“中國(guó)第一大忽悠”，攤上事了！

近日，陸正耀被強(qiáng)制執(zhí)行近19億。

消息一出，#庫(kù)迪咖啡創(chuàng)始人被強(qiáng)執(zhí)#瞬間引爆熱搜。

提起陸正耀，資本市場(chǎng)無(wú)人不識(shí)無(wú)人不曉，創(chuàng)立神州租車(chē)，成就“全球?qū)＼?chē)第一股”；一手創(chuàng)辦瑞幸，“花美國(guó)人的錢(qián)”請(qǐng)中國(guó)人喝咖啡；

他既是一個(gè)被冠以成功連續(xù)創(chuàng)業(yè)者名號(hào)的商業(yè)奇才，又因擅長(zhǎng)運(yùn)作，被媒體標(biāo)上了“中國(guó)第一大忽悠”、“套路之王”等標(biāo)簽，“下周回國(guó)”賈躍亭在他面前都只能算是小弟！

2019年陸正耀憑借著瑞幸上市身價(jià)倍增至180億，但后來(lái)也因瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件，慘遭“出局”下場(chǎng)，甚至成為了被執(zhí)行人。

可離開(kāi)瑞幸咖啡后的陸正耀，并沒(méi)有停止過(guò)“折騰”，不斷捕捉風(fēng)口，又玩起新的資本游戲：趣小面（趣巴渝）、舌尖工坊（舌尖英雄）、庫(kù)迪咖啡...

從未靜下心來(lái)的陸正耀，終究難免失敗，如今慘烈到面臨債務(wù)困境和資本市場(chǎng)信用喪失的挑戰(zhàn)！

01

在庫(kù)迪咖啡美國(guó)首店落地夏威夷之際，“庫(kù)迪咖啡創(chuàng)始人被強(qiáng)執(zhí)”一話題登上熱搜！

4月7日，天眼查法律訴訟信息顯示，近日，神州專(zhuān)車(chē)以及庫(kù)迪咖啡創(chuàng)始人陸正耀被強(qiáng)制執(zhí)行金額再度暴漲，高達(dá)18.9億元！

與陸正耀一同列為被執(zhí)行人的還有李浣，其為庫(kù)迪咖啡的合伙人，并且曾經(jīng)位列神舟專(zhuān)車(chē)股東行列。

據(jù)悉，陸正耀為神州優(yōu)車(chē)、瑞幸咖啡創(chuàng)始人，因涉及財(cái)務(wù)造假被瑞幸咖啡“踢出局”后，又創(chuàng)立了同類(lèi)競(jìng)品庫(kù)迪咖啡，作勢(shì)要打一場(chǎng)“翻身仗”！

結(jié)果，一代資本大佬，如今“一敗涂地”被執(zhí)行19億，令人唏噓！

據(jù)天眼風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，陸正耀名下存在3條終本案件信息，未履行金額超25.5億元，時(shí)間都集中在了2021年。（終本案件一般是由于被執(zhí)行人沒(méi)有可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)，而裁定終止本次執(zhí)行程序。）

值得一提的是，除了巨額被執(zhí)行信息外，陸正耀名下還存在多條限制消費(fèi)令及股權(quán)凍結(jié)信息。

從中國(guó)執(zhí)行信息網(wǎng)展示的信息可以看到，陸正耀被列為被執(zhí)行人的案件多達(dá)14條，陸正耀還被列為了限制消費(fèi)人員。

盡管被頻繁列為被執(zhí)行人，但離開(kāi)瑞幸后的陸正耀并沒(méi)有停止過(guò)“折騰”，他先是創(chuàng)立了餐飲品牌“趣小面”，后改名“趣巴渝”，但沒(méi)多久就接連關(guān)店，項(xiàng)目“熄火”；

隨后，陸正耀又盯上了預(yù)制菜這個(gè)風(fēng)口，孵化的“舌尖工坊（舌尖英雄）”最后結(jié)局也是大規(guī)模關(guān)店以及加盟商虧本退場(chǎng)。

本以為，庫(kù)迪咖啡應(yīng)該是陸正耀繼瑞幸咖啡之后，又一比較成功的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，如今看來(lái)，這個(gè)結(jié)論為時(shí)過(guò)早！

