太突然！美國知名零售巨頭破產

2024-04-16 10:35:53 來源：蔣東文作者：　

摘要：美零售企業的崩盤，從巨頭“99美分商店”關門說起！

太突然！

美國知名折扣零售巨頭“99美分商店”宣布破產！

曾經憑借著“不足1美元”的物美價廉，99美分商店一度風靡全美國，成為零售業的代表；

但如今，美聯儲加息高通脹之下，所有成本急劇上升，99美分商店的倒下只是美國通脹高企下，折扣零售企業崩盤的一個先兆。

隨著美國經濟形勢的惡化，低收入人群的花銷更為謹慎，“99美分商店們”的倒下也顯得順理成章起來！

隨著3月份“爆炸”性的非農數據發布，美國的降息預期“節節敗退”，今年美聯儲不降息乃至加息的聲音已經開始浮現。

美國抗通脹路漫漫，已經有越來越多美國巨頭有倒下的跡象：裁員、關廠、停業……

美國又一家零售巨頭宣布破產了！

曾盛極一時的美國知名折價零售商“99美分商店”（99 Cents Only），前不久申請破產保護。

同時，這家擁有約1.4萬名員工的零售商宣布，將關閉全部371家門店，清倉大甩賣并尋求出售房產等資產以實現價值最大化，逐步清算結束所有業務！

至此，這家曾以商品只賣99美分甚至更低價格而聞名、有著40多年歷史的折扣連鎖品牌走到絕境。

“99美分商店”臨時首席執行官邁克·西蒙契奇表示，過去幾年，零售業面臨重大且持續的挑戰，疫情帶來的沖擊、消費者需求變化、持續通脹壓力、“零售萎縮”等因素嚴重影響公司運營能力。

零售萎縮是一個行業術語，指的是由于入店行竊、員工盜竊和行政管理錯誤等原因造成的庫存損失。

據美國零售聯合會2022年零售安全調查，僅2021年全美零售商“萎縮”就損失了約945億美元！

由于入店行竊行為不斷增加，越來越多牙膏、巧克力、洗衣粉和除臭劑等日常用品被美國零售商鎖在柜子里。

從巔峰到沒落，“99美分商店”劃下一個完美的拋物線，成為時代一個匆匆過客。

不過，它的倒下，也是美國本輪高通脹漩渦中眾多企業困境的一個縮影：

美元樹（Dollar Tree）宣布計劃在全美范圍內關閉近1000家門店、Family Dollar宣布關閉1000家門店、Dollar General宣布撤離大城市，轉戰農村地區。

多行不義必自斃！

業內人士普遍認為，美國零售商業績持續疲軟，將會加速其被動轉型。

一方面是，美國目前的宏觀經濟環境壓力比較大，物流、人力等運營成本不斷增加，美國低收入人群購買力卻縮水嚴重，幾乎美國所有低價零售業都將面臨崩盤壓力；

另一方面，拼多多Temu的低價殺入勢不可當，也許會成為了壓垮駱駝的最后一根稻草。

總之，99美分商店的倒下并非偶然，這一幕未來勢必還將在美國本土持續上演！

“99美分商店”是怎么起家的呢？

1982年，美國人戴夫·戈爾德（David Gold）在加州洛杉磯創立了“99美分商店”，推廣了單一價格零售概念。

彼時，一元店被視為不受歡迎的商品的傾倒場，但Gold家族使商店明亮且有序，商品種類繁多、價廉物美（絕大多數都只賣99美分甚至更低）從而受到顧客，尤其是中低收入者的歡迎，逐漸成為了美國折扣零售業中最具代表性的連鎖品牌之一，業務覆蓋美國多州地，旗下擁有員工約1.4萬名。

