你熟悉的那只鳥，馬上要退市了！

惋惜，曾被譽為“國民鞋王”的貴人鳥，承載了多少人青春記憶??；

頭頂“A股運動品牌第一股”的光環，貴人鳥（ST貴人）在資本市場浮沉十年后，最終還是難逃“折翅”退市的命運！

提起貴人鳥，很多人應該都不陌生，當初也是紅極一時的運動鞋服品牌。

而且，貴人鳥早期并不是純運動品牌，而是主打休閑、潮流風的，設計在線，性價比高，專注于二三線城市的都市人群，門店和廣告更是隨處可見。

結果誰又能想到，貴人鳥卻在運動鞋服賽道大殺四方，并于2014年1月登陸A股市場，摘得中國A股運動鞋服第一股的桂冠。

2015年，貴人鳥創始人林天福憑借190億元身價登頂泉州市首富！

這個曾經風光無限的鞋業巨頭，如今卻面臨著退市的困境，實在令人唏噓。

2018年-2020年，貴人鳥公司連續三年巨虧，甚至被實行退市風險警示，徘徊在退市邊緣。

從“A股第一運動品牌”到跌落谷底，步入退市的坎坷經歷，貴人鳥到底遭遇了何種挑戰與轉折？

01

知名國貨品牌貴人鳥，將在A股落下帷幕！

3月12日，A股市場首個運動品牌貴人鳥股份有限公司（ST貴人603555.SH，以下簡稱“貴人鳥”，）公告稱，由于公司股票觸及交易類退市指標，公司股票將在上海證券交易所終止上市。

據了解，貴人鳥股票在2024年2月1日至2024年3月7日的連續20個交易日中，每日收盤價均低于1元，觸及終止上市條件，上交所已向公司下發終止上市相關事項的監管工作函。

2024年3月4日，貴人鳥股票再度跌停，收盤價報0.78元/股；

3月5日，貴人鳥董事會發布《關于公司股票可能被終止上市的第九次風險提示公告》，提及該股已在連續17個交易日內收盤價低于1元，即便后續3個交易日均漲停，也將因無法重回1元而提前鎖定退市。

可以說，退市已經是貴人鳥無法挽回的結局了！

貴人鳥，這個曾經風光無限的鞋業巨頭，如今卻面臨著退市的困境，令人唏噓。

曾經，貴人鳥以其獨特的設計和高品質的產品，一度贏得了消費者的喜愛，被譽為“鞋王”；

然而，上市后，貴人鳥開啟擴張模式，先后涉足多個跨界領域；

結果，隨著近年市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，貴人鳥面臨著巨大的壓力，探索無果后“折翅”退市！

年報信息顯示，2022年該公司共300余人參保，而2016年這一數據為3500余人。

對外投資信息顯示，貴人鳥公司直接持股23家企業，其中11家為存續狀態，包括名鞋庫網絡科技有限公司、貴人鳥（廈門）有限公司、金鶴米程萊農業（上海）有限公司、福建貴人鳥體育科技有限公司等，版圖涉及體育、農業、投資等領域。

風險信息顯示，不久前，因涉嫌信息披露違法違規，證監會決定對貴人鳥和公司實控人、董事長李志華立案。此前，貴人鳥及李志華已多次被出具警示函、約見談話、通報批評等。此外，貴人鳥已被列為被執行人，并被多次凍結股權。

02

提起貴人鳥，很多人應該都不陌生，當初也是紅極一時的運動鞋服品牌。

2014年，貴人鳥登陸上交所，曾經邀請過劉德華等明星大咖代言。

2015年，貴人鳥股價一度超過60元/股，貴人鳥市值一度超過400億元，成為當時的“鞋王”，創始人林天福以190億元身家成為泉州首富。

福建晉江，中國的鞋企之鄉。

在這里，數得上名字的運動品牌有很多，安踏、特步、361°、鴻星爾克、喬丹，當然還有貴人鳥，都來自這里。

上世紀80年代末，和特步的丁水波、安踏的丁世忠等人一樣，貴人鳥創始人林天福在此設立了僅有5個人的家庭小作坊，開始從事小規模的運動鞋貼牌代工業務。

十余年間，貴人鳥完成了從家庭小作坊到專業鞋廠，再逐漸成為一家現代企業的蛻變。

2002年，林天福開始發展自主品牌“貴人鳥”，并逐漸形成了貴人鳥現有運動鞋服的業務模式；

2004年，貴人鳥股份有限公司正式成立。

彼時，安踏傾其利潤找了孔令輝代言，結果孔令輝不負眾望，成功在悉尼奧運會上奪冠，一舉帶起了安踏的知名度，為安踏迅速打開了市場！

其后兩三年，安踏營業額暴漲至原本的十倍，迅速從生產批發商蛻變成品牌。

嗅覺靈敏的林天福，不甘示弱也大手筆進行了一系列品牌營銷活動。

不過，貴人鳥沒有像同行那樣找體育明星代言，而是斥巨資邀請劉德華、張柏芝、等炙手可熱的影視明星為其代言；

隨后，他又瞄準了當時國內火遍大江南北、深入人心的電視選秀節目，如《快樂男聲》、《超級女聲》、《我型我秀》等。

“三板斧”下來，貴人鳥的名氣迅速打響，使其一躍成為運動時尚的代表！

03

趁著2008年北京奧運會掀起的全民體育熱潮，貴人鳥又大舉擴張，門店數量由2009年的1847家迅速增至2011年的5067家，兩年激增3220家門店，平均每天要新開超4家門店。

