蕉下，作為輕量化戶外生活方式的倡導者與引領者，在2024年再次以“防曬6要，置頂標準”為主題，于4月1日至7日攜手品牌代言人楊冪開啟天貓超級品牌日活動。

本次活動，蕉下不僅延續了輕量化戶外的品牌理念，更通過一系列創新性的品牌動作和營銷策略，包括公布“防曬衣六維標準”，為消費者提供實用的選購指南，深化了消費者對品牌的認知。活動期間，蕉下天貓店鋪成交額再創新高，突破7700萬，同比去年增長24％，在防曬服飾類目中位居第一。銷量的增長，離不開蕉下在產品力和品牌力上的持續建設。

多款超級爆品齊頭并進，向全人群持續滲透

作為中國戶外防曬行業最早的從業者之一，蕉下深耕防曬服飾市場，持續在防曬服配各個子類目上推出了多款備受歡迎的超級爆品。本次天貓超品日，蕉下在口罩類目、防曬衣類目、短外套類目、太陽眼鏡類目、帽子類目、防曬袖套類目、傘類目均取得了top1的成績。

其中，以涼感修身運動防曬衣為代表的防曬衣品類線，在超品期間穩居戶外行業防曬類目top1；2024春夏新品“女士透氣防曬衣”，成為超品期間的爆款單品，獲得女裝短外套類目TOP1。

同時，蕉下男士透氣防曬衣和蕉下兒童涼感披肩防曬衣也分別在各自細分市場中取得了優異成績，分別位列男士防曬衣和童裝行業防曬衣類目TOP2。這也是蕉下在2023年推出輕量化戶外戰略之后不斷向全人群滲透的標志成果之一。

以超級代言人訴說超級主張，鞏固防曬品類龍頭地位

2024年官宣最新品牌代言人楊冪之后，蕉下獲得了廣大消費者的持續關注，官微官宣代言人達到億級曝光量。其實早在十年前，蕉下在推廣第一款明星單品“小黑傘”之時，就與楊冪建立了合作關系。

2024年，蕉下通過與代言人楊冪的深度合作，借助代言人口播ID深度透傳超品權益、代言人獨家超品KV倒計時持續預熱、代言人驚喜權益等形式，在社交媒體和多平臺獲得廣泛傳播，實現了超品日活動的高曝光量。據統計，蕉下官微＃天貓超級品牌日＃相關微博總曝光量超過百萬，朋友圈曝光量超過1．3億，聯合開屏曝光量達到2400萬，總計超過1．55億的曝光量。

在超品日期間，蕉下攜手楊冪發布《蕉下防曬衣六維標準》TVC，針對消費者選購難的現象，提煉出UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度，為消費者提供了一套科學、可量化的實用選購指南。這是行業內首個有數值、科學可量化的品類標準，意在塑造防曬服品類底線準則，傳達“說的‘很要’是次要、真能做到才‘重要’”的“超級主張”，讓消費者決策更輕量化。

在本次天貓超級品牌日中，楊冪上身的防暴曬防曬衣作為功能頂配的戶外防曬裝備，讓蕉下沙漠級防暴曬的認知得到更加廣泛的傳播。期間招募戶外達人在海南進行防暴曬挑戰，以挑戰video的形式宣發，與消費者進行更深度的溝通。防暴曬系列產品可以做到真實的UPF值1000＋，頭肩部的UPF值甚至做到了2000＋，可以滿足消費者在沙漠、高原熱帶等極端環境下的防暴曬需求，鞏固了蕉下防曬行業龍頭品牌的心智。以防曬衣六維標準塑造品類底線規范，以防暴曬、云朵涼感、輕薄收納、運動熱練等系列產品滿足消費者日益細分的需求，蕉下以底線標準和頂配產品構筑起堅實的品類護城河。

在品牌動作與營銷策略的助力下，蕉下天貓超級品牌日成功連接到更多廣闊的消費群體，實現人群破圈。超品日期間，蕉下吸引了21萬新客戶，新客成交額4200萬，占比達59％。同時，在成交客戶中有47％成為了品牌會員，成功在更多消費者心中強化蕉下輕量化戶外品牌定位。

蕉下始終堅持以消費者需求為導向，通過不斷的產品創新和品牌建設，為消費者提供更輕松自在的戶外生活體驗。2024年天貓超品日的成功舉辦，展現了蕉下在輕量化戶外領域的強大實力，也為防曬品類的發展注入了新的活力。未來，蕉下將繼續秉承“天地間、肩并肩”的戶外生活理念，陪伴更多人輕松快樂地擁抱太陽，助力消費者探索輕量化戶外的無限可能。