字節(jié)跳動的游戲故事，講不下去了？

作者 | 王思琪

來源| 投資家（ID：touzijias）

字節(jié)跳動的游戲故事，講不下去了？

當(dāng)外界以為PICO裁員會是字節(jié)跳動今年游戲業(yè)務(wù)最大動作時，殊不知一切只是開始。

近日，游戲行業(yè)又鬧出了一個天大的動靜，有消息稱，“字節(jié)跳動徹底坐不住了，準(zhǔn)備賣掉昔日張一鳴引以為傲的游戲資產(chǎn)，沐瞳科技。”根據(jù)媒體報道，為了盡快出手，字節(jié)跳動特意花大價錢請來高盛當(dāng)財務(wù)顧問，以50億美元的價格尋找愿意接盤的潛在買家。

該消息流出后，媒體紛紛向字節(jié)跳動、沐瞳科技求證，雙方沉默不予置評。但這也可以理解，畢竟，沐瞳科技是張一鳴十分看好的公司之一，也是他主導(dǎo)的一次大手筆收購案例。那筆價值40億美元的豪賭，給字節(jié)游戲帶來了比肩騰訊的氣勢，可惜過往輝煌僅是曇花一現(xiàn)。

四處征戰(zhàn)、豪賭的字節(jié)跳動，跳累了。

一

前幾天，PICO的史詩級裁員已經(jīng)讓外界感到不可思議。

裁員前，PICO被張一鳴高度關(guān)注。彼時，全球正掀起“元宇宙”風(fēng)口，而“元宇宙”的最大受益方向是XR與游戲。所以，字節(jié)跳動花90億元豪賭買下PICO自感十分“明智”，張一鳴也毫不掩飾其野心，要借助“元宇宙”大舉殺入字節(jié)跳動最想搶奪的地盤，游戲。

實際上，每個互聯(lián)網(wǎng)大佬都想過要在游戲領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)一位跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)20年的老媒體人分析，“互聯(lián)網(wǎng)任憑故事如何講，廣告、電商、游戲是最穩(wěn)定的三大營收法寶。”

老媒體人分析的頗有道理，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展到今天，靠的仍是“廣告、電商、游戲”。而電商、游戲曾是字節(jié)跳動的兩處短板。2019年，張一鳴風(fēng)華正茂，他剛剛帶領(lǐng)字節(jié)跳動完成了廣告業(yè)務(wù)線的營收壯舉，只用半年時間，這家公司就成了數(shù)字廣告市場的老大。

根據(jù)咨詢公司R3報告顯示，字節(jié)跳動數(shù)字廣告市場份額占比達(dá)到23%，超越同期騰訊的14%，百度的17%。其中，今日頭條、抖音為字節(jié)跳動貢獻(xiàn)了約500億元的廣告收入。即便廣告收入“勇冠三軍”，本該欣喜的張一鳴卻沒欣喜，他認(rèn)為，字節(jié)跳動應(yīng)該補全短板。

于是張一鳴制定了兩個長期發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)軍電商與游戲。2020年一季度，騰訊交出了一份亮眼的財報，業(yè)務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長31%至372.98億元，占總營收的34.51%。這份騰訊財報讓張一鳴興奮異常，如果字節(jié)跳動能在游戲里開辟天地，錢景難以估量。

這個階段，字節(jié)跳動收購了三七互娛旗下公司墨鹍科技，入股上禾網(wǎng)絡(luò)，借此組建了自家游戲團(tuán)隊，朝夕光年。緊接著，又買下深極智能，把游戲團(tuán)隊規(guī)模搞到了1000多人。

休閑小游戲起家的字節(jié)跳動有著更大的野心，它們發(fā)布“綠洲計劃”啟動自研模式，要在游戲市場直接與騰訊、網(wǎng)易硬剛，由此打開了張一鳴決定大手筆投入游戲業(yè)務(wù)的大門。

二

2021年，是字節(jié)跳動意圖與騰訊、網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)“平起平坐”的重要一年。

這一年，張一鳴發(fā)出兩個大招：豪拋40億美元和90億元分別收購了沐瞳科技與PICO。正直“元宇宙”風(fēng)靡全球，買下PICO對字節(jié)游戲逆襲騰訊、網(wǎng)易有著很深的戰(zhàn)略價值。

不過，張一鳴沒想到的是，他未來要給PICO燒掉200多億元。相比90億元買PICO，40億美元拿下沐瞳科技更加震撼，使得字節(jié)跳動憑借一己之力完成年內(nèi)游戲行業(yè)最大收購案。

