隨著賀歲鐘聲的敲響！兔年辭舊，龍年已至。

龍，是十二生肖中，對中國人來說寓意最祥瑞的一個，龍代表了吉祥與尊貴。2024年“甲辰龍年”不但對于中國人來說是一個極具特殊意義的大年份，更將承載著更多的見證和紀(jì)念，讓世界看到中國文化的“國際范”，收獲來自五糧液的除夕陪伴，共同見證幸福團(tuán)圓時刻。

新歲序開，共赴和美

一抹中國紅，一杯五糧香；中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體之一。和合共生，美美與共；五糧液始終將“和美”價值主張的深刻內(nèi)涵和生動實(shí)踐向全球展示，與世界共鳴。春節(jié)期間，五糧液將分別亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋等地的春節(jié)慶典，向世界各地人民送出來自東方的新春祝福。

中國的五糧液，世界的五糧液。近年來，五糧液加快“走出去”步伐，以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心為支撐，不斷擴(kuò)大海外影響力和市場份額；持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等國際高端活動，向世界講述“和美五糧”故事，展示“大國濃香”風(fēng)采，彰顯“中國酒王”魅力。五糧液持續(xù)完善國際化布局，加速國際化進(jìn)程，讓中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。

2023年，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)(農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日。這一舉措充分展現(xiàn)了中華文明的傳播力和影響力，將有力促進(jìn)世界不同文明的交流互鑒，積極體現(xiàn)聯(lián)合國倡導(dǎo)的多元、包容文化價值理念。

這意味著，當(dāng)五糧液作為中國名酒走向世界，展現(xiàn)出的不僅是中國白酒的醇厚芳香，更是以酒為媒，與全球民眾共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美，向全球傳遞大國濃香蘊(yùn)含的“和美文化”。

大國濃香，點(diǎn)亮世界

春節(jié)的爆竹聲聲，家家團(tuán)團(tuán)圓圓，共享一年一度筵席間的“推杯換盞”。五糧液當(dāng)屬首選，以酒致美，呈中國風(fēng)雅，傳古拓今；濃香和美，展東方氣韻，飄香海外。其積極探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，向世界傳遞中國優(yōu)秀文化，是講好中國白酒故事的一個縮影。

長期以來，五糧液堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，提出了“和合共生，美美與共”的和美文化理念，創(chuàng)新打造“520和美文化節(jié)”“12·18超級粉絲節(jié)”“和美全球行”等多個文化IP，并攜手央視春節(jié)聯(lián)歡晚會和中秋晚會、首屆金熊貓獎等頂級IP，持續(xù)講好“和美故事”，滿足群眾對高品質(zhì)生活的需求，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。

同時，五糧液積極參加共建“一帶一路”合作伙伴和地區(qū)重大公共活動；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，參與國際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動，借助世博會、國際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇、服貿(mào)會、鏈博會等國際高端平臺，持續(xù)提升中國白酒的全球影響力，深化與全球酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作。

另一方面，品牌的生命力，在于扎根文化，而生活的美好，更是需要文化的滋養(yǎng)。酒和酒文化在中華民族五千多年歷史長河中一直占據(jù)著重要地位，其于傳承中領(lǐng)悟匠心精神，從藝術(shù)中提煉華夏美學(xué)，在思想中體察東方智慧，新的時代生活孕育新的民族品牌。五糧液秉持傳統(tǒng)釀造技藝，發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明。從盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名“五糧液”，傳承已逾千年。而始于元明時期的五糧液古窖池群，也歷經(jīng)了連續(xù)不間斷釀造逾700年，活態(tài)傳承至今，其文化，是真正“活”著的文化。“活窖池”與“活技藝”的相互融合，釀造了“大國濃香”品味的至高境界，在世界舞臺映射出絢爛奪目的光芒。

美美與共，年味更濃

年，是每個中國人一年之中最盛大、最隆重的事。酒，也是團(tuán)圓飯和宴慶必不可少的主角之一。人們所想要表達(dá)的關(guān)心和祝福，都可以傾注在這杯甘美的酒中。

“酒”對于過年必不可少，就像“年”對于我們中國人來說有著不可或缺的重要性，這兩個元素交織融合在一起，就形成了極具中國特色的“年酒文化”。除夕是新舊年交替的分界線，在這一天人們會用“酒”，在新的一年即將到來之際許下美好的期盼。在我國的傳統(tǒng)文化里，有酒便意味著有“福”，飲一杯濃香美酒，美美與共且福暖人心！

當(dāng)然，春節(jié)的“酒”可不能隨隨便便選，應(yīng)該選擇寓意好、品質(zhì)高的陳年美酒，才能更加烘托“年味”。

五糧液獻(xiàn)上佳釀與驚喜，回饋消費(fèi)者，共度美好春節(jié)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)好酒。五糧液的這份心意，不僅體現(xiàn)在每一瓶精心釀造的美酒中，更融入了每一個精心準(zhǔn)備的新年禮物里。

文化生輝，酒為載體，中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之亮麗名片，自誕生之日起就具有見證和紀(jì)念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時刻。“和美文化”是五糧液與中國傳統(tǒng)文化一脈相承的文化軸線，引發(fā)經(jīng)典與時代的共鳴。堅定的文化自信和篤定的行動實(shí)踐，也為五糧液高質(zhì)量發(fā)展提供了重要支撐。

五糧液憑借卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，成功破圈消費(fèi)者階層，成為春節(jié)送禮的精選好酒。在春節(jié)這個萬家燈火、家人團(tuán)聚的特殊的時刻，讓五糧液見證更多的幸福，寄托更多溫暖和祝福！