來源：兒童劫大戰(zhàn)托兒索

對(duì)于品牌而言，在經(jīng)濟(jì)效益之外，如何將社會(huì)責(zé)任融入到品牌發(fā)展之中，這既是品牌續(xù)航的關(guān)鍵命題，也呼應(yīng)了品牌正向發(fā)展的新風(fēng)尚風(fēng)。作為日活超 3000 萬的歡樂競(jìng)技手游，《蛋仔派對(duì)》借助 UGC+線下公益的模式，打開了品牌發(fā)展的新窗口。

《蛋仔派對(duì)》上線一年便制造出了“出圈效應(yīng)”，游戲中立意深遠(yuǎn)的 UGC 地圖功不可沒。通過將將品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值綁定，產(chǎn)出了諸如傳播傳統(tǒng)文化的《一夢(mèng)敦煌》和《噗噗女將》地圖；聚焦環(huán)保、動(dòng)保的《關(guān)于流浪狗多多》《海豚灣之戀》等地圖，形成了品牌正向價(jià)值傳遞的紐帶，將正能量輻射給更多未成年，就連央視新聞也給予了肯定。

除了線上的 UGC 地圖，為了進(jìn)一步鞏固游戲的正向價(jià)值體系，《蛋仔派對(duì)》通過多維公益活動(dòng)，形成對(duì)未成年的全覆蓋。 比如，《蛋仔派對(duì)》投身大熊貓公益，捐贈(zèng) 100 萬元，并終身認(rèn)養(yǎng)一只目前11個(gè)月的雌性大熊貓“吵吵”，喚醒起未成年人關(guān)愛國寶、呵護(hù)國寶的熱情。。除此之外《蛋仔派對(duì)》還積極拓展線下公益路徑，在植樹節(jié)、海洋節(jié)期間以資金投入、實(shí)地參與等形式，用公益的力量幫助未成年對(duì)社會(huì)建立更全面的認(rèn)知。

同時(shí)借助自身的影響力，《蛋仔派對(duì)》不僅攜手上海市通信管理局，共同開展防詐科普教育，共創(chuàng)“防詐地圖”，還基于網(wǎng)易游戲行業(yè)首推的 AI 未成年保護(hù)巡邏系統(tǒng)，網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》上線了“詐騙預(yù)警-詐騙阻斷-詐騙舉報(bào)”等三大核心反詐產(chǎn)品功能，進(jìn)一步筑牢防詐防線。 據(jù)悉，在該功能的幫助下，網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》已發(fā)送超 63 萬次定向反詐提醒，撥打 7萬次智能外呼反詐提醒電話: 累計(jì)推動(dòng)封禁 226 個(gè)涉詐直播間及短視頻 357 個(gè)，解散 761 個(gè)游戲外涉詐聊天群。

另一方面，《蛋仔派對(duì)》還對(duì)自有IP進(jìn)行了情感敘事化的包裝，傳遞出品牌的人文溫度。 如“失心熊”、“流浪小象哆哆”等IP形象，就以真誠而善良形象，動(dòng)情的故事，贏得了諸多玩家的喜愛，將品牌內(nèi)在的情感傳遞給廣大未成年，帶動(dòng)他們?nèi)ソ邮苌埔狻⑨尫派埔狻?/span>

可以看到，《蛋仔派對(duì)》用多元化的嘗試，形成了獨(dú)特的品牌正向發(fā)展路徑，不僅僅是為游戲行業(yè)帶來了參考價(jià)值，也從精神上激勵(lì)著更多玩家，尤其是對(duì)心智尚未成熟的未成年有著積極的成長和教育意義。