近年來,招商經濟和連鎖加盟在中國蓬勃發展,如何選擇一個具有競爭力和吸引力的品牌加盟,對創業者們來說至關重要。俗話說“民以食為天”,作為一直備受創業者們關注的餐飲業,加盟市場的動靜更是風起云涌,蔚為壯觀,但也給一些“歪門邪道”留下了可乘之機:很多快招加盟公司應運而生,像病毒般入侵互聯網的網絡招商廣告。這種快招公司一直是一條見不得光的灰色產業鏈,多年來一直讓加盟商和品牌方都頭疼不已。如果說曾經吃康師傅發現是“康帥傅”、洽洽香瓜子變成了“治治香瓜子”的操作是“貍貓換太子”,那么快招公司的套路就是真正的“李逵變李鬼”:用受害品牌的旗號招商加盟,最后的結局卻讓加盟商跟品牌方都有苦難言。

即使受騙成本高昂,卻仍然不斷出現新的受害者,歸根結底是因為這樣的套路太深,以及品牌形象足夠深入人心,才得以受到加盟者的歡迎。這些快招公司愿意掏出不菲的價格在宣傳、引流、包裝上,再選擇與膾炙人口的大品牌異曲同工的名字使得加盟者與消費者難辨真偽,更有甚者會直接盜用品牌名稱,比如一直號稱不加盟只合作直營的喜家德水餃,近來卻頻頻能夠在互聯網上看到招商加盟的廣告。

伴隨著網頁加載,呈現在眼前的是一個包含了喜家德品牌介紹、品牌展示、投資分析、項目咨詢等分類的可信賴網站,并為有意了解的人清晰標出了所謂加盟喜家德品牌所需要的費用。同時,網頁中還詳細的陳列了加盟的流程:從填寫加盟申請、申請資格審查與實地考察和意向面談,到后期的市場考察、簽約培訓,用這樣看似專業的加盟流程,一步一步編織出了一張縝密的網,一旦展現出加盟意向后,背后的快招公司就會如同看到魚兒咬鉤般一窩蜂涌上前來。隨之而來的就會是快招公司早已安排好的來電以及一系列后續流程,規范的話術與“門庭若市”的樣板房,都像陽光下的泡沫般踴躍呈現。而當加盟者反應過來時,這些披著“合法”的羊皮行事的所謂官方工作人員也會如同泡沫般銷聲匿跡,無從追尋。

此外,我們還觀察到,在一些城市出現不少從店內裝修到品牌理念都與喜家德高度相似的“山寨水餃”。這些山寨款不僅打著中華手作鮮餃的旗號,將店鋪裝修成喜家德同款的簡約中式風格,使用具有鮮明喜家德風格的紅白配色,而且將店鋪內外的宣傳語與店內屏幕滾動播放的宣傳片都呈現的與喜家德別無兩樣,一時之間讓很多顧客都難辨真偽。這些從天而降的“二十年匠心手作”,用似是而非的措辭讓進店的顧客一再動搖懷疑的心,再有招牌蝦三鮮水餃、招牌醬頸骨、鮮蔬鍋......這些大相徑庭的菜品名與端上桌時熟悉的水餃形狀,給很多顧客喂了一顆“定心丸”,先入為主的留下了“山寨水餃”是喜家德旗下品牌的印象,也讓那些還沒有在喜家德消費過的顧客,將山寨款與喜家德劃上等號。

但畫虎畫皮難畫骨,“山寨水餃”即使將喜家德的外在模仿的再到位,也難以模仿到品牌吸引顧客的好味道精髓。餃皮的鮮,內餡的鮮,湯汁的鮮......構成了喜家德水餃獨樹一幟的鮮,這樣的鮮源自品牌在選材與工藝上的細致要求。餃子皮吃起來更滑更韌更白是因為喜家德只使用專屬三國面粉搟皮,蝦仁更細嫩有彈性是因為喜家德選用的是來自深海的新鮮白蝦,純凈的水質造就了它們堅實細嫩有彈性的肉質......這些層層甄選后的食材,是美味的前提,也是山寨品牌無論如何都無法模仿到位的原因之一。但正是因為如此,不在少數的消費者被山寨水餃的表面蒙騙后獲得了不好的消費體驗,但卻誤以為山寨版就是喜家德的品質,從而對品牌的印象大打折扣,出現了“喜家德怎么變難吃了”、“喜家德也不過如此”等諸如此類的負面評價,這對于品牌本身來說,無異于人在家里坐,鍋從天上來。

餃子是歷史悠久的中國古代傳統食物,而喜家德作為為數不多將餃子店開成連鎖的品牌,個中付出不難想象。“因為不將就,所以才更好吃”,像喜家德這樣用心的餐飲品牌形象不該因為非良性的商業競爭而受到打擊,原創傳統餐飲品牌也需要更多人來一起守護。

作為東北水餃的代表品牌,喜家德品牌始終將秉承一生做好一件事的信仰、把放心美味的水餃帶到全世界的初心,從二十年前在黑龍江鶴崗成立第一家門店以來,為保障品牌信譽、食品安全和服務質量,喜家德從不接受任何形式的加盟、特許經營等申請,也從未授權或許可任何非官方網站、企業以及個人以品牌的名義開展加盟、合作等工作。同時也提醒所有的消費者,在任何平臺及網頁上看到的關于喜家德品牌的搜索結果時都能夠運用一個簡單的方法辨別真偽:一切標注著“廣告”或“推廣”字樣的搜索詞條,均為虛假信息。在未來,喜家德還將繼續堅守“好吃放心”的靈魂,讓全世界都能夠品嘗中國水餃的好味道。

對于關注喜家德品牌最新企業動態的消費者,可以登陸喜家德官方藍V網站進行信息查詢,而在喜家德官方網站的首頁,我們能夠看到醒目的掛出了鄭重聲明:“喜家德沒有加盟業務,在一切網站、視頻等媒體平臺發布的有關“喜家德加盟”字樣的信息純屬虛假廣告,特此提醒大家避免投資損失。對于因虛假加盟信息對我公司帶來的一切影響及損失,喜家德將依法追究其法律責任。”同時也期待所謂的快招公司,能夠早日被取締,還消費市場一片健康發展、良性競爭的空間。