一些媒體甚至給字節(jié)游戲打上了“比肩騰訊”的標(biāo)簽。

精明的張一鳴不會白扔40億美元，沐瞳科技一度被認(rèn)為是，“新生代最牛的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）公司”。話說那筆收購交易，樂開花的并不是張一鳴。

2014年，兩位酷愛游戲的青年技術(shù)人才徐振華、袁菁帶著20個“鐵桿”成立了沐瞳科技。徐振華、袁菁頭腦清醒，清楚“避開大廠鋒芒才能活下去”將公司目標(biāo)市場瞄準(zhǔn)海外。創(chuàng)業(yè)頭3年，沐瞳科技走上大規(guī)模買量之路，推出MOBA手游《Mobile Legends:Bang Bang》。

沐瞳科技的海外策略與買量模式，很快俘獲了東南亞游戲市場，尤其在印尼上線后，《Mobile Legends:Bang Bang》迎來用戶量爆發(fā)，同年進(jìn)入游戲公司出海收入榜前十名。沐瞳科技趁熱打鐵加入谷歌生態(tài)，帶來大批東南亞客戶，一舉登上谷歌貢獻(xiàn)新增付費用戶最多的APP。

2017年，沐瞳科技在印尼舉辦了一場容納1000多人的游戲賽事。結(jié)果，這個舉動差點引起當(dāng)?shù)亍膀}亂”，從全球各地區(qū)到達(dá)印尼的游戲玩家約有2萬多人。第一次舉辦線下比賽，沐瞳科技在全球名聲大噪，它們隨即又推出了《Fearless And United：Guards》等游戲。

而《Fearless And United：Guards》其實就是海外版“吃雞”。國外玩家對“吃雞”太熱愛了，一些網(wǎng)友把沐瞳科技當(dāng)成了“海外版騰訊游戲”，這樣高的帽子給前者帶了巨量估值。

2020年，沐瞳科技步入巔峰，外媒評價，“《英雄聯(lián)盟》的MAU要加把勁了。”據(jù)說，沐瞳科技大火給騰訊游戲帶來過壓力。公司頗感意外的是，張一鳴先找過來了。

一番撮合下，2021年，一個20人起家的游戲公司靠著東南亞市場賣到了40億美元。

三

沐瞳科技創(chuàng)始團(tuán)隊，一夜暴富。

張一鳴覺得，40億美元不是豪賭，錢花的很值。

那會，字節(jié)跳動手握一大推游戲公司，工作室分布各地，員工總數(shù)超2000人，但手里除了休閑類小游戲缺乏撐得住場面的大游戲，商業(yè)效果也不理想。張一鳴早就想謀求海外生意，且需要一個能打能殺的自研游戲團(tuán)隊，沐瞳科技便是張一鳴心中的“白月光”。

當(dāng)然，沐瞳科技內(nèi)部也因收購出現(xiàn)人事地震，創(chuàng)始人之一的徐振華離開了團(tuán)隊，公司管理權(quán)移交到袁菁手中，他與字節(jié)跳動建立了合作關(guān)系，目標(biāo)“大范圍布局全球游戲市場”。

徐振華離開后，沐瞳科技“雷聲大，雨點小”表現(xiàn)平平，發(fā)展戰(zhàn)略由東南亞向歐美靠攏，但張一鳴對沐瞳科技的投入毫不吝嗇。但沐瞳科技就像缺了靈魂，背靠字節(jié)跳動，高調(diào)起來，今年，它們搬個家都要炫耀一番，“千呼萬喚始出來，沐瞳總部新大樓正式啟用啦。”

投資與效果不符是產(chǎn)業(yè)資本大戶字節(jié)跳動難以接受的，在字節(jié)內(nèi)部失去優(yōu)勢的沐瞳科技慢慢被“親兒子”朝夕光年邊緣化。加之，字節(jié)游戲今年連番敗退，張一鳴跑去香港賦閑投資，導(dǎo)致字節(jié)跳動管理層對現(xiàn)有游戲業(yè)務(wù)“零容忍”，“寧可自斷一臂，絕不委曲求全。”

PICO前腳大裁員，后腳就傳出字節(jié)跳動尋求50億美元出售沐瞳科技的消息，重金請來老朋友高盛找接盤俠。這條消息，雙方既不否認(rèn)也不回應(yīng)。如果真能用50億美元出手，字節(jié)跳動至少能做到保本。然而，今時不同往日，沐瞳科技的狀態(tài)已大不如前。

字節(jié)跳動挺憋屈，要硬啃失敗。與其說找接盤俠，不如說是給“張一鳴的賭局買單”。

眼下，張一鳴估計不太關(guān)心這一切，他有了投資人的新身份，他要圍獵AI風(fēng)口。