3月29日，以“零界·未來(lái)”為主題的2024巨量引擎渠道合作伙伴服務(wù)價(jià)值論壇圓滿落幕。

本次論壇圍繞2024年行業(yè)生態(tài)發(fā)展規(guī)劃展開(kāi)，深挖AIGC技術(shù)對(duì)廣告生態(tài)的革新影響，賦予巨量引擎所有合作伙伴前瞻性戰(zhàn)略視野和實(shí)戰(zhàn)攻略，攜手共馭市場(chǎng)變革浪潮，同啟營(yíng)銷未來(lái)新航程。

廣告市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁 技術(shù)開(kāi)辟提效新路徑

伴隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步復(fù)蘇，2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)展現(xiàn)出了積極的發(fā)展趨勢(shì)。線上滲透率提升至89%，年增速達(dá)到了20%，巨量引擎也在行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)先。依托于不斷繁榮的廣告市場(chǎng)，巨量引擎代理商伙伴積極開(kāi)拓新局面，服務(wù)滲透率持續(xù)保持高位，在電商、下載、線索、本地四大場(chǎng)景中均獲得迅猛增長(zhǎng)。

借助開(kāi)放能力與模型共建，技術(shù)對(duì)營(yíng)銷的賦能得到了有效發(fā)揮，有效提升了代理商的運(yùn)營(yíng)效率和成本效益。智能腳本與客服模型的創(chuàng)新應(yīng)用顯著提升了服務(wù)質(zhì)量。過(guò)去一年，巨量引擎在技術(shù)上的創(chuàng)新突破不僅帶動(dòng)了業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，也為未來(lái)市場(chǎng)的拓展和生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，注入了無(wú)限可能。

AIGC賦能“創(chuàng)意生產(chǎn)”廣告生態(tài)面臨新機(jī)遇

2024年，AlGC技術(shù)的快速迭代已經(jīng)超乎人們想象，以“普惠式”的演進(jìn)為各行各業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，廣告場(chǎng)景下的探索與應(yīng)用同樣也在傳遞積極信號(hào)。

巨量引擎打造的一站式創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)——即創(chuàng)，應(yīng)運(yùn)而生。短視頻、直播、圖文，即創(chuàng)的生產(chǎn)功能能夠全面覆蓋廣告場(chǎng)景中的所有體裁，智能創(chuàng)意生產(chǎn)時(shí)代的序幕隨之拉開(kāi)。無(wú)論是短劇高光時(shí)刻提取，還是直播間裂變等功能，都將隨著即創(chuàng)能力邊界的拓展與演進(jìn)一一探索。未來(lái)即創(chuàng)也將持續(xù)攜手代理商伙伴打通供需，打造全新廣告行業(yè)生態(tài)。

AIGC的發(fā)展不僅重新定義了創(chuàng)意生產(chǎn)，更幫助巨量引擎渠道合作伙伴們突破傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的桎梏。派瑞威行于2021年開(kāi)啟AIGC探索之路，通過(guò)對(duì)生成式AI工具及“AI+模式”的深度應(yīng)用，有效助力客戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意能力躍遷，也不斷實(shí)現(xiàn)AI+應(yīng)用領(lǐng)域的新突破；作為家居行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商，優(yōu)居聚焦IP、內(nèi)容、流量和工具四大核心，其自研的AI智能工具可大幅降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)廣告投放全流程智能化管理和線索高效分發(fā)跟進(jìn)。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更迭加速的時(shí)代背景下，如何抓住趨勢(shì)，將“良機(jī)”緊握手中，是每位合作伙伴都關(guān)注的話題。巨量引擎將以開(kāi)放的商業(yè)模式，與所有合作伙伴一道，以技術(shù)賦能創(chuàng)意與策略，從創(chuàng)意賦能、客戶服務(wù)提效、新盈利模式的探索等維度全方位深入廣告與經(jīng)營(yíng)鏈路，切實(shí)解決代理商的業(yè)務(wù)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展與價(jià)值躍升。

廣告營(yíng)銷迅猛發(fā)展 多元場(chǎng)景共議新突破

瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境中，巨量引擎始終希望所有合作伙伴能夠針對(duì)客戶的差異化需求提供個(gè)性化解決方案。隨著生態(tài)的演進(jìn)和升級(jí)，本次論壇也將品牌全域化、電商規(guī)模化、下載多元化、線索本地化四大話題作為巨量引擎與所有合作伙伴共同探討的重點(diǎn)。