02

中國(guó)商界有兩人爭(zhēng)議最大，一個(gè)是跑到美國(guó)的賈躍亭，另一個(gè)就是回到中國(guó)的陸正耀。

陸正耀，曾是一個(gè)被冠以成功連續(xù)創(chuàng)業(yè)者名號(hào)的商業(yè)奇才，同時(shí)也由于他擅長(zhǎng)資本運(yùn)作，結(jié)果卻有了“中國(guó)第一大忽悠”、“套路之王”的名號(hào)。

他精通數(shù)據(jù)管理，總能迅速將企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)打造得亮麗動(dòng)人，甚至在某些情況下，能夠“巧妙”地調(diào)整數(shù)據(jù)以滿足市場(chǎng)需求。憑借這些數(shù)據(jù)，他成功吸引投資，推動(dòng)企業(yè)上市，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資本套現(xiàn)。

陸正耀過(guò)去發(fā)家、崛起乃至為世人熟知與他一手打造的“神州系”有關(guān)，神州租車(chē)、瑞幸、寶沃汽車(chē)，這三個(gè)公司看似關(guān)聯(lián)度不高，卻是陸正耀馳騁資本江湖的“王牌”。

2007年，陸正耀進(jìn)軍出行領(lǐng)域成立了神州租車(chē)，過(guò)程中他結(jié)識(shí)了一批VC/PE大佬，意識(shí)到資本對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，3年后神州租車(chē)拿到了14億元融資。

從早期車(chē)隊(duì)百輛規(guī)模到擁有4.5萬(wàn)輛車(chē)，也是在資本的誘惑下，陸正耀帶領(lǐng)神州租車(chē)走向IPO步伐。

2016年，神州專(zhuān)車(chē)的運(yùn)營(yíng)主體公司神州優(yōu)車(chē)在新三板上市，成為“全球?qū)＼?chē)第一股”！

之后，陸正耀又布局咖啡市場(chǎng)，他打出了“為咖啡質(zhì)量埋單”的理念，以小鹿為形象的“瑞幸咖啡”就此誕生。

2019年，神州優(yōu)車(chē)從北汽福田收購(gòu)北京寶沃67%的股權(quán)，進(jìn)入汽車(chē)生產(chǎn)行業(yè)。

風(fēng)光之時(shí)，陸正耀“神州系”下有三家上市或掛牌公司，包括神州優(yōu)車(chē)、神州租車(chē)、瑞幸咖啡，吸金范圍涵蓋新三板、港股及美股納斯達(dá)克！

然而，隨著瑞幸咖啡爆雷、神州優(yōu)車(chē)退市、神州系公司業(yè)績(jī)大滑坡，北京寶沃的經(jīng)營(yíng)狀況也持續(xù)惡化；

最終，寶沃走向破產(chǎn)，陸正耀恐怕做夢(mèng)都不想到，擅長(zhǎng)“收割”別人的“套路之王”也會(huì)有成為“接盤(pán)俠”的一天！

彼時(shí)，陸正耀遭遇了人生最大危機(jī)，瑞幸22億元財(cái)務(wù)造假暴雷，釀成“神州系”大敗局，三張“王牌”瞬間成了爛攤子。

03

財(cái)務(wù)造假?zèng)]有掀翻瑞幸，卻搞黃了陸正耀！

2016年，陸正耀曾憑借神州專(zhuān)車(chē)以75億元身家首次登上《胡潤(rùn)百富榜》，而在2019年瑞幸上市后，其身家直接翻倍，以180億元的身家位列《胡潤(rùn)百富榜》。

結(jié)果，短短一年時(shí)間，陸正耀的財(cái)富值從高空墜落！

據(jù)《新財(cái)富》發(fā)布的“2020-2021財(cái)富最快跌落50人榜單”顯示，陸正耀家族財(cái)富年內(nèi)縮水75.2%。

財(cái)富縮水不可怕，失去希望才是最絕望的！

因涉及財(cái)務(wù)造假陸正耀被瑞幸咖啡“踢出局”，灰溜溜的離開(kāi)了自己親手打造的“咖啡獨(dú)角獸”，不得不一直追風(fēng)口嘗試著東山再起。

此后，陸正耀及其團(tuán)隊(duì)還涉足過(guò)重慶小面、預(yù)制菜等行業(yè)，但這兩個(gè)被稱(chēng)作“踩在風(fēng)口上出發(fā)”的項(xiàng)目并沒(méi)有翻起水花，還接連被曝關(guān)店。

