回望2023，抖音是感受美好生活回歸與汲取前行奔赴力量的起點。

這一年，在被打破社交場景邊界的多元世界里，我們不斷探索著關(guān)于體驗與熱愛的無限可能，用“回歸”與“守望”兩個年度關(guān)鍵詞將背后的故事串聯(lián)起來，折射出時代變遷。

擁抱2024，我們在趨勢中不斷探索發(fā)展機遇，“年度報告視頻”如約而至，過去、現(xiàn)在、未來，我們都希望與你一起，心向遠(yuǎn)方，步履不停。

Part1.光景千萬，返璞歸真

回歸激發(fā)活力

這一年里，“回歸”有了全新樣貌——光景千萬，返璞歸真。我們?nèi)ネ鶅A慕已久的城市漫游品味松弛生活；我們穿著華服打卡一場場國風(fēng)文化盛宴；我們觀看賽事直播一覽杭州亞運會的高光時刻……我們放棄隨波逐流轉(zhuǎn)而向內(nèi)求索回歸自我，我們收拾好行囊再度出發(fā)。

01.向內(nèi)探尋，回歸自我

當(dāng)代社會，人們越來越意識到過度追求物質(zhì)和外部成就并不能帶來長久幸福，很多人拒絕被條條框框限制，通過打破穿搭與妝容的邊界，在彩色氛圍中悅納自我、收獲能量。

如果要給今年夏天的生活選一款季節(jié)限定皮膚，那一定是多巴胺穿搭。抖音#多巴胺熱點事件被分享80萬次，累計在榜30天，累計有3.3萬人傳播熱點，共影響2億+用戶。繽紛的顏色讓不同的“我”得到了繽紛的表達(dá)，人們開始回歸自我，從不同的層面重新愛自己，也為社會生活注入了多巴胺。

數(shù)字100總裁 張彬

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音新發(fā)布的穿搭風(fēng)格相關(guān)視頻量與互動量較去年同期增長顯著，“美拉德”與“多巴胺”便是很多年輕人將心緒向外界傳達(dá)的個性化方式，也在此基礎(chǔ)上形成了向內(nèi)探尋自我、重視生活質(zhì)感的趨勢。

02.點燃熱忱，回歸生活

在現(xiàn)代社會迅速發(fā)展與技術(shù)進步的背后，人們開始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價值，比如在奇趣與地道的風(fēng)味煙火中，點燃對生活的無限熱愛。

這一年我們喝了冬陰功拿鐵，喝了醬香拿鐵，這些風(fēng)味美食以返璞歸真、最接地氣的模樣呈現(xiàn)在大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，#優(yōu)雅下午茶內(nèi)容被分享150萬+次，播放量16億+，共影響近3億用戶。用“梗”向過奢消費主義宣戰(zhàn)，成為年輕人在消費主義時代的獨特表達(dá)方式，也成為熱愛點滴生活的風(fēng)向標(biāo)。

新周刊副主編 何雄飛

當(dāng)趣味飲食和地方特色火爆出圈后，便會吸引龐大用戶紛紛前往。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的人會把品嘗特色美食作為旅行的重要目標(biāo)，在抖音有九個省份美食類打卡視頻播放量占全省所有打卡視頻播放量比例超過50%，用戶在抖音所分享的寶藏美食，也將為旅游消費賦能增色，給游客帶去更多儀式感、體驗感與互動感。

03.增強自信，回歸文化

上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，Z世代恰好成長在一個文化自信日益增強的時代，而短視頻傳播的力量，讓這些傳承千年的文化真正鮮活了起來。

在抖音，一首《梁祝》唱火了“老公姐”陳麗君，唱出了傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與驕傲，抖音#越劇點贊350萬+，播放量4.6億+，熱點影響1.2億人。國貨在傳統(tǒng)文化的BGM里完成崛起，我們也在DNA覺醒同時回歸文化，從線下傳播到線上，從小天地走向大舞臺，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中獲得新生。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅

文化自信激發(fā)了國人的愛國情懷，也加強了消費者的國貨情結(jié)。在抖音，2023年國貨相關(guān)短視頻數(shù)量提升36倍，2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告顯示，平臺國貨消費群體中，18-24歲用戶和25-30歲用戶消費能力持續(xù)增長，年輕消費者購買國貨品牌新趨勢。傳統(tǒng)文化宣介多點開花，其所帶來的情緒共鳴，也將促進國貨消費的長足發(fā)展。

