2023年雙11大促步入第15個年頭，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個性化，智能化、體驗化，高品質產品呈爆發式增長。從產業端看，消費需求的多樣也推動供給端個性化生產、柔性化定制漸成趨勢。今年“雙11”，消費者都在忙著“囤健康”。天貓“雙11”預售首小時，天貓健康多個品類成交額同比翻倍增長，深海魚油、益生菌、輔酶Q10等成為最受歡迎的保健單品。

　　值得關注的是，在日益擁擠的營養健康賽道，2015年才進入中國市場的美國膳食營養補充劑品牌Doctor's?? Best多特倍斯，又一次迎來了全面增長。從官方發布的戰報中看，雙11全品牌總銷售額超預期達成，輔酶Q10、魚油、檸檬酸鈣、葉黃素等單品榮登天貓暢銷榜單TOP，品牌全渠道銷售均節節高升。

　　不斷攀升的成績背后，是Doctor's Best多特倍斯在品牌及品類發展戰略上的精細化運營和布局。

　　深耕心血管與抗衰老健康賽道 打造行業品類標桿

　　Doctor's?? Best多特倍斯進入中國市場以來，先后成功打造了輔酶Q10、NMN兩大品類，并連續多年占據各個電商平臺熱銷單品榜首，現如今已穩居這兩大品類TOP地位。在品牌發展上，Doctor's??Best多特倍斯以心血管、抗衰老營養作為核心品類，致力于打造兩大品類的行業標桿。

　　此次雙11戰報顯示，心血管營養品類的代表產品Doctor's?? Best多特倍斯輔酶Q10榮登天貓暢銷榜單，其調節三高品類奪得天貓國際進口超市銷售榜TOP1。以NMN產品為代表的抗衰老營養品類，雙11期間NMN蟬聯阿里健康類目單品TOP1。不難看出，Doctor's??Best多特倍斯在輔酶Q10和NMN兩大品類持續深耕，不斷擴張和鞏固自己的行業認知和地位。

　　在產品端，Doctor's?? Best多特倍斯針對不同人群、多種場景、多元化需求對產品不斷創新及細分，務求滿足不同人群對于營養健康的精準需要。例如，其輔酶Q10從100mg到400mg不同含量，覆蓋了從職場人熬夜加班到中老年心血管養護等不同人群及場景。NMN在單方產品包含了3000mg-15000mg，滿足不同人群，匹配不同健康細分需求。消費者可以根據年齡段和實際情況進行選擇。此外，還針對不同性別、年齡的痛點需求推出了復合配方，比如針對年輕女性美膚推出的“小仙彈”，以及針對男性綜合健康推出的“小鋼彈”。由于是最初將兩品類引進中國市場的品牌，加上旗下多款產品覆蓋各個圈層人群，Doctor's??Best多特倍斯正在逐漸打造出“一提到輔酶Q10和NMN就想到多特倍斯”的心智。

　　持續發展全品類 撬動更多消費者關注

　　當前，越來越愛惜健康的年輕人，對“養生”的關注度越來越高，養生需求也在從“銀發一族”逐漸向“年輕一代”擴散。年輕消費群體，正當仁不讓、身體力行地成為當下養生消費主力軍。一方面，健康意識日益加強，年輕群體更加注重自己的健康狀況；另一方面，亞健康問題越來越普遍，各種健康問題纏上了本該精力無限的年輕人。根據易觀發布的《90后健康養生大揭秘》顯示，我國有超過50%的90后被脫發、掉發、視力減弱等問題困擾。各種亞健康問題的纏繞，使得年輕人更加關注身體健康與養生。

