憑借文化的不斷賦能，

舍得品牌價(jià)值持續(xù)提高，

更進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4月17日，酒業(yè)朋友圈再度被舍得酒業(yè)王牌IP《舍得智慧人物》刷屏。

最新一期節(jié)目中，著名表演藝術(shù)家游本昌，坐到了受訪者的位置上。

這位已經(jīng)年逾九十歲的鮐背老人，早在上世紀(jì)就通過(guò)濟(jì)公一角紅遍中國(guó)大江南北。

今年年初，隨著電視劇《繁花》的熱播，飾演“爺叔”的游本昌，憑借精湛獨(dú)到的演技，再度回到觀眾的視野中央。

歷經(jīng)起伏的游本昌，對(duì)于“舍”與“得”的人生智慧，顯然有著更加深刻的見(jiàn)解和領(lǐng)悟。

也正是因?yàn)檫@一份深邃的、閃耀著思辨光芒的生命哲學(xué)思考，打動(dòng)著觀眾，更為《舍得智慧人物》這一經(jīng)典品牌IP的價(jià)值詮釋，帶來(lái)了更多精彩鮮活的人物案例，為舍得品牌賦予了更深層次的文化內(nèi)涵和品牌魅力。

游本昌的“舍”與“得”

游本昌是大器晚成的代表型人物。

從上海戲劇學(xué)院畢業(yè)后的二十多年里，游本昌一直在跑龍?zhí)祝钡?3歲，才迎來(lái)了濟(jì)公一角。

大半生的蟄伏，讓游本昌的演技爐火純青。在《濟(jì)公》火燒宅院的經(jīng)典一幕中，僅一個(gè)似笑非笑的表情，游本昌便練習(xí)了三個(gè)多月，只為詮釋“喜和悲是人生兩極的情感表現(xiàn)”。

游本昌認(rèn)同弘一大師的“人有三重境界”，認(rèn)為濟(jì)公燒房，燒的是身外之物。

“這不是舍，是為了得。得自由，得主動(dòng)。”

游本昌對(duì)于“舍得”智慧的深刻理解，同樣生動(dòng)體現(xiàn)他的演繹生涯中。在出演《濟(jì)公》之前，游本昌還有一次飾演主角的機(jī)會(huì)——電影《阿Q正傳》，但最終出演的是他學(xué)生。

對(duì)此，游本昌不以為然，“現(xiàn)在來(lái)看好事呀，我如果早出頭的話，我還能成為現(xiàn)在的我嗎？”

并且，繼《濟(jì)公》的事業(yè)巔峰之后，游本昌依然在藝術(shù)圈中扮演著大大小小的各類角色。即便在出演濟(jì)公后長(zhǎng)達(dá)三十余年中的演藝生涯里，他也再?zèng)]有像如此這般大紅的角色。

一直到88歲這年，游本昌等來(lái)了“爺叔”。沉淀、爆發(fā)、平衡，普通人的一生中至多也就經(jīng)歷一次，但游本昌經(jīng)歷了兩次。

對(duì)話中，游本昌也談到了退休話題，但他說(shuō)：“我不想養(yǎng)老，只想盡可能延續(xù)自己的藝術(shù)生命”。

將生命獻(xiàn)給表演，表演也給予了游本昌更加珍貴的人生價(jià)值體驗(yàn)，這是一種“舍”，更是一種“得”。

現(xiàn)在，游本昌還不斷通過(guò)社交平臺(tái)，活躍在公眾視野，用真誠(chéng)的表演，感染著新一代的年輕人。在抖音，游本昌便擁有上千萬(wàn)粉絲。

“90歲還在工作，這是幸福！”

游本昌做客的這一期《舍得智慧人物》，在鳳凰網(wǎng)和東方衛(wèi)視播出后，迅速收獲了高度關(guān)注。

借這位九十歲老人的豐滿人生經(jīng)歷，有關(guān)舍得智慧的思考，也開(kāi)始進(jìn)入眾多觀眾的腦海中。在這場(chǎng)對(duì)話中，獲得生命智慧滋養(yǎng)的，除了觀眾，自然還有舍得品牌。

保持煥新姿態(tài)，詮釋品牌深度與溫度

除了游本昌，第六季《舍得智慧人物》，自今年2月21日開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)邀請(qǐng)了張海迪、馮遠(yuǎn)征、何賽飛、譚詠麟、馮小剛、吳士宏、吳敏霞、李菂等時(shí)代楷模做客。

張海迪

文娛、體育、金融、科技，這些來(lái)自不同領(lǐng)域的大拿，以親身經(jīng)歷為引，一遍遍對(duì)外界拆解著他們有關(guān)人生的選擇，講述著舍得的智慧。