Part2.心向遠(yuǎn)方，步履不停

守望引爆能量

這一年里，“守望”有了生動詮釋——心向遠(yuǎn)方，步履不停。我們從日新月異的文娛發(fā)展中找尋經(jīng)濟增長新引擎；我們對人工智能等創(chuàng)新科技開始探索和暢想；我們承擔(dān)起更廣闊的社會責(zé)任，在全球傳遞無盡溫暖……我們腳踏實地積蓄無窮力量，我們暢想關(guān)于未來的無限可能。

01.樂享文娛，守望新生活

當(dāng)我們進入賽博時代的開端，線上內(nèi)容的蓬勃發(fā)展帶動了線下經(jīng)濟的繁榮，界限逐漸模糊，轉(zhuǎn)而虛實交融促成共同發(fā)展。

很久以后我們回憶2023年的夏天，一定會想起淄博，抖音#淄博相關(guān)熱點 1000條+，播放量2.7億+次，熱點影響4300萬+人。游客的熱情提升了這座小城烤爐的溫度，也點燃了城市活力復(fù)蘇的熱度。我們發(fā)現(xiàn)，抖音用戶既在平臺上記錄美好生活，也種草使生活更加美好的一切攻略，而這些被反復(fù)種草的文娛方式，正成為推動經(jīng)濟增長的新引擎。

新生代董事長 劉京

隨著越來越多的視頻貼近生活，感受生活，人們通過平臺種草后進行線下“探店”，已經(jīng)成為一種新常態(tài)。2023年抖音生活服務(wù)類搜索量上升298%，今年前三季度國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)36.74億，同比增長75.5%，帶動國內(nèi)出游總花費同比增長超100%。從饗味美食到出游打卡，用戶跳出“旁觀者”身份游歷人間體會一切美好，正不斷推動著城市旅游業(yè)的發(fā)展及地方文化藝術(shù)的全面繁榮。

02.善用科技，守望新成長

有限的生命長度決定了我們絕無可能掌握無盡的學(xué)問，但探求一切知識與科技的持續(xù)成長，可以消弭我們因未知而感到的不安。

今年抖音中關(guān)于#ChatGpt相關(guān)熱點500條+，播放量2.8億，影響用戶5600萬+。AI的發(fā)展讓人們的興奮同時也難免焦慮，而在AI焦慮之后，我們也看到了大量具有人間煙火氣的內(nèi)容。我們一邊學(xué)習(xí)新的技術(shù)，一邊為生活制造溫度，在適應(yīng)新的發(fā)展同時也在用技術(shù)創(chuàng)造新的可能，守望新的成長。

益普索（中國）咨詢有限公司董事長 劉立豐

國家政策和好奇心的雙重驅(qū)動下，終身學(xué)習(xí)成為現(xiàn)實，根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，抖音教育興趣用戶量突破了1.6億，94％的用戶對抖音知識內(nèi)容深表滿意。可見，在抖音學(xué)習(xí)知識也成為了一種新時尚，從人工智能到中國式科幻，從人間百態(tài)到生活的意義，你想問的隨時都能找到答案。

03.傳遞溫暖，守望新責(zé)任

隨著社會的發(fā)展，人們對于公益的關(guān)注更為廣泛，盡管我們未必體驗過那些孤獨和無助，但我們?nèi)栽笧楣媸聵I(yè)的發(fā)展點燃星星之火。

粉絲在為愛豆打call，球迷在為主隊打call，全世界在為星星的孩子打call。2023年，抖音#公益熱點視頻點贊130萬+，播放量 2.8億，影響用戶5600萬+，公益變成了一種實在的行動在傳遞善意，也在以更廣泛的參與釋放著影響力，未來將有越來越多的資源能夠傾斜到需要幫助的群體。

人民數(shù)據(jù)副總經(jīng)理、總編輯 劉暢

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過六成用戶表示關(guān)注公益慈善類資訊，截止2023年10月，抖音中公益組織覆蓋粉絲數(shù)已超200萬人，人們在公益行為當(dāng)中，積極尋找并實現(xiàn)著自我價值。從流量到影響力的社會責(zé)任轉(zhuǎn)變，讓公益事業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)走向發(fā)展的快車道，在守望新責(zé)任同時，也在傳遞新的溫暖。

Part3.結(jié)語

2023年，我們從云上相聚的日子回歸到詩意清歡和煙火俗常里，并不斷汲取前行力量、持續(xù)匯聚活力與熱愛，在一起親歷的同時，我們也將目光轉(zhuǎn)向未來，一同守望。

巨量引擎商業(yè)分析負(fù)責(zé)人 林文斌

2024年，我們將在前行中汲取力量，在暢想中持續(xù)探索，在成長時承擔(dān)更廣闊的責(zé)任，步履不停，心向遠(yuǎn)方。（作者：雨薇）