2024年2月26日，由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會和北京貝克瑞會展服務(wù)有限責(zé)任公司共同主辦的【焙烤新國潮x禮好端午】春季節(jié)令糕點產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在浙江嘉興舉辦。本次活動由嘉興市食品工業(yè)協(xié)會協(xié)辦，力創(chuàng)華成獨家冠名，荃盛集團、曾味特別支持。活動從端午節(jié)令市場出發(fā)，立足粽子、青團等春季節(jié)令食品產(chǎn)業(yè)集中地，匯聚粽子、青團等春季節(jié)令食品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈廠家，來自產(chǎn)業(yè)、投資界、咨詢界和營銷界等十余位企業(yè)家和行業(yè)專家現(xiàn)場分享，超過600位行業(yè)大中型和新銳品牌創(chuàng)始人和中高層到場參會，涉及全國粽子、青團等春季節(jié)令食品生產(chǎn)企業(yè)、門店、便利店、商超、線上平臺等專業(yè)渠道，為春季節(jié)令糕點市場提供一站式交流和商貿(mào)平臺。

本次論壇由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長助理兼Bakery China總經(jīng)理林莉主持。

中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長張九魁致開幕辭。張理事長提到，過去的一年，中國經(jīng)濟步入了復(fù)蘇發(fā)展的新征程，中國焙烤食品糖制品行業(yè)也努力實現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇創(chuàng)新發(fā)展。作為其中的重要組成部分，節(jié)令糕點具有深厚的文化底蘊，融合中國豐富多彩的地方特色文化，呈現(xiàn)美味、精巧、意境、文化等獨特之美，且兼具禮品和節(jié)令食品的雙重屬性，成為重要的中國飲食文化代表之一，更走出一條極具特色的發(fā)展之路。粽子和青團是傳統(tǒng)春季節(jié)令糕點的典型代表，在面臨經(jīng)濟新形勢、新消費趨勢、新消費渠道、新消費場景、新消費群體的當(dāng)下，可以說發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存。希望行業(yè)同仁積極開拓發(fā)展思路，更好地洞察消費者需求，更好地挖掘國家特色、民族特色、地方特色食品和文化，更好地契合健康化、營養(yǎng)化趨勢，打造韌性可持續(xù)的企業(yè)發(fā)展體系，合力推動中國節(jié)令糕點行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長張九魁

本次論壇的協(xié)辦單位嘉興市食品工業(yè)協(xié)會趙建平會長在歡迎詞中表示，從立足端午節(jié)令市場出發(fā)，嘉興是中國粽子的生產(chǎn)中心，在五芳齋龍頭帶領(lǐng)下，嘉興占據(jù)了全國50%的粽子生產(chǎn)量。前年在政府支持下通過了注冊、申報，嘉興粽子地理標(biāo)志集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局審核批準(zhǔn)。現(xiàn)在的“嘉興粽子”不僅代表規(guī)模，更體現(xiàn)的是品質(zhì)。

嘉興市食品工業(yè)協(xié)會會長趙建平

獨家冠名贊助商青島力創(chuàng)華成實業(yè)有限公司副總經(jīng)理李丹在致辭中分享了力創(chuàng)華成作為一家從事豆餡、糖納豆、日式糕點等高端食品研發(fā)生產(chǎn)和銷售的綜合集團公司的發(fā)展歷程，并介紹了企業(yè)在面臨食品行業(yè)重構(gòu)，如何重新審視當(dāng)前、研判未來，以適應(yīng)不斷變化的市場需求，期待與行業(yè)同仁合力推動春季節(jié)令糕點這艘大船揚帆遠(yuǎn)航。

青島力創(chuàng)華成實業(yè)有限公司副總經(jīng)理李丹

上午，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅首先就“2024春季節(jié)令糕點消費趨勢”進(jìn)行了解讀。張總從大數(shù)據(jù)的角度對春季的節(jié)令糕點和粽子消費市場作出了分析判斷，并提到，隨著年輕消費群體的變化，以及國家在消費政策上的支持，使得整個行業(yè)的消費熱情有增無減，尤其從今年元旦到春節(jié)，為整個行業(yè)的消費市場開了一個好頭。聚焦粽子消費趨勢，張總建議在產(chǎn)品的“鮮”上下功夫；100-300元的禮盒區(qū)間是消費者比較認(rèn)可的價格帶；簡約風(fēng)與國潮風(fēng)是比較受歡迎的禮盒包裝風(fēng)格、紅色和綠色是比較受歡迎的禮盒包裝顏色。

接著，關(guān)系品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人李倩，小貝的樹合伙人、創(chuàng)意總監(jiān)周玄，分別作了“中式糕點的品牌創(chuàng)新與增長”、“連鎖門店如何做好節(jié)令營銷?”的主題分享。李總圍繞中式糕點如何借勢成就新品牌，以及傳統(tǒng)企業(yè)如何從“營銷思維、營銷戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)為“品牌思維、品牌戰(zhàn)略”總結(jié)梳理了諸多知識點和方法論；周總從企業(yè)如何提升競爭力及提高市場份額的角度去打造品牌并實現(xiàn)實戰(zhàn)和落地，給出了見解和建議。