人物對(duì)話之間，生命的溫度、思考的深度，深深融入進(jìn)節(jié)目之中，成為舍得品牌內(nèi)涵的一次生動(dòng)演繹。通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)容打造，舍得品牌形象在名人效應(yīng)的強(qiáng)化下，也進(jìn)一步鮮明起來(lái)，建立起更加穩(wěn)固的品牌壁壘。

據(jù)了解，截止到目前，《舍得智慧人物》曝光已突破47億人次，榮登62個(gè)熱門榜單，其中東方衛(wèi)視收視曝光1.33億+，收視屢創(chuàng)新高。

事實(shí)上，前五季的《舍得智慧人物》已經(jīng)對(duì)話過(guò)百位不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒，全網(wǎng)累計(jì)流量據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示超過(guò)186億+。

保持內(nèi)容創(chuàng)新，保持對(duì)時(shí)代的關(guān)注、對(duì)人的關(guān)懷，是《舍得智慧人物》這一品牌IP誕生七年來(lái)，一直在做的事。

第六季《舍得智慧人物》能夠收獲如此高的關(guān)注度與其在內(nèi)容形式上的升級(jí)，也有著緊密關(guān)聯(lián)：

一是擴(kuò)大播出平臺(tái)，東方衛(wèi)視的加入，讓品牌可以直達(dá)C端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知樹立；

二是聚焦嘉賓選擇，選擇了更能夠代表時(shí)代思想的先鋒人物；

三是內(nèi)容緊扣時(shí)代，極大提升了節(jié)目話題性；

四是畫面全新升級(jí)，圍繞“人生下酒，放膽一聊“構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，打造東方生活美學(xué)氛圍；

五是技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，創(chuàng)新引入AI技術(shù)，虛實(shí)結(jié)合，賦能創(chuàng)意表達(dá)。

接下來(lái)，第六季《舍得智慧人物》還將邀請(qǐng)到羽毛球名將李宗偉，高溫氣冷堆核電站重大專項(xiàng)總設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)核能與新能源技術(shù)研究院院長(zhǎng)張作義，以及“詩(shī)骨”陳子昂。

這也將是這位來(lái)自中國(guó)白酒之鄉(xiāng)射洪的著名詩(shī)人，首次以AI形式亮相《舍得智慧人物》訪談現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟一場(chǎng)跨越古今的智慧對(duì)話。

可以預(yù)見(jiàn)，這一季的《舍得智慧人物》還將繼續(xù)憑借其獨(dú)特的內(nèi)容打造能力，站上傳播勢(shì)能高點(diǎn)，擴(kuò)大舍得品牌聲量，提升舍得品牌在高端消費(fèi)市場(chǎng)中的影響力，為品牌進(jìn)行深度賦能。

文化價(jià)值再升級(jí)，探舍得酒業(yè)的“舍得”之道

超級(jí)品牌的締造，離不開(kāi)品牌文化的精心構(gòu)建。

在白酒行業(yè)，關(guān)于文化的競(jìng)爭(zhēng)近年來(lái)也愈發(fā)激烈。特別是在高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)，文化作為提升品牌價(jià)值的主要抓手之一，歷來(lái)備受各大企業(yè)重視。

底蘊(yùn)深厚的文化土壤，為白酒品牌文化的打造提供了源源不斷的故事藍(lán)本。可找到符合時(shí)代主題變化趨勢(shì)，并且能夠始終保持品牌定位穩(wěn)定的文化表達(dá)方式，并非易事。

《舍得智慧人物》，便是舍得酒業(yè)為白酒行業(yè)品牌文化構(gòu)建提供的一個(gè)標(biāo)桿案例。這款深度立意的訪談節(jié)目，從當(dāng)代出發(fā)，解析中國(guó)自古以來(lái)便不斷探索的舍得智慧，為舍得品牌文化體系的構(gòu)建創(chuàng)造了相當(dāng)符合時(shí)代特性的豐富內(nèi)涵。

沒(méi)有生硬的附庸，沒(méi)有繁雜的堆砌，只有娓娓道來(lái)的生命哲思。這一IP，不僅展現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，更通過(guò)與現(xiàn)代社會(huì)的深度融合，不斷為舍得品牌賦予新的時(shí)代價(jià)值。

通過(guò)這一節(jié)目，舍得酒業(yè)也成功地將舍得品牌文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造出了一種既具有歷史底蘊(yùn)又充滿現(xiàn)代氣息的品牌形象，為白酒行業(yè)的品牌文化構(gòu)建帶去更多啟示。

在舍得酒業(yè)2023年報(bào)中，便提出要通過(guò)高光文化事件與深度文化IP內(nèi)容，賡續(xù)中國(guó)文化，挖掘當(dāng)代舍得精神，表達(dá)東方生活美學(xué)，強(qiáng)化舍得品牌形象。

憑借文化的不斷賦能，舍得品牌價(jià)值也將持續(xù)提高，進(jìn)一步提升在高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，助推舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)向上突破。（云酒頭條）