1996年，該公司在紐約證券交易所上市，戴夫·戈爾德成為億萬富翁。

2008年，美國次貸危機不斷發展，引發了上世紀大蕭條以來最嚴重的全球性金融危機。

“99美分商店”一邊承受著成本上升、通脹等壓力，一邊成為了零售市場備受青睞的存在，戴夫·戈爾德家族也順勢出售了該公司的大部分股權。

2011年底，該公司接受了16億美元的私有化收購，隨后從紐約證券交易所退市。

2013年，戴夫·戈爾德和家族管理團隊的其他成員離開了公司。

近年來，由于通脹等因素帶來的壓力，商店經營日漸困難，最終到了難以支撐的地步。

值得一提的是，在美國通脹嚴重的情況下，“99美分商店”內的商品價格上漲嚴重，早已不止99美分了！

2008年時，面對快速上升的通貨膨脹、飆升的食品和燃料價格以及更高的最低工資，“99美分商店”宣布，它將偏離長期以來的價格策略；

宣布將所有商品增加0.99美分的價格，這樣每件商品實際上在計算機收銀系統里自動顯示的實付金額為1美元（除非購買成千上萬件商品）。而且在那時，店內已經出現高于1美元單價的商品。

99美分能買到什么？

比如8包方便面，十來個橙子，一瓶蠔油，一盒雞蛋，一瓶牛奶，一包青菜，一個微型收音機，一副手套，4卷衛生紙，一大瓶可樂飲料，一小罐香腸罐頭，一大袋餅干，4支中性筆，三碗桶裝的速食面……

事實上，在英、美等國，充斥著大量廉價商品的“1美元店”和“1英鎊店”是低收入人群購物和維持生活的重要渠道。

不過，隨著歐美國家通貨膨脹的問題愈演愈烈，商品成本也越來越高，這些商店要么選擇維持價格而吞下虧損；要么高價商品越來越多，讓進店的消費者產生“上當受騙”的感覺。

門店和宣傳上都打著物美價廉的名義，實際上卻早已“名不副實”，行事上一貫保持著“言行不一”的虛偽作風！

為了應對自己一手造成的高通脹，美聯儲從2022年3月至2023年7月連續加息11次，把利率推升到23年來的最高水平。

截至上個月，美國通脹率已從9.1%的峰值降至3.2%，雖仍高于美聯儲2%的目標，但確實給了美聯儲在年內降息的理由。

然而這時，曾經的通脹噩夢似乎又回來了。

據海外網援引美國《新聞周刊》網站4日報道，由于雇傭成本的升高，美國雇主正不斷裁減員工，目前美國的失業情況已達到“嚴峻的里程碑”。

數據顯示，3月份美國裁員人數創下2023年1月份以來的新高，達到恐怖的90309人；

其中，科技行業裁員14224人，金融行業第一季度裁員近2.9萬人，蘋果、微軟、亞馬遜、ebay等巨頭首當其沖！

有人說，99美分商店代表的是物超所值的時代，它的落幕或許代表了一個時代的結束！

是?。?span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px;">不斷上漲的工資、通貨膨脹以及收縮導致的更高虧損，降低了零售商在這個利潤率已經極低的深度折扣行業的利潤。

目前，除了“99美分商店”，美國其他一些主流的1美元店經營狀況也非常地不理想：

3月份，美國另一家老牌折扣零售企業Dollar Tree宣布，將大比例的商品價格上調至1美元以上。

無獨有偶，美國民眾最常接觸的Family Dollar隨后也宣布關閉1000家門店，其中600多家在今年之內關掉，其余300多家在更遠的未來將會關門。

而另一家知名商店Dollar General宣布，由于一些城市的商店面臨較大的行竊壓力，未來計劃關閉這些管理成本過高的店鋪，并且逐步撤離大城市，轉戰農村地區。

據Earnest Analytics的數據顯示，2023年，Dollar General的市場份額從1月份的57%降至11月份的43%，下滑了14個百分點。

Dollar Tree的市場份額也同時下滑，從1月份的32%降至11月份的28%，下降了將近4個百分點。

究其原因，除了市場環境帶來的影響外，美國傳統低價零售商在Temu的圍剿下，集體失守。

數據顯示，Temu進軍美國后，截至去年11月，其市場份額迅速增長到17%。

都說外來的和尚會念經，其實對美國也是一樣！

同樣的市場，不同的運營方式，“99美分商店”輸了，來自中國的Temu卻打贏了。

這是為什么呢？

原因無它！