2013年，貴人鳥的門店數超過5500家，成功躋身中國十大運動鞋品牌隊列！

14年貴人鳥的成功上市，讓林天福的個人財富跟著水漲船高，問鼎泉州首富。

此刻，距離林天福創業已走過28載，貴人鳥成立逾12載。

可令人意想不到的是，在今后的5年的時間里，林天福與貴人鳥將經歷一場大反轉與大敗局，一切美好與榮耀即將煙消云散。

人一旦太順，志高意滿之下，往往就會栽跟頭，古來多少英雄豪杰皆敗于此。

林天福未能例外，高光時刻一瞬而逝，便遭遇了他的滑鐵盧。

上市后，林天福不僅僅滿足于單運動服鞋帶來的利益，貴人鳥開始大步快走，先后涉足投資、科技、足球經紀業務、體育保險、運動項目管理、健身等領域。

其中，貴人鳥花2.4億投資了體育網站虎撲，后來又加碼4億元，與虎撲共同成立了動域資本。

但貴人鳥蒙眼狂奔的時候，其銷售收入和銷售利潤已經出現下降趨勢：

2018年，銷售收入為28.12億元，下降了13.52%，歸屬母公司股東的凈利潤虧損6.86億元。2019年，又虧損10.96億元，2020年再次虧損3.82億元，累計三年虧損額高達21.64億元。

公司連續三年巨虧，貴人鳥也被實行退市風險警示，徘徊在退市邊緣。

擴張的背后，公司資產負債率也在不斷上升，2020年年底，貴人鳥資產負債率已高達99.26%。

04

貴人鳥也曾嘗試過“自救”，可惜前面坑太大后期轉型以失敗告終！

2021年4月，糧食貿易流通業第三方供應鏈服務平臺泰富金谷成為公司重整投資人。隨后，以運動鞋服起家的貴人鳥開始向糧食貿易轉型。當年，貴人鳥扭虧為盈，凈利潤3.6億元，營收同比增長19.43%。

1年后，由于原控股股東貴人鳥集團（香港）有限公司的股權因司法拍賣被稀釋，泰富金谷被動成為控股股東，李志華也成為了實控人。

去年9月，貴人鳥宣布將逐漸退出運動鞋服業務，聚焦糧食貿易。但這次跨界賣米也沒能拯救貴人鳥，2023年預計凈虧4.85億元，公司需要償還的司法重整留債債務本息合計約 2.1 億元。

而已經讓出控制權的貴人鳥創始人林天福也依然麻煩纏身，名下仍有2條限制高消費的信息。

低價股走弱的表象背后，是ST貴人自身經營等多重問題交織。

2月22日，貴人鳥及公司董事長、實控人李志華被有關部門立案調查。

再往前看，2023年9月，傅鍇越因個人原因申請辭去公司董事、副總經理以及董事會審計委員會委員職務。2023年12月23日，董事林思萍因個人原因辭職。1月13日，公司副總經理張翼辭職。

可以說，十年前的A股見證了貴人鳥的高光時刻，十年后A股又看著貴人鳥英雄遲暮。

貴人鳥當初打造“國內體育產業第一公司”的宏愿，如今也相去甚遠！

而同為晉江鞋企，如今，鴻星爾克活躍在各大國貨直播間，361°、特步的營收亦在穩步增長，更枉論老大哥安踏，曾拿下2022年中國運動鞋服市場第一。

遙想當年，貴人鳥也憑其400億的市值讓同鄉兄弟可望不可及，但如今，貴人鳥市值比最高時蒸發九成以上，即使是其預備退出鞋服業務的公告，也沒有在鋪天的國貨熱中激起多大水花。

這正應了那句殘忍的話語，比起黑紅，更慘的是無人問津。

從門店五千余家到轉行賣菜，貴人鳥，何以至此？

一方面，貴人鳥主營業務錯過了電商快班車，失去渠道優勢，產品也難以抓住年輕一代的心，導致銷售收入逐漸下降，最終淡出公眾視野。

另一方面，企業尋找第二條曲線固然重要，但像貴人鳥這般亂無章法的投資，使得新業務無法和主營業務形成聯動，注定無法扶持新業務，甚至牽連主營業務。

前有耐克、阿迪達斯等國際品牌下沉二三線城市，后有安踏、李寧等國貨品牌推陳出新、逆襲進階。

如今的貴人鳥剝離鞋服，加碼糧倉，早已是物是人非，但幸存者跟隨時代進步，不幸者將以各種方式被殘酷的市場淘汰，是不變的道理！

05

隨著退市新規逐漸顯效，面值退市已不再是A股的“稀罕事”。

2023年，面值退市數量創出歷史新高，兩市合計達到20只股票，較前兩年增長明顯。

今年以來，*ST華儀、*ST柏龍、*ST泛海、*ST愛迪、ST鴻達、ST星源已先后面值退市。

貴人鳥即將退市，無疑給整個鞋業市場敲響了警鐘，速度固然重要，但長久發展的“穩”才是壓艙石！

傲慢，是生存最大的障礙！

對于“貴人鳥們”來說，退市或并非終點，而是新的開始！

參考資料：

《泉州前首富虧大了》，鹽財經

《貴人鳥，“折翅”退市》，上海證券報

《定了！昔日“鞋王”，退市！》，中國基金報

《太突然！知名國貨品牌，退市》，每日經濟新聞

《貴人鳥退市：傲慢，是生存最大的障礙！》，筆記俠