關(guān)系品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人李倩

小貝的樹合伙人、創(chuàng)意總監(jiān)周玄

下午，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理徐煒開場分享題為“103歲的年輕人“的主題報告，分享五芳齋如何迎合新消費趨勢打造節(jié)令美食創(chuàng)造品牌的創(chuàng)新之路。徐總提到，當(dāng)下年輕人深度了解了對傳統(tǒng)文化的興趣，并且反向推動了國潮文化的創(chuàng)新，90后、00后的國貨消費者占比已經(jīng)達(dá)到了62%，成為國貨消費的主力。五芳齋不僅在不同的中國傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)新定制節(jié)禮產(chǎn)品與營銷方案，還通過傳統(tǒng)文化和數(shù)字化營銷相結(jié)合，打造AI數(shù)字虛擬人物“五糯糯”，跟年輕人再次交個朋友，致力打造年輕人喜歡的“年輕”品牌。

之后，由南京德勤品牌管理有限公司總經(jīng)理郭送斌、抖音電商方便速食類目負(fù)責(zé)人馬書杰及招商負(fù)責(zé)人白澤、青島力創(chuàng)華成實業(yè)有限公司副總經(jīng)理李丹、荃盛集團副總經(jīng)理楊剛，分別作了 “連鎖門店節(jié)禮開發(fā)的方法論和底層邏輯”、“粽子青團方便速食抖音新趨勢及流量玩法”、“源頭賦能，驅(qū)動創(chuàng)新”、“以心入粽·破卷共進(jìn)”的主題分享。德勤的郭總從營銷機會、營銷戰(zhàn)略、營銷方案、營銷實施四個方面分享了封閉連鎖企業(yè)的節(jié)令產(chǎn)品的方法論；抖音電商的馬書杰及白澤，也從品牌如何利用抖音平臺流量以及搜索場、內(nèi)容場、榜單等福利場景實現(xiàn)快速增長做了解析；力創(chuàng)華成李總從源頭賦能驅(qū)動創(chuàng)新的角度，分享了加工制造企業(yè)通過原材料、工藝和過程實現(xiàn)為產(chǎn)品和品牌賦能。荃盛集團副總經(jīng)理楊剛從一線代工企業(yè)的角度分析了2024年粽子的新市場趨勢洞察。楊總提到，月餅是70%的禮品屬性+30%的福利品屬性，目前粽子是30%的禮品屬性+70%的福利品屬性，粽子日常消費占比不到5%，預(yù)計聚焦發(fā)展粽子的禮品屬性、兼顧粽子的福利屬性，將成為粽子行業(yè)發(fā)展的機會點；預(yù)計未來粽子產(chǎn)業(yè)整體可到百億甚至200億元規(guī)模。

南京德勤品牌管理有限公司總經(jīng)理郭送斌

抖音電商方便速食類目負(fù)責(zé)人馬書杰

抖音電商方便速食類目招商負(fù)責(zé)人白澤

荃盛集團副總經(jīng)理楊剛

在由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會副秘書長繆祝群主持的圓桌討論環(huán)節(jié)，羅莎食品總經(jīng)理湯渝華、北京稻香村食品有限責(zé)任公司副總經(jīng)理石艷、青島力創(chuàng)華成實業(yè)有限公司副總經(jīng)理李丹、荃盛集團副總經(jīng)理楊剛、曾味味業(yè)創(chuàng)始人華立夫圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動粽子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”話題，結(jié)合各自的企業(yè)和業(yè)務(wù)，發(fā)表了各自的看法。羅莎湯總特別強調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化、歷史、口味開發(fā)有區(qū)域特征的代表性粽子“菜系”，形成真正的產(chǎn)業(yè)集群，需要全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)同仁的持續(xù)努力。北京稻香村石總分享節(jié)日食品的市場營銷升級思路，建議立足整個時間軸而不是單個時間點考量，同時在特色化、多樣化、精細(xì)化、創(chuàng)新化上做研究，更多關(guān)注節(jié)日娛樂化的互動和體驗性，基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。曾味味業(yè)華總聚焦松露食材在粽子品類中的應(yīng)用，分享食材上的微創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)的賦能。與會嘉賓紛紛表示，粽子產(chǎn)品的節(jié)禮屬性是適合連鎖烘焙門店場景的，在結(jié)合區(qū)域特色和消費者需求上抓好技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高品牌價值、做好品牌營銷，粽子有望成為烘焙連鎖門店新的重要的增長點之一。

論壇同期，還有包括力創(chuàng)華成、荃盛、曾味、京日東大、牛氏運昌、蘇旺、三味奇、中和食品、利男居、魯櫻、華紅餡料、塞上杞園、聯(lián)盈、今朝、麥嘉、婷婷食品、信誠肉制品、大吉、藍(lán)景包裝、金悅城包裝、東丞包裝、涵尊實業(yè)等22家供應(yīng)鏈企業(yè)現(xiàn)場展示端午青團備貨季最新產(chǎn)品和技術(shù)。論壇到會聽眾超過600人，線上直播觀看人次更是超過12萬。

會后，參會嘉賓以及行業(yè)同仁們還到嘉興當(dāng)?shù)佤兆悠放破髽I(yè)五芳齋、荃盛集團進(jìn)行參觀體驗。