2億單身人口之下，國(guó)內(nèi)婚戀市場(chǎng)一直被認(rèn)為是前景廣闊的行業(yè)之一。沙利文發(fā)布的《中國(guó)愛(ài)情服務(wù)行業(yè)》研究報(bào)告指出，中國(guó)愛(ài)情服務(wù)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積累，整體市場(chǎng)規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)到2026年廣義市場(chǎng)體量將增至2.1萬(wàn)億元人民幣。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)婚戀行業(yè)因?yàn)槌霈F(xiàn)了一些亂象而被社會(huì)大眾所詬病，但有關(guān)專家認(rèn)為，婚戀行業(yè)的規(guī)范需要社會(huì)與專業(yè)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)建！而更專業(yè)、更全面的婚戀頭部機(jī)構(gòu)，仍是推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，與解決當(dāng)下多元龐雜的婚戀用戶實(shí)際需求的重要力量。

婚戀需求釋放巨大潛力 萬(wàn)億藍(lán)海有待破局

目前中國(guó)仍存在大量單身人群。調(diào)查顯示，2010年以來(lái)我國(guó)結(jié)婚年齡大幅推遲，青年單身人數(shù)急劇增多！2022年發(fā)布的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，25至29歲年齡段人群未婚率為51.3%，同時(shí)我國(guó)單身人口總量已高達(dá)2.4億。其中，在第六次到第七次人口普查的十年間，中國(guó)青年人口總體下降近4千萬(wàn)，但單身青年卻從1.31億增至1.34億。

此外，有報(bào)告指出，在45歲以上的“銀發(fā)人群”中，單身及戀愛(ài)人數(shù)占比也在逐年提升。人們對(duì)情感關(guān)系的認(rèn)識(shí)更加成熟，高年齡段人群的愛(ài)情需求正大量釋放。今年，我國(guó)首部“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”政策文件正式出臺(tái)，折射出當(dāng)前中老年人多元化、差異化、個(gè)性化的需求正變得旺盛和迫切，尚未被滿足的“銀發(fā)婚戀市場(chǎng)”同樣也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

大量的單身人士并非不想結(jié)婚，而是由于各種現(xiàn)實(shí)原因所致。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，人口性別失衡確實(shí)成為了婚戀難題的一個(gè)重要原因。在適婚男女比例高達(dá)108.9的現(xiàn)實(shí)下，不少男性不得不面臨“婚姻擠壓”的困境。然而，擇偶難題的成因遠(yuǎn)不止此，更多復(fù)雜且多元的現(xiàn)實(shí)因素也在其中扮演著關(guān)鍵角色，如婚戀成本上升、個(gè)人社交圈窄小、工作壓力大、生活節(jié)奏快……這些因素共同交織，使得現(xiàn)代社會(huì)的婚戀問(wèn)題愈發(fā)復(fù)雜多樣。

在單身和壓力之下，越來(lái)越多人選擇通過(guò)相親這一方式來(lái)尋找心儀的另一半。有調(diào)查顯示，超八成單身人士都會(huì)相親。同時(shí)相親平均年齡在逐漸降低，2023年世紀(jì)佳緣相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，00后的初次相親平均年齡已降至20歲左右。其實(shí)，對(duì)他們而言，相親已成為一種主動(dòng)自我突破的方式，是一個(gè)與異性進(jìn)行有效匹配的重要途徑之一。

可以肯定的說(shuō)，婚戀交友依然是絕對(duì)的情感剛需，它是構(gòu)建幸福家庭、維系社會(huì)穩(wěn)定的重要基石，伴隨著婚戀觀念的發(fā)展與變化，婚戀市場(chǎng)依然存在著巨大的空間亟需拓展。

面對(duì)萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)與不斷增長(zhǎng)的多元婚戀交友需求，婚戀行業(yè)中的企業(yè)與機(jī)構(gòu)通過(guò)不同的方式來(lái)滿足當(dāng)前單身群體的婚戀需求。例如世紀(jì)佳緣等婚戀機(jī)構(gòu)推出個(gè)性化匹配方案、提供婚戀咨詢與培訓(xùn)、舉辦豐富多樣的交友活動(dòng)等，旨在為單身人士搭建更加便捷、高效的婚戀平臺(tái)。

