近年來,招商經(jīng)濟(jì)和連鎖加盟在中國蓬勃發(fā)展,如何選擇一個具有競爭力和吸引力的品牌加盟,對創(chuàng)業(yè)者們來說至關(guān)重要。俗話說“民以食為天”,作為一直備受創(chuàng)業(yè)者們關(guān)注的餐飲業(yè),加盟市場的動靜更是風(fēng)起云涌,蔚為壯觀,但也給一些“歪門邪道”留下了可乘之機(jī):很多快招加盟公司應(yīng)運(yùn)而生,像病毒般入侵互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)招商廣告。這種快招公司一直是一條見不得光的灰色產(chǎn)業(yè)鏈,多年來一直讓加盟商和品牌方都頭疼不已。如果說曾經(jīng)吃康師傅發(fā)現(xiàn)是“康帥傅”、洽洽香瓜子變成了“治治香瓜子”的操作是“貍貓換太子”,那么快招公司的套路就是真正的“李逵變李鬼”:用受害品牌的旗號招商加盟,最后的結(jié)局卻讓加盟商跟品牌方都有苦難言。

即使受騙成本高昂,卻仍然不斷出現(xiàn)新的受害者,歸根結(jié)底是因?yàn)檫@樣的套路太深,以及品牌形象足夠深入人心,才得以受到加盟者的歡迎。這些快招公司愿意掏出不菲的價格在宣傳、引流、包裝上,再選擇與膾炙人口的大品牌異曲同工的名字使得加盟者與消費(fèi)者難辨真?zhèn)?更有甚者會直接盜用品牌名稱,比如一直號稱不加盟只合作直營的喜家德水餃,近來卻頻頻能夠在互聯(lián)網(wǎng)上看到招商加盟的廣告。

伴隨著網(wǎng)頁加載,呈現(xiàn)在眼前的是一個包含了喜家德品牌介紹、品牌展示、投資分析、項(xiàng)目咨詢等分類的可信賴網(wǎng)站,并為有意了解的人清晰標(biāo)出了所謂加盟喜家德品牌所需要的費(fèi)用。同時,網(wǎng)頁中還詳細(xì)的陳列了加盟的流程:從填寫加盟申請、申請資格審查與實(shí)地考察和意向面談,到后期的市場考察、簽約培訓(xùn),用這樣看似專業(yè)的加盟流程,一步一步編織出了一張縝密的網(wǎng),一旦展現(xiàn)出加盟意向后,背后的快招公司就會如同看到魚兒咬鉤般一窩蜂涌上前來。隨之而來的就會是快招公司早已安排好的來電以及一系列后續(xù)流程,規(guī)范的話術(shù)與“門庭若市”的樣板房,都像陽光下的泡沫般踴躍呈現(xiàn)。而當(dāng)加盟者反應(yīng)過來時,這些披著“合法”的羊皮行事的所謂官方工作人員也會如同泡沫般銷聲匿跡,無從追尋。

此外,我們還觀察到,在一些城市出現(xiàn)不少從店內(nèi)裝修到品牌理念都與喜家德高度相似的“山寨水餃”。這些山寨款不僅打著中華手作鮮餃的旗號,將店鋪裝修成喜家德同款的簡約中式風(fēng)格,使用具有鮮明喜家德風(fēng)格的紅白配色,而且將店鋪內(nèi)外的宣傳語與店內(nèi)屏幕滾動播放的宣傳片都呈現(xiàn)的與喜家德別無兩樣,一時之間讓很多顧客都難辨真?zhèn)巍＿@些從天而降的“二十年匠心手作”,用似是而非的措辭讓進(jìn)店的顧客一再動搖懷疑的心,再有招牌蝦三鮮水餃、招牌醬頸骨、鮮蔬鍋......這些大相徑庭的菜品名與端上桌時熟悉的水餃形狀,給很多顧客喂了一顆“定心丸”,先入為主的留下了“山寨水餃”是喜家德旗下品牌的印象,也讓那些還沒有在喜家德消費(fèi)過的顧客,將山寨款與喜家德劃上等號。

但畫虎畫皮難畫骨,“山寨水餃”即使將喜家德的外在模仿的再到位,也難以模仿到品牌吸引顧客的好味道精髓。餃皮的鮮,內(nèi)餡的鮮,湯汁的鮮......構(gòu)成了喜家德水餃獨(dú)樹一幟的鮮,這樣的鮮源自品牌在選材與工藝上的細(xì)致要求。餃子皮吃起來更滑更韌更白是因?yàn)橄布业轮皇褂脤偃龂娣蹞{皮,蝦仁更細(xì)嫩有彈性是因?yàn)橄布业逻x用的是來自深海的新鮮白蝦,純凈的水質(zhì)造就了它們堅實(shí)細(xì)嫩有彈性的肉質(zhì)......這些層層甄選后的食材,是美味的前提,也是山寨品牌無論如何都無法模仿到位的原因之一。但正是因?yàn)槿绱?不在少數(shù)的消費(fèi)者被山寨水餃的表面蒙騙后獲得了不好的消費(fèi)體驗(yàn),但卻誤以為山寨版就是喜家德的品質(zhì),從而對品牌的印象大打折扣,出現(xiàn)了“喜家德怎么變難吃了”、“喜家德也不過如此”等諸如此類的負(fù)面評價,這對于品牌本身來說,無異于人在家里坐,鍋從天上來。

餃子是歷史悠久的中國古代傳統(tǒng)食物,而喜家德作為為數(shù)不多將餃子店開成連鎖的品牌,個中付出不難想象。“因?yàn)椴粚⒕?所以才更好吃”,像喜家德這樣用心的餐飲品牌形象不該因?yàn)榉橇夹缘纳虡I(yè)競爭而受到打擊,原創(chuàng)傳統(tǒng)餐飲品牌也需要更多人來一起守護(hù)。

作為東北水餃的代表品牌,喜家德品牌始終將秉承一生做好一件事的信仰、把放心美味的水餃帶到全世界的初心,從二十年前在黑龍江鶴崗成立第一家門店以來,為保障品牌信譽(yù)、食品安全和服務(wù)質(zhì)量,喜家德從不接受任何形式的加盟、特許經(jīng)營等申請,也從未授權(quán)或許可任何非官方網(wǎng)站、企業(yè)以及個人以品牌的名義開展加盟、合作等工作。同時也提醒所有的消費(fèi)者,在任何平臺及網(wǎng)頁上看到的關(guān)于喜家德品牌的搜索結(jié)果時都能夠運(yùn)用一個簡單的方法辨別真?zhèn)?一切標(biāo)注著“廣告”或“推廣”字樣的搜索詞條,均為虛假信息。在未來,喜家德還將繼續(xù)堅守“好吃放心”的靈魂,讓全世界都能夠品嘗中國水餃的好味道。

對于關(guān)注喜家德品牌最新企業(yè)動態(tài)的消費(fèi)者,可以登陸喜家德官方藍(lán)V網(wǎng)站進(jìn)行信息查詢,而在喜家德官方網(wǎng)站的首頁,我們能夠看到醒目的掛出了鄭重聲明:“喜家德沒有加盟業(yè)務(wù),在一切網(wǎng)站、視頻等媒體平臺發(fā)布的有關(guān)“喜家德加盟”字樣的信息純屬虛假廣告,特此提醒大家避免投資損失。對于因虛假加盟信息對我公司帶來的一切影響及損失,喜家德將依法追究其法律責(zé)任。”同時也期待所謂的快招公司,能夠早日被取締,還消費(fèi)市場一片健康發(fā)展、良性競爭的空間。