zhàn)略合作簽約儀式隨后舉行。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春出席發(fā)布會，并現(xiàn)場分享主題演講《分眾助力可靠成人紙尿褲 邁向百億征程》。面對流量紅利逐漸消失和充滿不確定的當(dāng)下，江南春為可靠股份定制了“用確定的媒體邏輯打贏不確定的傳播環(huán)境，打造高質(zhì)量強(qiáng)品牌穿越周期，抓住時間窗口搶占心智贏得市場”的答案。

江南春指出，此次與可靠股份的合作將全方位加深分眾傳媒在大健康領(lǐng)域的探索，為分眾傳媒的優(yōu)化提供有力支撐，推動數(shù)字化媒體行業(yè)與大健康領(lǐng)域深度鏈接的進(jìn)一步發(fā)展。

此次兩大行業(yè)龍頭企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也讓可靠品牌滲透力和知名度得到進(jìn)一步提升，加速了可靠股份全渠道戰(zhàn)略布局。依托分眾傳媒線下第一消費(fèi)場景的核心傳播優(yōu)勢，共同推動可靠股份持續(xù)領(lǐng)跑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)賽道，全面提升企業(yè)營銷體系的區(qū)域引領(lǐng)力與全國影響力。

可靠力量

創(chuàng)新力量：可靠股份發(fā)布“超級爽膚技術(shù)”

作為中國成人失禁護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌，可靠股份高度重視研發(fā)與創(chuàng)新的力量，擁有行業(yè)內(nèi)首家省級企業(yè)研究院，專利數(shù)量排名處于行業(yè)內(nèi)絕對第一，自主研發(fā)能力在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

本次發(fā)布會上，可靠股份董事長金利偉發(fā)布了全球首創(chuàng)的“超級爽膚技術(shù)”。國家紙張質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心副主任、正高級工程師張清文現(xiàn)場為“超級爽膚技術(shù)”進(jìn)行了權(quán)威認(rèn)證。這項(xiàng)技術(shù)由可靠股份自主品牌團(tuán)隊(duì)聯(lián)合企業(yè)研究院團(tuán)隊(duì)傾心研發(fā)，從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合工藝創(chuàng)新，打破性能瓶頸，以超國標(biāo)20倍的干爽值結(jié)果創(chuàng)立了用戶體驗(yàn)新標(biāo)桿，為成人失禁護(hù)理領(lǐng)域帶來突破性的解決方案。同時，在大會上，亦有九款全新產(chǎn)品亮相，能夠滿足不同程度的失禁人群多層次的需求，踐行可靠股份作為失禁護(hù)理領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌的使命。

合作力量：可靠股份合作伙伴簽約頒獎儀式隆重舉行

可靠品牌暢銷全國、成為家喻戶曉的知名品牌，離不開所有客戶及供應(yīng)商伙伴的支持與付出，為了表達(dá)衷心的感謝，發(fā)布會現(xiàn)場，可靠股份隆重舉辦了經(jīng)銷商簽約、供應(yīng)商頒獎儀式，并為合作伙伴頒發(fā)了各式各樣的精美禮品。其中，千足黃金、特斯拉等大獎讓客戶伙伴們倍感欣喜。

隨后，經(jīng)銷商與供應(yīng)商代表分別上臺，分享了他們與可靠的故事。儀式的舉辦彰顯了可靠股份堅(jiān)持“雙向賦能 共贏未來”戰(zhàn)略的決心，也給合作伙伴注入更可靠的信心。

在扛起責(zé)任中持續(xù)發(fā)力：可靠股份發(fā)布“活力養(yǎng)老 健康享老”倡議主張

發(fā)布會尾聲，可靠股份作為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)第一股，攜社會各界代表在現(xiàn)場發(fā)布了“活力養(yǎng)老、健康享老”的倡議主張，倡導(dǎo)社會各界持續(xù)關(guān)注老年群體的需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，為廣大老年群體打造更加幸福的晚年生活。

可靠股份品牌新勢能戰(zhàn)略發(fā)布會在各界伙伴的支持下圓滿落幕，這也將開啟自主品牌強(qiáng)勢擴(kuò)張、營銷網(wǎng)絡(luò)全域覆蓋、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)迭代的發(fā)展新篇章。未來，可靠股份將堅(jiān)持“以可靠的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值”的使命，攜手眾多合作伙伴，共同探索萬億銀發(fā)產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海！