品牌營(yíng)銷方面， 2024年巨量引擎“品星云”一體化鏈路全面升級(jí)。站內(nèi)的生態(tài)更加趨好，種草更為確定；站外溢出價(jià)值不斷彰顯，助攻廣告主全域生意經(jīng)營(yíng)。從種草痛點(diǎn)出發(fā)，持續(xù)豐富種草內(nèi)容，探索“品星”種草方法論，提升巨量云圖度量能力。以黃金種草公式“星推搜直云”為基石，著力用戶興趣激發(fā)，加速品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化，聚焦品星云全域。合力打造市場(chǎng)領(lǐng)先的種草解決方案，煥新全域種草生態(tài)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商賽道，巨量引擎綜合服務(wù)代理商構(gòu)美集團(tuán)煜豐公司始終堅(jiān)持：向內(nèi)深挖，生成與市場(chǎng)格局匹配的戰(zhàn)略，不斷迭代組織能力；向外求索，積極擁抱行業(yè)變化，守住競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)期。2024年巨量千川也將致力于讓商家生意爆發(fā)更簡(jiǎn)單：升級(jí)后的巨量千川能夠精準(zhǔn)助力優(yōu)價(jià)好物呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者不僅“看到”更能“買到”。同時(shí)，巨量千川產(chǎn)品功能將覆蓋如大促節(jié)點(diǎn)、新品爆品等更全面的電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景；在產(chǎn)品操作層面，巨量千川將化繁為簡(jiǎn)，打造更簡(jiǎn)單易用的電商營(yíng)銷平臺(tái)；而重中之重，是全域推廣功能的升級(jí)。繼直播全域推廣大獲成功后，巨量千川又推出商品全域推廣功能，讓商品能夠更高效敏捷的在抖音全域流轉(zhuǎn)。

2024年，下載賽道悄然變化。巨量引擎綜合服務(wù)代理商蘆鳴科技發(fā)現(xiàn)，客戶從組織架構(gòu)到營(yíng)銷模式，從內(nèi)外部考核到平臺(tái)生態(tài)再到玩法布局都進(jìn)入了多元整合的新時(shí)代。

巨量引擎認(rèn)為原生化、自動(dòng)化及全域營(yíng)銷或?qū)⒊蔀橄螺d賽道突破的新關(guān)鍵。原生化方面，全域流量協(xié)同將通過(guò)調(diào)控廣告與經(jīng)營(yíng)優(yōu)化效率效果，達(dá)人原生展現(xiàn)巨大潛力，而星廣聯(lián)投將進(jìn)一步提效，實(shí)現(xiàn)客戶、服務(wù)商及平臺(tái)的三方共贏；自動(dòng)化方面，AIGC大幅豐富素材供給，而UBMax將持續(xù)優(yōu)化長(zhǎng)效ROI及素材探索效率，賦能代理商的同時(shí)提升行業(yè)整體投放效率；全域營(yíng)銷方面，游戲及短劇結(jié)合行業(yè)特性，在全生命周期及全模式變現(xiàn)方面均已實(shí)現(xiàn)跑通，并將在24年持續(xù)升級(jí)迭代。

在線索場(chǎng)景中，巨量引擎的生意正在蓬勃發(fā)展中。截至2023年12月，抖音生活服務(wù)已覆蓋全國(guó)370余座城市，助力450萬(wàn)家門店進(jìn)行抖音經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，本地廣告也在迅速爆發(fā)，吸引了更多代理商伙伴入局。

巨量本地推是專屬于本地生意的營(yíng)銷加速器，可有效提升「滲透」和「轉(zhuǎn)化」兩大核心指標(biāo)。IP合作、品牌廣告、巨量星圖是快速提升區(qū)域滲透、積累種草人群的三大利器。在到店轉(zhuǎn)化上，更聚焦商家「要成交」、「要到店」、「要線索」實(shí)際經(jīng)營(yíng)需求，為商家?guī)?lái)生意的穩(wěn)定增長(zhǎng)。新的一年，為實(shí)現(xiàn)“本地生意一推就來(lái)”，巨量本地推也將在移動(dòng)端上線更極簡(jiǎn)、更友好的自動(dòng)化投放產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)關(guān)制的持續(xù)投和套餐制的靈活投來(lái)幫助本地商家輕松投放。

巨量引擎綜合服務(wù)代理商仟得文化也借助巨量本地推突破了中小客戶流失和續(xù)投客戶數(shù)下降的兩大難題。從1.0存量探索，到2.0拓量新客，實(shí)現(xiàn)3.0規(guī)模效益，沉淀適配于自身基因的線索業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。在服務(wù)和技術(shù)的雙引擎驅(qū)動(dòng)下，成功實(shí)現(xiàn)閉環(huán)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，為線索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破。

當(dāng)前，技術(shù)加速迭代，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。一年一度的服務(wù)價(jià)值論壇希望通過(guò)對(duì)代理伙伴關(guān)注的核心議題進(jìn)行解碼，探討行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的深刻洞察，共議業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)與策略，構(gòu)建共享智慧的交流平臺(tái)。

未來(lái)，巨量引擎將在全局視野下的持續(xù)升級(jí)服務(wù)能力。為打造良好、健康商業(yè)生態(tài)持續(xù)發(fā)力，攜手所有代理伙伴，共建商業(yè)新生態(tài)，觸及營(yíng)銷新未來(lái)。