始終契合時(shí)代精神，打造具有舍得智慧的高質(zhì)量內(nèi)容，這也正是《舍得智慧人物》七年來一路領(lǐng)先、持續(xù)熱播的奧秘所在。

“前不見古人，后不見來者，念天地之悠悠，獨(dú)愴然而涕下。”子昂千古一嘆，至今余韻猶在。5月8日，《舍得智慧人物》第六季壓軸節(jié)目由主持人郎永淳與知名文化學(xué)者、江寧織造博物館館長酈波，一同游詩酒射洪、品舍得老酒，重尋一代文宗陳子昂當(dāng)年的足跡。這檔由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng)、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第六季“越過山丘”迎來圓滿收官。7年來，《舍得智慧人物》與時(shí)代見證者持續(xù)對話，多維詮釋舍得智慧，深度鏈接消費(fèi)者，已經(jīng)成長為舍得品牌的經(jīng)典IP，為行業(yè)貢獻(xiàn)出優(yōu)秀的文化營銷樣本。

“越過山丘”，全面升級

1300多年前，被后世尊為“文宗詩祖”的陳子昂度過了跌宕起伏的一生。23歲高中進(jìn)士，獲得武則天青睞后被擢升為右拾遺；三十七歲出征塞外，平定契丹的叛亂，創(chuàng)作出被譽(yù)為“千古一嘆”的《登幽州臺歌》；四十二歲蒙冤身死于獄中。陳子昂的一生，是對理想的堅(jiān)持不懈和對自我的不斷升華，“不妥協(xié)、不低頭、不拋棄、不放棄”，則是他的人生態(tài)度。他代表著一個(gè)時(shí)代的風(fēng)骨，李白、杜甫、韓愈、白居易等家喻戶曉的詩人都視陳子昂為偶像。

甚至在陳子昂去世后的一個(gè)冬天，因戰(zhàn)亂流寓的杜甫還到射洪打卡了陳子昂讀書臺、故宅，品味射洪春酒，寫下一句“射洪春酒寒仍綠，目及傷神誰為攜”。射洪春酒，讓陳子昂和杜甫完成了一次跨越時(shí)代的相遇。這期節(jié)目通過AI技術(shù)搭建讀書臺、幽州臺、琴店、街道、樂室等豐富場景，還原陳子昂重要的人生片段，展現(xiàn)陳子昂從青澀少年到成熟學(xué)者的轉(zhuǎn)變；AI陳子昂與郎永淳的“飲酒對談”，令人驚艷，更是舍得智慧跨越古今的具體呈現(xiàn)。據(jù)了解，這也是行業(yè)首個(gè)虛實(shí)結(jié)合紀(jì)錄片。

此外，《舍得智慧人物》第六季還進(jìn)行了全方位升級和創(chuàng)新：第六季以“越過山丘”為主題，邀請了張海迪、馮遠(yuǎn)征、何賽飛、譚詠麟、吳士宏、吳敏霞、李菂、游本昌、李宗偉、張作義、酈波等嘉賓做客節(jié)目，他們都是各個(gè)領(lǐng)域的杰出人物，也是時(shí)代的建設(shè)者與見證者。嘉賓們以真實(shí)的人生經(jīng)歷，講述舍得故事，解讀時(shí)代情緒，舍得智慧借助更為真實(shí)、直觀的表達(dá)形式深入消費(fèi)者心智。

拓展消費(fèi)場景，圍繞“人生下酒，放膽一聊”，融合老酒、布景、情感等元素，搭建東方美學(xué)對話場景，實(shí)現(xiàn)氛圍營造，加深舍得與嘉賓、與消費(fèi)者的共鳴；首次實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，在東方衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)雙平臺播出，將舍得精神這一品牌內(nèi)涵傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體，大幅提升節(jié)目流量及品牌影響力。此外，在專訪世界羽壇傳奇名將李宗偉一期中，節(jié)目組特意遠(yuǎn)赴馬來西亞，傳遞其不屈不撓、遇強(qiáng)越強(qiáng)的“愛拼”精神，在當(dāng)?shù)丶皣鴥?nèi)受到廣泛熱議與好評，舍得的國際影響力再度提升。可以看到，《舍得智慧人物》作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的IP節(jié)目，自身亦是舍得精神的踐行者，一直在自我超越、自我突破。始終契合時(shí)代精神，打造具有舍得智慧的高質(zhì)量內(nèi)容，并在內(nèi)涵、技術(shù)、形式等方面不斷進(jìn)化，這也正是《舍得智慧人物》七年來一路領(lǐng)先、持續(xù)熱播的奧秘所在。

