8月18日，在北京時尚藝術(shù)地標(biāo)——美后肆?xí)r舉辦的億歐“不負(fù)初心，Stay Gold”新消費大會，4A廣告公司時趣與眾多新消費品牌、行業(yè)專家等重磅嘉賓一起攜手，為潛力新消費品牌的生長賦能賦智。

以傳統(tǒng)文化“心”發(fā)現(xiàn)回應(yīng)行業(yè)期待，時趣正式發(fā)布《未來已來 過去未去——中國傳統(tǒng)文化消費者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》（下稱“傳統(tǒng)文化報告”)，這是繼《時趣中國青年生活消費觀調(diào)研及營銷洞察報告》之后，時趣深度洞察消費者和營銷趨勢變化的新成果。作為首次傳統(tǒng)文化元素盤點與消費者心智調(diào)研，傳統(tǒng)文化報告通過專業(yè)、多元的營銷視角，探索人人看見 、但與現(xiàn)代生活存在間隙的豐富傳統(tǒng)文化，以期為不同行業(yè)的本土及海外品牌主提供關(guān)于傳統(tǒng)文化傳播的趨勢指引。

時趣研究院洞察研究負(fù)責(zé)人王帥利在現(xiàn)場進(jìn)行了《中國傳承文化與創(chuàng)新洞察》的主題分享，用文化撥動人心，一直是品牌傳播者的目標(biāo)。但傳統(tǒng)文化博大精深，且在新時代不斷進(jìn)化、新生，選擇何種語境、元素與故事觸動目標(biāo)受眾是一個長期課題。對此，時趣研究院希望通過深度研究幫助品牌發(fā)現(xiàn)新的營銷生產(chǎn)力。

因此時趣從傳統(tǒng)文化人群洞察入手，花費數(shù)月精心梳理中國消費者對傳統(tǒng)文化的既有認(rèn)知，將傳統(tǒng)文化的豐富元素進(jìn)行分類分別梳理，呈現(xiàn)了一份理解傳統(tǒng)文化元素的“概念地圖”，可為各行業(yè)品牌方，在進(jìn)行基于中國傳統(tǒng)文化的品牌文化創(chuàng)新時提供方向靈感、趨勢洞察、數(shù)據(jù)支持、經(jīng)驗參考，以及方法論引導(dǎo)。

宏觀上，傳統(tǒng)文化報告的調(diào)研設(shè)計平衡了學(xué)術(shù)研究與商業(yè)導(dǎo)向，干貨科普同步注釋內(nèi)容創(chuàng)變升級觀點；細(xì)節(jié)上，報告提供了全景式的元素盤點、豐富場景的現(xiàn)象語料與真實的人群共鳴關(guān)鍵詞，可以助力品牌主在多元連接、再創(chuàng)傳統(tǒng)文化時做到準(zhǔn)確理解、貼合創(chuàng)新，從而避免中國文化與獨特品牌基因的割裂。

時趣研究院是時趣旗下的專業(yè)智庫，成立以來致力于深度洞察消費者和營銷趨勢變化，為客戶提供及時、持續(xù)、準(zhǔn)確的認(rèn)知升級動力。接下來，時趣研究院將進(jìn)行女性群體價值觀及消費研究，以期助力品牌發(fā)現(xiàn)女性營銷新機(jī)遇。

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