2022年，陸正耀又和老搭檔瑞幸前CEO錢(qián)治亞再度聯(lián)手，帶有瑞幸身影的庫(kù)迪咖啡橫空出世！

從咖啡賽道跑向預(yù)制菜，最后又擁抱回老本行，陸正耀的庫(kù)迪咖啡發(fā)展路子和瑞幸有著許多相似之處。

沿襲了曾經(jīng)瑞幸的低價(jià)獲客手段，庫(kù)迪咖啡以“夏日冰飲季、天天9.9”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)撒向市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡市場(chǎng)殺出了一條“血路”。相比起逐漸提價(jià)的瑞幸咖啡（客單價(jià)約15元），庫(kù)迪咖啡的低價(jià)戰(zhàn)略毫無(wú)疑問(wèn)的存在吸引力。

同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)方面，沿襲瑞幸“高舉高打”的方式，庫(kù)迪咖啡在成立初期便成為了阿根廷國(guó)家足球隊(duì)全球贊助商，并推出游戲王者榮耀聯(lián)名款飲品，還宣布王一博擔(dān)任品牌代言人。

通過(guò)聯(lián)營(yíng)模式，庫(kù)迪擴(kuò)張迅猛，到了今年2月26日，庫(kù)迪門(mén)店數(shù)達(dá)到7000家。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，庫(kù)迪咖啡當(dāng)年就開(kāi)出了6500家門(mén)店，最高的一個(gè)月開(kāi)店數(shù)就超過(guò)了1500家。不過(guò)今年以來(lái)，庫(kù)迪咖啡的開(kāi)店速度大幅放緩，新開(kāi)門(mén)店數(shù)近400家。

04

此次強(qiáng)制執(zhí)行涉及金額龐大，市場(chǎng)恐慌在所難免，陸正耀最終還是敗了啊！

鑒于陸正耀在神州優(yōu)車(chē)、瑞幸咖啡等項(xiàng)目上的資本運(yùn)作風(fēng)波，庫(kù)迪咖啡蒙眼狂奔的一路上一度受到不少來(lái)自內(nèi)部聯(lián)營(yíng)商和外界對(duì)其現(xiàn)金流安全性的擔(dān)憂。

值得一提的是，今年2月，庫(kù)迪被曝出現(xiàn)金流吃緊，每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱(chēng)，有餐飲業(yè)內(nèi)人士透露，庫(kù)迪在供應(yīng)鏈上拖欠的貨款較多，到春節(jié)前都有好多賬款沒(méi)有結(jié)掉。庫(kù)迪創(chuàng)立至今并未獲得任何融資，其現(xiàn)金流主要來(lái)源于向聯(lián)營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售原材料的收入、從聯(lián)營(yíng)商的毛利中獲取的0%-25%抽成以及前期預(yù)收的保證金。

其實(shí)，無(wú)論是“趣小面”，還是“舌尖英雄”，都已經(jīng)用沉痛的經(jīng)驗(yàn)證明，餐飲行業(yè)并非只有唯快不破，“瑞幸式”高舉高打的策略也不能行行通吃。

對(duì)于被陸正耀團(tuán)隊(duì)視為“正名之作”的庫(kù)迪咖啡，其知名度和瑞幸等咖啡品牌還有不小距離，而低價(jià)格始終難以持續(xù)，真正的競(jìng)爭(zhēng)力還是在于品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和供應(yīng)鏈實(shí)力。

而陸正耀轉(zhuǎn)頭奶茶、咖啡，目前仍是“賣(mài)點(diǎn)”勝于賣(mài)產(chǎn)品，賺加盟商的錢(qián)多過(guò)賺消費(fèi)者的錢(qián)，借咖啡之名來(lái)開(kāi)啟第二戰(zhàn)場(chǎng)吸收社會(huì)資金的意圖明顯，究竟是想短暫收割還是真正用心打磨產(chǎn)品、做長(zhǎng)期價(jià)值，仍需觀察。

信用價(jià)值，才是投資人最大的財(cái)富！

“下周回國(guó)”賈躍亭、“人人喊打”許家印...無(wú)一不是信用崩塌，最終一敗涂地。

而陸正耀的信任危機(jī)，才剛剛開(kāi)始而已！

參考資料：

《創(chuàng)始人被強(qiáng)執(zhí)18.9億！網(wǎng)紅品牌回應(yīng)》，南方都市報(bào)

《陸正耀被強(qiáng)制執(zhí)行近20億！庫(kù)迪咖啡回應(yīng)》，證券時(shí)報(bào)