“10月7日起，VIIcode產品將漲價，抓緊囤貨。”

近日，各社交平臺關于VIIcode眼部護理產品即將漲價的消息層出不窮。許多博主稱VIIcode即將漲價，還有博主曬出VIIcode將于10月調價的官方通知，其中顯示，氧眼貼系列等明星產品價格將上調。進入VIIcode中國地區(qū)官方網站，確實看到了關于漲價的通知，VIIcode即將漲價成既定事實。

VIIcode漲價已非首次。2019-2023年這5年間，VIIcode共有過5次漲價。隨著此次漲價落地，也意味著這是2019年以來，其第6次漲價。

根據資料顯示，去年9月份VIIcode產品就有過一次價格上漲。上次調價主要涵蓋旗下氧眼霜、氧眼貼系列產品，漲價金額在40元到100元不等。不過據官方通知顯示，此次10月份調價只涉及到氧眼貼系列產品，具體上漲金額品牌方尚未透露。

然而，在高端護膚品市場，漲價早已不是個例，今年以來，國際大牌已有多次漲價動作，涉及迪奧、海藍之謎、SK-II等10余個品牌。

為何國際大牌集體漲價？傳統(tǒng)價格理論顯示，價格是價值的貨幣表現(xiàn)，在數(shù)字變動的背后其實是牽一發(fā)而動全身的策略表現(xiàn)。而在這場美妝價格游戲的背后，實際上暗含國際美妝在國內布局的新戰(zhàn)術。

雖然國際品牌都宣稱漲價主要是為了應對原材料、勞動力、運輸?shù)榷喾矫娉杀旧蠞q帶來的壓力，但實際上，這一決策可能還涉及到品牌形象的塑造、目標客戶群的調整，以及規(guī)避市場競爭風險等因素。更是品牌拉升品牌格調，穩(wěn)坐高端形象寶座的新戰(zhàn)術。

除了以上三大戰(zhàn)術，外資品牌進行漲價也有迫不得已的緣由，那就是匯率因素。今年以來，貨幣匯率的波動對外資品牌帶來了額外的壓力。特別是對于那些在不同國家銷售產品的品牌，貨幣匯率的不穩(wěn)定性可能導致盈利的波動。因此，品牌可能會通過合理的價格上漲來抵消匯率變動的負面影響。以VIIcode為例，合理的價格上漲將能抵消部分美元和中國貨幣之間匯率變動的影響。

有知情人士透露，VIIcode作為美國高端護膚品牌，因此它的產品價格通常以美元為基礎。當匯率波動較大時，品牌方需要通過調價來控制不同地區(qū)的價差。最近美元對人民幣持續(xù)升值，匯率波動或是此次漲價的主要原因。