行業(yè)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型 婚戀頭部機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)前景向好

婚戀行業(yè)的健康發(fā)展正在經(jīng)歷一個(gè)不斷探索與完善的過(guò)程，面對(duì)不可忽視的行業(yè)亂象，規(guī)范化已然成為行業(yè)轉(zhuǎn)型主題詞之一，通過(guò)內(nèi)外結(jié)合的規(guī)范化措施，更規(guī)范、更健康、更有序的婚戀服務(wù)環(huán)境才能為行業(yè)與市場(chǎng)帶來(lái)良性發(fā)展。

其實(shí)早在2019年，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)就曾聯(lián)合發(fā)出倡議，共同建設(shè)全國(guó)婚慶婚戀及婚姻家庭行業(yè)誠(chéng)信服務(wù)體系。倡議書從“確立誠(chéng)信服務(wù)理念”、“增強(qiáng)誠(chéng)信服務(wù)意識(shí)”、“落實(shí)誠(chéng)信服務(wù)行動(dòng)”、“弘揚(yáng)誠(chéng)信服務(wù)精神”、“完善誠(chéng)信服務(wù)監(jiān)督”等五個(gè)方面入手，倡議共同維護(hù)與提升婚慶婚戀和婚姻家庭行業(yè)服務(wù)水平。

除了行業(yè)倡議，各地方也針對(duì)婚戀機(jī)構(gòu)也出臺(tái)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)婚介機(jī)構(gòu)的規(guī)范引導(dǎo)。例如近期，上海市民政局等部門聯(lián)合印發(fā)《上海市婚姻介紹服務(wù)機(jī)構(gòu)合規(guī)經(jīng)營(yíng)指引》，其中具有行業(yè)共識(shí)、具備操作性的內(nèi)容，如合理收費(fèi)、明碼標(biāo)價(jià)、合理違約金、及時(shí)處理投訴等條款轉(zhuǎn)化為承諾書與婚戀機(jī)構(gòu)進(jìn)行簽約。

只有婚戀機(jī)構(gòu)與社會(huì)各界共同促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，才能加快營(yíng)造更透明、規(guī)范、誠(chéng)信的婚戀服務(wù)環(huán)境，進(jìn)一步為未來(lái)專業(yè)化、全面化、全產(chǎn)業(yè)鏈化的高品質(zhì)婚戀服務(wù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，最終更好地滿足市場(chǎng)需求。

在這一規(guī)范化進(jìn)程中，相關(guān)分析認(rèn)為，頭部機(jī)構(gòu)基于產(chǎn)業(yè)鏈布局與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，或?qū)⑷〉酶蟀l(fā)展機(jī)遇。例如世紀(jì)佳緣作為婚戀交友平臺(tái)，可為消費(fèi)者提供豐富的溝通場(chǎng)景及工具、智能推薦及紅娘一對(duì)一牽線等多元在線服務(wù)。同時(shí)世紀(jì)佳緣還可鏈接產(chǎn)業(yè)上下游的戀愛(ài)社區(qū)和婚禮服務(wù)，不僅打通完整婚戀流程，更進(jìn)一步促使全產(chǎn)業(yè)鏈率先向規(guī)范化邁進(jìn)。

未來(lái)，隨著行業(yè)集中度提升，頭部婚戀機(jī)構(gòu)發(fā)展優(yōu)勢(shì)將持續(xù)凸顯。在規(guī)范化發(fā)展進(jìn)程中，頭部機(jī)構(gòu)將加速整合產(chǎn)業(yè)上下游，不斷提升線上線下服務(wù)品質(zhì)與效率，提供更規(guī)范、更專業(yè)、更全面的高品質(zhì)婚戀服務(wù)，進(jìn)一步開(kāi)拓與滿足萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)中的多元需求。