縱觀現代歷史,從來沒有一種纖維像棉花一樣重要——它是現代工業革命推動者,將人類文明帶向工業社會。

潔白又輕柔的棉花作為全球化大宗商品,在過去四百年全球市場的進程里,見證著人類的歷史與生活。在近期剛落下帷幕的世界棉花日慶祝活動中,再次呼吁建設一個公平透明的國際棉花貿易體系。

中國作為棉花種植及使用大國,其種植情況長期受到大家的高度關注,目前新疆棉花種植面積處于國內絕對領先位置,而其中被稱為“棉中極品”新疆長絨棉面積卻持續下滑。

堅守新疆長絨棉 把一朵棉花做到極致

新疆長絨棉作為世界頂級棉花,其因纖維柔長、細膩柔軟、韌性強等特性,因此在全球棉花市場上備受青睞,同時,也成為各大品牌宣傳產品重要賣點之一。

最新數據報道,受到新年度新疆長絨棉供給減少預期影響,國內長絨棉價格持續上漲,但近些年新疆長絨棉種植面積卻持續下滑,據了解,由于去年長絨棉收購價較低,導致去年種植長絨棉棉農收益甚微,再加上今年還有糧食種植比例要求,因此,農戶紛紛改種陸地棉。

由此可見,在新疆長絨棉持續供不應求的市場現狀下,各大服裝及家紡品牌宣稱使用百分百新疆長絨棉,想必其中含量有夸大之實。

回看當代中國品牌,從來沒有一個品牌如十如仕般執著——堅持使用新疆長絨棉制作襯衫,用上好的原料制作頂級襯衫,是它的一貫底氣,而這份底氣則來自將棉花做到極致的世界紡織巨頭之一 ——溢達。

“如果有人問我,這一生做了一件什么重要的事,我會說,就是跑到新疆,買棉花不打白條子。”溢達集團董事長楊敏德堅定說道。

被稱為“棉花公主”的她,從1995開始進入新疆,采購高品質長絨棉。并且為了扎根新疆,投資興建現代化軋花廠、紡紗廠、建立棉種實驗室、開創公益基金建設當地社區等。

在當時新疆棉花收購市場,“打白條”(即欠條)是非常普遍的現象,所以楊敏德在新疆收購棉花之初,就提前備足了資金,承諾讓所有賣棉花給溢達的棉農“賣完棉花即拿錢”,堅決不拖欠、不延期支付任何棉農的棉款。

除此之外,溢達時刻謹記自己的社會責任,為了幫助棉農、保護長絨棉,溢達提供棉農知識培訓、0抵押“助農貸款”,同時溢達還在全疆翻修學校,捐贈圖書,招募大學生支教,設立教育基金和獎學金,改善員工及家屬的醫療狀況,在當地推進公共衛生建設等。

新疆干燥的氣候和常見的沙塵天氣,加劇了未成年人視力問題的發生。為此,楊敏德發起“明眸計劃”,為眾多新疆邊遠地區的孩子,進行免費視力篩查及配鏡,并針對部分眼疾嚴重的患兒,提供免費醫療救助。

在新疆的堅守,是楊敏德和她的溢達集團用行動捍衛新疆棉花二十幾載,對棉花極致的專一和執著,是十如仕走向成功的通行證,也讓它有底氣從源頭把控每件襯衫出品,用最好的原料制作最好的襯衫。

中國好襯衫 用公益凝聚正能量

溢達對棉花的執著,成就了十如仕的每件極致襯衫。

截至目前,十如仕憑借1947項專利科技,在純棉免燙襯衫領域建立起獨特優勢,可以在100%新疆長絨棉的基礎上融合DP3.5純棉免燙技術,使一件全棉襯衫的舒適度和免燙性達到完美平衡。

而對于當面消費市場來說,主力群體發生迭代,90后乃至00后成為消費市場上的真正主力軍,新老年群體消費需求也開始浮現。另一方面,消費決策的重心發生挪移,正如科特勒的營銷革命理論所說,在產品力、用戶視角之外,消費者開始追求與品牌價值觀層面的共鳴。

換句話說,消費升級的進程并沒有中止,而是駛入了更深水域,轉向追求更有“生活共性”和“價值認同”的品牌。

而如何能夠對消費者有效傳遞:新疆長絨棉的價值及簡化選擇成就專注品牌理念也是當前十如仕遇到的最大挑戰。

在2022年通過官宣謝霆鋒為品牌代言人,向主流消費群體傳遞執著的人生態度之外,今年則借助10月7日國際棉花日,攜手演員李健合作共創遇“健”暖意公益聯名襯衫,借此契機,李健與十如仕團隊跨越千里來到新疆溢達長絨棉產地開啟溯源,在實地走訪長絨棉的過程中,以真實紀錄片視角呈現了溢達人扎根奉獻,28年堅守好襯衫用好棉的初心使命。

在10月14日首場新疆溯源好棉直播中,十如仕則直接將直播間搬進了廣袤潔白的棉田中,在直播活動中,演員李健現場對話十如仕品牌負責人蔡崴以及新疆溢達棉花及紡紗業務副總經理李剛,從不同角度出發講述十如仕與好棉的故事。以天為景,棉田為直播間,讓廣大的消費者以更直接的方式感受最真實的產品原材料,在實地講述溢達與十如仕在新疆的故事。

此外,十如仕以積極踐行公益的品牌態度,重磅官宣與李健合作遇“健”暖意公益聯名襯衫,將共同參與楊元龍基金會的“明眸計劃”中,通過逢十助一,即每銷售10件公益聯名襯衫將會援助一位新疆邊遠地區的眼疾兒童,幫助他們重獲光明。

由此看來,一個品牌想要深入人心,越走越遠,不僅要有創新與品質,還要不斷傳遞社會正能量。顯然,作為有豐富內涵的十如仕,在襯衫上所做的一切都是為了給與用戶更好的消費體驗,努力與消費者形成良性互動。

在當下國貨崛起浪潮中,十如仕始終希望用優質好棉打造中國好襯衫,持續賦能每一位職業人士,幫助他們在各種場合保持自信,使他們能夠更專注于自己的目標,直面生活中的每一個挑戰。