摘要:“屋漏偏逢連夜雨,船遲又遇打頭風(fēng)。”
作者 | 王思琪
來源| 投資家(ID:touzijias)
“屋漏偏逢連夜雨,船遲又遇打頭風(fēng)。”
網(wǎng)紅主播李佳琦公司美ONE“二選一”風(fēng)波未平,一個更大的麻煩來了。
上海市高級人民法院官網(wǎng)近日公布的一份刑事判決書,震驚互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。信息顯示,美ONE品牌載體美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司一招商專員利用職務(wù)便利,收受商家“好處費(fèi)”百萬余元被判刑!這可能是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今年第一個,“員工收受好處費(fèi)被判刑”的案例。
該消息引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)強(qiáng)烈轟動,也將美ONE拖入泥潭。
一
MCN機(jī)構(gòu)到底有多大權(quán)力?有多賺錢?
一個小小的招商專員能收取百萬余元“好處費(fèi)”?
這種應(yīng)該出現(xiàn)在電視連續(xù)劇的情節(jié),現(xiàn)實(shí)赤裸裸的上演了。
上周末,一條與李佳琦公司美ONE有關(guān)的消息在朋友圈迅速刷屏,不少秀著周末大餐的互聯(lián)網(wǎng)人士差點(diǎn)驚掉下巴的喊出,“美ONE出大事了”、“MCN機(jī)構(gòu)太混亂了”。
點(diǎn)開那條消息發(fā)現(xiàn),確實(shí)夠震驚。上海市高級人民法院出手了,對一招商專員給予法律制裁。而這個招商專員竟然來自美ONE。前些日子,美ONE剛經(jīng)歷了一輪口水戰(zhàn)。
詳見《李佳琦把美ONE拽入漩渦》。它們與電商平臺、品牌商陷入一起涉及“二選一”的“羅生門”風(fēng)波。本來,那場口水戰(zhàn)準(zhǔn)備平息了,美ONE也回應(yīng),“不存在二選一”。
結(jié)果,《新浪科技》曝光了一份“美ONE與品牌商的合同協(xié)議”,再把“二選一”矛頭轉(zhuǎn)向“不存在二選一”的美ONE。后來,這件事一直扯皮,將日本電影《羅生門》劇情搬到現(xiàn)實(shí)。不過,美ONE沒有就“合同協(xié)議”一事進(jìn)行公開詳細(xì)解釋,它們選擇了“羅生門”。
“羅生門”沒有結(jié)束,新一集劇情又開始了。
美ONE一如既往的對想回應(yīng)的事進(jìn)行回應(yīng),它們稱自己為“被害單位”,犯事招商專員稱為“前員工”。上海市高級人民法院刑事判決書的前因是,“該案件自2022年取得相關(guān)線索開始,經(jīng)由公司監(jiān)察部內(nèi)部調(diào)查后,隨即正式向公安機(jī)關(guān)報案并關(guān)注案件進(jìn)展情況。經(jīng)司法機(jī)關(guān)調(diào)查后,認(rèn)定周某(招商專員)涉嫌犯罪并采取強(qiáng)制措施。”美ONE表示,“對商業(yè)活動中的腐敗行為零容忍”招商專員采取強(qiáng)制措施后,公司與其解除了勞動合同。
那么,招商專員哪來的權(quán)力?有沒有其他參與者?怎么敢收百萬余元“好處費(fèi)”?
美ONE沒詳細(xì)披露太多信息,這件事與“二選一”有沒有關(guān)聯(lián)?無從知曉。但美ONE作為MCN機(jī)構(gòu)肯定存在管理失職,把員工養(yǎng)成了敢收百萬余元“好處費(fèi)”的害群之馬。
這也無形中反映出,當(dāng)下MCN機(jī)構(gòu)的確太混亂了,而混亂源頭是,財富暴漲。
二
春節(jié)期間,一個棋牌游戲直播間火了。
一個主播,邊玩牌邊歡呼,“我在抖音直播打牌,236萬人圍觀,一年能賺上海一棟樓。”
而這位主播所在的MCN機(jī)構(gòu)是一家不見經(jīng)傳的小公司。相信不少人至今都記得,“瘋狂小楊哥”去年的瘋狂之舉,“抖音粉絲破億,他花1.03億元買下了一棟大樓。”
同樣在去年,“糖水燕窩”翻車的“快手一哥”辛巴,悄悄有了大動作。他在廣州成立了“辛創(chuàng)置業(yè)管理有限公司”,注冊資本5000萬元,經(jīng)營范圍是,房地產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)。
相比“瘋狂小楊哥”買樓辦公,辛巴直接進(jìn)軍房地產(chǎn)。不知道他蓋的樓,有沒有人敢買?
