8月24日，由清華大學(xué)五道口金融學(xué)院《清華金融評論》主辦的金融大家評·銀行家論道研討會(huì)暨第3屆“中國銀行業(yè)排行榜 200 強(qiáng)”發(fā)布會(huì)成功舉辦，微眾銀行入選“2023中國銀行業(yè)排行榜200強(qiáng)”并摘得“2023年度卓越民營銀行獎(jiǎng)”榮譽(yù)，微眾銀行小微普惠金融產(chǎn)品“微業(yè)貸”作為普惠金融優(yōu)秀案例入圍《清華金融評論》“中國銀行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展典型案例”榜單（下稱“案例”）。

《清華金融評論》發(fā)布的200強(qiáng)榜單及分析報(bào)告詳實(shí)地反映中國商業(yè)銀行的資本實(shí)力、盈利能力及風(fēng)控水平等，在“2023中國銀行業(yè)排行榜200強(qiáng)（不含外資法人銀行）”中，微眾銀行排名躍升至48名，成為首家躋身中國銀行業(yè)排行榜前50名的民營銀行。而微眾銀行微業(yè)貸成功當(dāng)選“中國銀行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展典型案例”，充分彰顯其數(shù)字普惠金融服務(wù)模式的創(chuàng)新示范意義。會(huì)上，微眾銀行企業(yè)營銷部副總經(jīng)理曹辰與業(yè)界專家共同探討銀行業(yè)數(shù)字化發(fā)展與微眾銀行小微金融數(shù)字營銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并代表微眾銀行上臺領(lǐng)獎(jiǎng)。

研討會(huì)圍繞“數(shù)智未來 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題展開，共同探尋以金融力量服務(wù)中國式現(xiàn)代化的有效路徑，并對數(shù)字科技加持下的數(shù)字金融創(chuàng)新發(fā)展給予了充分展望。作為全球領(lǐng)先的數(shù)字銀行，微眾銀行以“讓金融普惠大眾”為使命，專注為小微企業(yè)和普羅大眾提供更為優(yōu)質(zhì)、便捷的金融服務(wù)，積極探索踐行普惠金融、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新模式和新方法，提升了金融服務(wù)的覆蓋率、可得性、滿意度，實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)“商業(yè)可持續(xù)”發(fā)展，微業(yè)貸助力普惠金融“三升兩降”

作為中國銀行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的典型產(chǎn)品，微業(yè)貸充分體現(xiàn)了微眾銀行金融科技發(fā)展水平和踐行普惠的解題思路?！鞍咐背浞挚隙宋⒈娿y行“三個(gè)數(shù)字化”手段的創(chuàng)新價(jià)值和借鑒意義。微眾銀行針對小微企業(yè)“短小頻急”的融資需求，依托數(shù)字化大數(shù)據(jù)風(fēng)控、數(shù)字化精準(zhǔn)營銷、數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營的三個(gè)數(shù)字化手段，走出了一條“成本可負(fù)擔(dān)、風(fēng)險(xiǎn)可控制、商業(yè)可持續(xù)”的小微模式道路——“微業(yè)貸”模式，化解了銀行服務(wù)小微企業(yè)的“三高”難題。數(shù)字化大數(shù)據(jù)風(fēng)控解決信息不對稱問題，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)“敢下沉”，數(shù)字化精準(zhǔn)營銷在迅速擴(kuò)大小微企業(yè)服務(wù)覆蓋面的同時(shí)降低獲客成本，實(shí)現(xiàn)“能下沉”，數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營提升小微企業(yè)的使用體驗(yàn)，提升長尾客群的“獲得感”。

微業(yè)貸是微眾銀行2017年推出的國內(nèi)首個(gè)線上無抵押企業(yè)流動(dòng)資金貸款產(chǎn)品，集中體現(xiàn)了“三個(gè)數(shù)字化”手段的優(yōu)勢。截至2023年6月末累計(jì)超410萬家小微市場主體申請，累計(jì)授信金額超1.3萬億元，年?duì)I業(yè)收入在1000萬以下企業(yè)占客戶總數(shù)超70%，此外，超50%的授信企業(yè)客戶都是在銀行沒有過企業(yè)貸款記錄的“征信白戶”，累計(jì)有超30萬企業(yè)在微眾銀行獲得第一筆企業(yè)貸款，而這些企業(yè)進(jìn)一步獲得他行貸款比例約為40%。微業(yè)貸讓更多的小微企業(yè)和普羅大眾得以平等地獲得金融服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)、提升效率、提升業(yè)務(wù)拓展能力服務(wù)更多人群，降低成本、降低風(fēng)險(xiǎn)，助力普惠金融實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

依托“數(shù)字化營銷”優(yōu)勢，賦能小微企業(yè)全方位成長

而針對業(yè)界共同關(guān)注的“數(shù)字營銷”可行性及方法論，曹辰也提出了“微眾解法”。在分享數(shù)字銀行的獲客根本時(shí)他提到，“微眾銀行作為一家數(shù)字銀行，不設(shè)線下網(wǎng)點(diǎn)，在脫離有形載體的情況下，數(shù)字營銷即是數(shù)字銀行的獲客根本?！辈艹街靥岬搅薃I技術(shù)等數(shù)字科技在建立數(shù)字化精準(zhǔn)營銷體系過程中的價(jià)值，“微眾銀行運(yùn)用大數(shù)據(jù)畫像+AI與網(wǎng)絡(luò)廣告商聯(lián)合建模建立數(shù)字化精準(zhǔn)營銷體系，這套國內(nèi)首創(chuàng)的基于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的數(shù)字化、智能化營銷體系，在迅速擴(kuò)大覆蓋面基礎(chǔ)上，降低了獲客成本。此外，微眾企業(yè)+還通過深度詮釋‘企業(yè)家精神’品牌內(nèi)核、深度經(jīng)營‘企業(yè)+故事’等IP及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力企業(yè)樹立形象、獲得曝光、加強(qiáng)鏈接、拓展資源，通過這一系列的服務(wù)，同時(shí)也讓數(shù)字銀行的形象更加立體、更可感知。”

談及數(shù)字營銷的未來，曹辰認(rèn)為實(shí)際上是一個(gè)“高頻場景帶動(dòng)低頻服務(wù)”的過程，他分享道，“權(quán)益服務(wù)、場景營銷、商業(yè)鏈接是微眾銀行微眾企業(yè)+數(shù)字營銷未來的三大核心，我們將以高頻場景服務(wù)提升企業(yè)用戶粘性，發(fā)揮科技優(yōu)勢打造經(jīng)營流程閉環(huán)，讓小微企業(yè)主能夠享有跟傳統(tǒng)大中型企業(yè)平等的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”

報(bào)告充分肯定借助數(shù)字技術(shù)促進(jìn)金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，對推動(dòng)金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要意義。對此，曹辰總結(jié)道，“助力企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營升級也是未來重要的發(fā)力方向之一，微眾企業(yè)+將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字科技優(yōu)勢，完善數(shù)字化企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)矩陣，滿足企業(yè)全方位、全周期的服務(wù)需求，陪伴小微企業(yè)共同成長。”