隨著龍年新春的日益臨近，2月4日，在復星與豫園股份的賦能下，舍得酒牽手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會，共同發(fā)布新春濃情大片《舍得之光》。該片以“光”為創(chuàng)意靈感來源，創(chuàng)新演繹老酒與光影中的東方生活美學，并串聯(lián)起多個舍得酒的春節(jié)消費場景，讓消費者在濃濃的年味中感受到舍得酒和豫園燈會的品牌溫度與文化底蘊。

這也標志著舍得酒“龍耀中國 福在舍得”新春營銷活動進入了高峰期。通過聯(lián)動豫園燈會進行高強度品牌曝光、攜手支付寶撬動電商平臺流量、開蓋掃碼送好禮等系列營銷活動，舍得酒全線出擊、重點突破，搶攻新春旺銷季。

在行業(yè)人士看來，今年春節(jié)檔，舍得酒真正實現(xiàn)了品牌與動銷、線上和線下、場景與情感的打通。在進一步強化了年味消費與品牌鏈接的同時，向消費者釋放了品牌的價值，為企業(yè)贏得2024“開門紅”打開了局面。

攜手豫園燈會上線新春大片

舍得生動演繹老酒時光韻味

新春佳節(jié)，承載著古老文化傳統(tǒng)，象征著年歲更迭與時光交替。緊扣年節(jié)文化的精髓，舍得酒以“光”為題，與豫園燈會強強聯(lián)動，向消費者講述年節(jié)中的溫暖故事。

在《舍得之光》主題視頻中，“光”是畫面的靈魂，更是情感的載體。豫園燈會華美璀璨的熠熠燈光、舍得老酒醞釀升華的流轉(zhuǎn)時光、匠人之魂薪火相傳的精神閃光……這些元素在優(yōu)美的鏡頭語言表達下，共同演繹了關(guān)于時光與老酒的美妙故事。

同時，視頻也在光影變換之間生動展現(xiàn)了堅守崗位、返鄉(xiāng)歸途、闔家歡聚、商務(wù)宴請、老友聚首等多種典型場景，向消費者傳達了溫暖、希望和團圓等多重情感價值。由此，在搭建舍得酒與消費者“場景+情感”雙重鏈接的過程中，也讓“龍耀中國，福在舍得”的品牌新春傳播主題更入人心。

一個是傳承千年非遺釀藝的生態(tài)老酒，一個是連續(xù)亮燈29年的東方生活美學標桿典范，舍得酒和豫園燈會因?qū)r間、文化和美學的共同追求而結(jié)緣。自2022年起，雙方已連續(xù)3年攜手共同營造濃郁的年節(jié)氛圍。

與往年不同，本屆豫園燈會首次出海法國。舍得酒業(yè)作為法國豫園燈會合作伙伴和2024豫園龍年燈會首席合作伙伴，分別于巴黎、上海璀璨亮相。在老酒醇香與民俗藝術(shù)的交織碰撞中，舍得酒業(yè)向世界傳播了東方生活美學和舍得智慧的魅力。

值得關(guān)注的是，作為滬上最具話題度的迎春賞燈活動，本屆豫園燈會自亮燈以來便吸引了無數(shù)游客，線上線下人氣爆棚。其中小紅書話題#豫園燈會 瀏覽量達3244萬次，微博#上海豫園燈會新年氛圍感拉滿##上海豫園燈會中式浪漫天花板#等話題閱讀量均破千萬。

借助這一重磅IP的影響力，舍得酒在抖音、微博、微信、小紅書等新媒體平臺開展全方位傳播，在實現(xiàn)高度曝光的同時，進一步強化其在消費者心中的品牌文化內(nèi)涵。

全面出擊重點突破

舍得搶攻新春旺季

除了與豫園燈會共同推出濃情短片，舍得酒新春期間品銷動作不斷，全線進擊、重點突破，全力拼搶新春旺市。

在品牌層面，舍得酒提前布局開啟高勢能曝光。自1月1日起，舍得酒“龍耀中國 福在舍得”主題形象陸續(xù)登陸全國各主要城市，在全國近20省份及40大核心城市的高勢能樞紐、核心商圈開啟全維度、高頻次、長周期的持續(xù)曝光。此外，舍得酒還成為CCTV-1開年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌。劇集播出以來話題如潮、好評不斷，首播收視率破1.5，截至央視收官收視率8次破3，豆瓣評分延續(xù)前作勢頭突破8分。舍得酒借劇集熱度、口碑，全力搶占春節(jié)營銷高地。

依托強勁的傳播勢能，舍得酒在市場端發(fā)起猛攻，全面激發(fā)動銷活力。2月4日至2月18日，消費者購買指定活動產(chǎn)品，一次掃碼享兩次中獎機會，最高可得20g舍得定制足金生肖金條一塊，還有機會贏取“舍得青花魚龍聚寶瓶酒”“舍得九子迎春小酒禮盒套裝”。此外，藏品舍得10年“對話世界·拾光之旅”也將持續(xù)至2月29日，通過提供最高價值30999元的私人定制游豪禮等方式，打造深度的消費者體驗，促進核心消費客群的深化培育。

不難看出，給消費者扎扎實實送福利、營造深度的消費體驗是舍得酒在春節(jié)旺季實現(xiàn)市場破局的核心思路。依據(jù)這樣的思路，舍得酒還攜手支付寶、京東等電商平臺，讓消費者買酒更實惠、玩得更開心。

一方面，作為支付寶白酒官方合作伙伴和支付寶歡天喜地五福節(jié)深度合作伙伴，舍得酒業(yè)成功接入支付寶這一巨型流量池，在陪伴全國消費者“集五福”的過程中，融入千家萬戶的喜慶時刻。除了提供官方補貼、折扣價、支付寶積分兌換等切實福利外，還首次在支付寶平臺掛鏈開售舍得、沱牌三款龍年壇裝酒。特別是在2月9日除夕的五福開獎日，舍得酒業(yè)還將向支付寶高凈值用戶提供特惠購酒福利，精準圈粉目標消費客群。

另一方面，舍得酒業(yè)與京東聯(lián)手舉辦“壇儲老酒節(jié)”，為消費者提供新春線上購酒的優(yōu)選。在線下，雙方攜手打造了壇儲老酒快閃店，以便消費者品鑒壇儲老酒。同時，舍得酒業(yè)還邀約了京東酒行團隊與京東VIP客戶參加舍得壇儲老酒溯源之旅，讓高客用戶身臨其境地感受舍得生態(tài)釀造之美與老酒封藏的儀式感。

通過與支付寶、京東兩大平臺攜手推廣壇儲老酒產(chǎn)品，舍得酒有望提升消費者對壇儲老酒的認知，并持續(xù)夯實其“壇儲老酒市場化引領(lǐng)者”的行業(yè)地位。

聯(lián)動豫園燈會營造濃郁年節(jié)氛圍，品牌、市場、渠道高效協(xié)同加碼春節(jié)營銷，舍得酒展現(xiàn)出了有層次、有重點、有力度的新春攻勢。這一系列攻勢，不僅深度傳遞了品牌文化底蘊和東方生活美學內(nèi)涵，也讓更廣泛的消費者切實感受“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質(zhì)體驗，實現(xiàn)了品牌文化傳播與市場動銷的雙重領(lǐng)先，助力其在2024年的開局之戰(zhàn)中脫穎而出。