　　消費者對自身健康的高度關注，助長了更細分、更多元的市場需求。作為創立已有30多年歷史的專業營養膳食補充劑品牌，Doctor's?? Best多特倍斯旗下擁有300多款產品，覆蓋全人群、全品類，滿足上班族、學生黨、男性、女性、備孕/懷孕以及中老年等不同人群的健康需求，如旗下有骨關節健康系列、腦部健康系列、肝臟健康系列、免疫力健康系列、口服美容系列、孕期健康系列等。針對年輕消費群體的擴張，以及多元養生需求的產生，品牌不斷推陳出新，進一步豐富品類矩陣，繼輔酶Q10及NMN之后持續打造“爆款”品類。通過全品類戰略撬動更多關注健康的消費者對Doctor's??Best多特倍斯的認知和好感，收獲消費體驗與終端動銷雙豐收。

　　回顧2023雙11成績，Doctor's?? Best多特倍斯確實拿下了多品類的優秀戰績。雙11期間維生素D3、鎂片榮登阿里健康類目單品TOP1，維生素K2、鎂片、硫辛酸榮登天貓國際進口超市類目單品TOP1。更值得一提的是，品牌于今年年中開始強勢發力抖音電商，近半年時間多個品類排名飛速提升，從本次雙11來看，抖音近30天維生素K2、精氨酸類目排名??TOP1，精氨酸類目排名TOP1，近30天維生素D3、葉酸、鎂片均霸榜類目排名TOP。（數據來源：天貓、京東、抖音平臺）

　　強科技重品質 不斷提升產品優勢

　　《2023年618消費新趨勢洞察報告》顯示，過半受訪者在購買決策時會綜合考慮品牌、品質和服務等因素，消費者越來越“懂自己”，營養需求顆粒度更加精細。隨著信息化時代的快速發展，消費者在選擇產品時也愈發“精明”，他們越來越看重品牌專業度、產品的科技實力，技術創新成為驅動行業發展的重要因素，更決定著企業的核心競爭力。

　　Doctor's?? Best多特倍斯繼自創立以來一直堅持科學的配方、優質的原料、嚴格的品控，用科學技術不斷提升產品品質，以大量臨床實驗證明產品功效，成為值得信賴的“科學營養實力派”，為全球家庭提供基于科學、高品質、種類豐富的精準營養解決方案。與全球頂級原料供應商合作，精選優質原料，產品信息公開透明，并將原料信息標注于瓶身。

　　作為全球營養健康全產業鏈龍頭企業，其母公司金達威集團在背后提供了重要技術支持。金達威集團是全球數一數二的醫藥原料大廠，也是國家火炬計劃重點高新技術企業和創新型試點企業，擁有從原料研發生產—終端消費品研發生產等全鏈路優勢。同時，金達威還是全球最大的輔酶Q10原料供應商，單是輔酶Q10這一產品就有高達45項的專利技術，以其先進的生產工藝、優良的質量品質，獲得了工業和信息化部、中國工業經濟聯合會聯合發布的第四批“制造業單項冠軍產品”稱號。在幾乎可以稱之為輔酶Q10行業“老大”的形勢下，金達威仍舊堅持深入其科學研究。據公告顯示，今年10月金達威又取得了美國專利商標局頒發的一項輔酶Q10相關的發明專利證書，具有更高的產率、更低的生產成本和更好的去除雜質的效率。總之，Doctor's??Best多特倍斯在國內的日益壯大離不開背后母公司的科技實力支撐。

　　在雙11期間，品牌還邀請了各大領域達人來到國內總部金達威公司溯源，探索品質之旅。通過達人溯源視頻觸達潛在用戶，通過痛點場景擊中消費者需求，也向大眾傳達Doctor's Best多特倍斯科學、嚴謹的品牌形象和強大的科研實力。

　　結尾：

　　健康消費時代已經到來，全齡人口對于疾病預防和檢測、亞健康干預、康復和科學運動、營養保健服務和產品，美容和抗衰等諸多賽道都在蓬勃成長。未來，健康產業或將成為中國最大產業之一，健康消費產業的發展，也將逆向重塑十四億人的生活方式。這將為營養保健市場衍生出更多挑戰機遇，在這樣的環境下也能催生出更多像Doctor's??Best多特倍斯這樣強科技、重品質、以消費者需求為核心的優質品牌。