可這些,跟頭部MCN機(jī)構(gòu)相比,完全是小打小鬧。“瘋狂小楊哥”雖然大搞三只羊網(wǎng)絡(luò)在MCN行業(yè)占據(jù)一席,可他仍是“新手”。根據(jù)各大排名顯示,當(dāng)前MCN行業(yè)有三家機(jī)構(gòu)排名靠前,分別是無憂傳媒、美ONE、索象,它們用裂變效應(yīng)培養(yǎng)主播占據(jù)各大平臺。
三大頭部MCN機(jī)構(gòu)里,尤以無憂傳媒、美ONE大牌主播較多。其中,無憂傳媒簽約了無數(shù)銷售記錄刷新者“廣東夫婦”、明星下海直播跳《本草綱目》的健身狂魔劉畊宏。另據(jù)媒體報道,無憂傳媒已建立起一個員工近3000人、簽約主播超過10萬的MCN帝國。
美ONE不遑多讓,別看它們最知名的是“合伙人”李佳琦,論撈金能力難出其右。
商業(yè)世界,形容大佬多有錢,往往用億當(dāng)計量單位,稱得上大富豪的要用十億計量,而超級大富豪要用百億計量且登過各類權(quán)威富豪榜單。難以想象,MCN出了超級大富豪。
上半年,《新財富》曾發(fā)布“2023新財富500富人榜”。100億元至200億元財富的知名大佬,包括小紅書創(chuàng)始人毛文超、華為創(chuàng)始人任正非以及美ONE創(chuàng)始人戚振波。
戚振波以159.8億元財富排在242位,排在234位的是任正非。
三
帶領(lǐng)中國技術(shù)突圍“卡脖子”的科技界領(lǐng)軍人物任正非僅擁有167.5億元財富。
美ONE戚振波的財富幾乎逼近了這位“科技傳奇”,可前者才奮斗了不到十年。
實(shí)際上,MCN行業(yè)大火,也就最近幾年。
戚振波用幾年時間就登入了各類富豪榜單,恐怕順著互聯(lián)網(wǎng)紅利時代崛起的電商大佬們一樣會感到“不可思議”。但電商畢竟建立了一套龐大的供應(yīng)鏈、物流體系,將智能制造、人工智能,這些與技術(shù)關(guān)聯(lián)的前沿科技進(jìn)行深度捆綁,依賴主播大紅大紫的MCN靠什么?
它們寄生于電商平臺、社交平臺、短視頻平臺,富得流油、亂象恒生。今年4月,《山東商報》報道了一起MCN機(jī)構(gòu)破產(chǎn)事件,原因是,“網(wǎng)紅爆料MCN機(jī)構(gòu)詐騙數(shù)千萬元”。
7月,《南方都市報》報道MCN機(jī)構(gòu)詐騙“新套路”誘導(dǎo)安裝APP,有人被騙數(shù)十萬元。各大媒體今年都相繼報道了MCN行業(yè)亂象,歸根結(jié)底,是突如其來的財富暴漲。有些人甚至覺得,做個MCN機(jī)構(gòu)就能去網(wǎng)絡(luò)收“智商稅”,錢會來得很快“總有傻瓜買單”。
輕松實(shí)現(xiàn)財富暴漲的美夢,刺激了一些人妄圖通過MCN行業(yè)鋌而走險、獲取暴利。就像那個被抓的招商專員,他曾經(jīng)只是美ONE一個小員工,就成了品牌商眼里的“香餑餑”。
一個知名網(wǎng)紅主播能拿到百萬余元的坑位費(fèi)嗎?李佳琦能不能拿到不清楚,他的員工拿到了。說明頭部MCN機(jī)構(gòu)對品牌商的“權(quán)威”無與倫比,吐口吐沫都能砸出個大坑。
再聯(lián)想京東員工說“李佳琦直播間二選一”,品牌商海氏寧可得罪電商龍頭也要指控京東,似乎有了答案。品牌商敢得罪MCN機(jī)構(gòu)嗎?它們面對小員工都要點(diǎn)頭哈腰。
不得不說,MCN行業(yè)、直播帶貨的出現(xiàn)對全民消費(fèi)起到了積極促進(jìn)作用。過去,人們網(wǎng)購的價格是電商平臺說了算,直播帶貨的介入對網(wǎng)購重新洗牌,為人們帶來了新消費(fèi)體驗。
但MCN自身產(chǎn)出的各種亂象問題,不容忽視。比如詐騙、“二選一”、“好處費(fèi)”等,這些是破壞網(wǎng)購生態(tài)的毒瘤,是插在品牌商、消費(fèi)者背上的芒刺,最終傷害的是產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)信心。希望相關(guān)部門能盡快整治MCN行業(yè)亂象,也希望頭部MCN機(jī)構(gòu)起好帶頭作用。
【#揭秘李佳琦與小楊哥商業(yè)關(guān)聯(lián)# #小楊哥與美腕已合資開公司#】#大楊哥怒批李佳琦挾持商家#
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