在5月21日“國際茶日”來臨之際，“2024年國際茶日 現代東方茶創新論壇”在上海舉行。霸王茶姬創始人兼董事長張俊杰表示，2023年霸王茶姬成功實現銷售額突破100億，展示了其在茶飲市場的強大影響力。

作為戰略定位中國領導者，撬動企業戰略咨詢的深度合作伙伴，張俊杰也會在5.24-5.25日的第100期《撬動戰略課》上，和撬動企業戰略咨詢的戰略專家們一起同臺分享獨特的品牌戰略視角，為眾多企業提供了寶貴的經驗和啟示。

從品牌戰略視角看霸王茶姬參與營養分級

在現代商業環境中，市場競爭愈發激烈，企業若想脫穎而出，必須具備清晰的品牌定位和差異化的市場策略。

作為國風茶飲全國門店數榜首的品牌，主打“茶底0香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的霸王茶姬不斷探索健康好茶的更多可能。今年3月，我國推出首個飲料「營養選擇」分級標識，并在上海試行。經過綜合遴選，霸王茶姬率先成為試點工作單位。

站在品牌戰略的視角，霸王茶姬通過引入營養分級的創新舉措，展現了其對消費者健康需求的敏銳洞察力。不僅有效地提升了品牌形象，也成功地在競爭激烈的茶飲市場中占據了一席之地。

從定位咨詢視角看品牌戰略

作為戰略定位中國領導者，撬動企業戰略咨詢的創始人兼董事長姚榮君自擔任北大匯豐定位中心任主任開始，到2015年作為第一創始人成立戰略咨詢公司，曾打造如飛鶴、雅迪、波司登等5個“百億案例”，沉淀15年定位戰略咨詢經驗，擁有大量操盤成功案例。

2022年撬動企業戰略咨詢成立，短短兩年，已與七匹狼、舒福德、盼盼食品、霸王茶姬、都市麗人、光明乳業等15家行業龍頭企業達成戰略咨詢合作，打造了一個又一個企業增長“奇跡”。

品牌的成功離不開對市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的深入了解，這也是定位咨詢的關鍵之處。通過與撬動企業戰略咨詢的合作，霸王茶姬準確把握市場動態，制定科學的品牌戰略，并且在競爭中脫穎而出。

例如，為了在市場中保持領先地位，鞏固品牌形象，霸王茶姬通過不斷推出新的產品功能，如熱量計算器等，不僅增強了消費者對品牌的粘性，也推動了整個行業的健康發展。不僅為企業制定科學的品牌戰略提供了可靠依據，也有效降低了企業在市場競爭中的風險。精準的品牌戰略定位和差異化策略，幫助企業在消費者心目中樹立獨特的品牌形象，提升品牌的市場競爭力。

霸王茶姬2023年銷售額突破100億，標志著其在茶飲市場取得了巨大成功。這一成績的背后，科學的品牌戰略變現路徑也不容忽視。期待霸王茶姬攜手撬動企業戰略咨詢，繼續深化健康茶飲戰略，推動行業規范化發展，實現品牌的可持續增長。