全網(wǎng)熱議，更懂舍得

“跟隨不同嘉賓，體驗(yàn)過不同經(jīng)歷，我漸漸明白，人生有無數(shù)個(gè)節(jié)點(diǎn)，起起伏伏正如山丘，或攀援而上，或追風(fēng)而下，路途的風(fēng)景，在于內(nèi)心的力量。真實(shí)的人生，就是無數(shù)個(gè)舍與得的過程。”有觀眾手記中這樣寫到。有觀眾表示：“浮躁的社會，更需要一些直抵內(nèi)心的瞬間。追了很多期《舍得智慧人物》，時(shí)代不息、人生百態(tài)，在新奇之外讓我感到內(nèi)心充盈，人生目標(biāo)更明確，也更珍惜當(dāng)下。”類似的觀后感、話題討論在社交平臺比比皆是，隨著《舍得智慧人物》熱播，傳播效力指數(shù)上升。顯然，舍得的品牌廣度及深度亦得到了極大拓展與消費(fèi)認(rèn)可。據(jù)了解，《舍得智慧人物》第六季在各衛(wèi)視同時(shí)段播出的專題訪談類節(jié)目中排名第一；覆蓋微博、抖音、快手等11個(gè)平臺，其中游本昌當(dāng)期登上多個(gè)微博熱搜榜單TOP1，微博熱搜在榜時(shí)間超12小時(shí)。此外，本季節(jié)目還獲得了嘉賓本人點(diǎn)贊，人民日報(bào)、新華社、中新社等央媒自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)……截至5月11日，全季曝光數(shù)據(jù)71億+，其中鳳凰站內(nèi)11.98億，東方衛(wèi)視曝光1.64億。

六季以來，《舍得智慧人物》達(dá)到總曝光257億+，并獲得多個(gè)榮譽(yù)獎項(xiàng)。廣電總局曾評論《舍得智慧人物》：節(jié)目通過訪談形態(tài)追蹤和揭示了大眾所關(guān)心的具有代表性的人生經(jīng)歷，并將其進(jìn)行了價(jià)值提升。內(nèi)容積極正向，對于社會大眾有一定的啟迪價(jià)值，并且不失觀賞性。在九頻道看來，酒是大眾的酒，源于大眾智慧，服務(wù)于大眾生活，酒企做文化亦當(dāng)如此，要對大眾有所貢獻(xiàn)。從這個(gè)角度而言，《舍得智慧人物》無疑是優(yōu)秀的、成功的，它以時(shí)代對話實(shí)現(xiàn)了舍得精神與品牌價(jià)值的高度結(jié)合，值得行業(yè)深思與參考。

賦能品牌，重塑價(jià)值

近年來，隨著人民生活水平提升，對于精神世界的探索與追求成為消費(fèi)者的普遍追求，文化價(jià)值的重要性持續(xù)提升，映射在消費(fèi)需求的方方面面，反饋到白酒行業(yè)，則是文化賽道的競爭加劇，由此，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的文化白酒品牌以及文化營銷IP案例。九頻道認(rèn)為，文化是酒的靈魂，《舍得智慧人物》作為行業(yè)的標(biāo)桿級IP，為消費(fèi)者觸摸品牌靈魂搭建了一個(gè)橋梁，實(shí)現(xiàn)了文化傳承、品牌內(nèi)涵的傳播和再豐富，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)同，助力市場營銷轉(zhuǎn)化。

《舍得智慧人物》聚焦“具體的人”，他們是有閱歷、有故事、敢攀登的時(shí)代見證者，他們以真實(shí)人生為主線，剖析重要節(jié)點(diǎn)的舍與得，不虛浮飄渺，在娓娓道來中無限拉近著品牌與消費(fèi)者的距離。

在主持人與嘉賓層層深入的對話中，在精心構(gòu)建的美學(xué)場景與舍得精神的融合中，臨場感更為強(qiáng)烈，將進(jìn)一步喚起觀眾共鳴，引發(fā)觀眾對舍得精神的思考與代入；同時(shí)，鼓勵觀眾表達(dá)觀點(diǎn)，引發(fā)社交平臺的話題討論及多輪曝光，形成“長尾效應(yīng)”。回顧六季節(jié)目，內(nèi)容貫穿古今，足跡囊括中外，參與嘉賓涵蓋金融、演藝、科研、文化、體育等領(lǐng)域，表明舍得智慧并不局限于某一圈層，而是更多元、更具普世意義的，在時(shí)代傳承中，品牌內(nèi)涵得以更豐富。此外，《舍得智慧人物》聚合“名人+名言+名酒”的影響力，并與線下活動舍得老酒盛宴相結(jié)合，郎永淳、龍永圖等多位節(jié)目嘉賓站臺分享舍得文化，延續(xù)舍得智慧內(nèi)核的演繹和傳播，為品牌形象賦能、為市場賦能。

可以看到，《舍得智慧人物》與舍得品牌完美契合，從線上到線下，舍得為消費(fèi)者打造出一個(gè)從感悟思想到消費(fèi)飲用的體驗(yàn)閉環(huán)，同時(shí)，借由這一長期、深刻的互動、傳播形式，使品牌內(nèi)涵更為突出、明確，加深消費(fèi)者認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了舍得品牌更高價(jià)值的塑造與釋放。(馬斐九頻道)