天貓618，全球品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)！截至5月31日晚9點(diǎn)，185個(gè)品牌在天貓618成交破億，超過(guò)37000個(gè)品牌成交翻倍，50個(gè)趨勢(shì)品類成交規(guī)模破10億。蘋果、美的、海爾、茅臺(tái)、小米、珀萊雅、五糧液、耐克、華為、格力、源氏木語(yǔ)等品牌邁入成交“10億俱樂(lè)部”。

不僅如此，作為頂級(jí)大牌營(yíng)銷場(chǎng)，天貓超級(jí)品牌日顛覆傳統(tǒng)發(fā)布形式，創(chuàng)造的「天貓超級(jí)發(fā)布」，也總能帶來(lái)驚喜。

自去年天貓雙11超級(jí)發(fā)布，天貓就對(duì)“線上直播”與“內(nèi)容互動(dòng)”的傳統(tǒng)模式大膽革新。顛覆性的超級(jí)線下大事件，收獲了3萬(wàn)客流及全網(wǎng)30億曝光。3月上新季，天貓攜手國(guó)貨品牌，又呈現(xiàn)出一方限時(shí)兩天的線下“國(guó)牌樂(lè)園”，超250萬(wàn)用戶在線圍觀創(chuàng)意秀場(chǎng)。

這次，「天貓618超級(jí)發(fā)布」延續(xù)熱度又迭代升級(jí)，以“超級(jí)品牌精神開(kāi)秀”為主題，攜手近50家全球大牌，玩了些不一樣的。

歷來(lái)大促便是品牌營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之時(shí)，更是諸多消費(fèi)者眼花繚亂，被各色各樣品牌奇招繞得暈頭轉(zhuǎn)向的時(shí)候。此次的天貓超級(jí)發(fā)布，側(cè)重挖掘品牌精神，讓品牌精神通過(guò)創(chuàng)意走秀的形式具象化展示，讓消費(fèi)者從大秀內(nèi)容中獲得更深的情感共鳴。

于是，晚會(huì)級(jí)的創(chuàng)意大秀在天貓超級(jí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)誕生。從卡薩帝對(duì)話古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會(huì)飲文化、再到樂(lè)高?的世界名畫盛宴等，這場(chǎng)宛若藝術(shù)視聽(tīng)盛宴的直播盛典，讓藏在背后的品牌精神躍然眼前，讓超級(jí)品牌的自我表達(dá)更為生動(dòng)，更為引人注目。超級(jí)品牌的精神開(kāi)秀吸引了近400多萬(wàn)人在線觀看。

直播大秀發(fā)布，線上同步首發(fā)，消費(fèi)者可通過(guò)淘寶APP搜索“天貓超級(jí)發(fā)布”即可選購(gòu)今年618最硬核的品牌新品。從618爆款新品到超級(jí)品牌大秀，再到大牌嘉賓幕后直擊、線上互動(dòng)玩法，重裝登場(chǎng)的天貓618超級(jí)發(fā)布聚焦超級(jí)單品與品牌精神。多個(gè)熱搜話題、超16億全網(wǎng)曝光、超140萬(wàn)互動(dòng)、超3000萬(wàn)視頻播放……以顛覆性的方式，天貓超級(jí)發(fā)布重新定義了“品牌發(fā)布”。

突破大促營(yíng)銷：「超級(jí)發(fā)布」攜手品牌成長(zhǎng)，為長(zhǎng)線發(fā)展筑根基

過(guò)硬的品質(zhì)、數(shù)十年如一日的耕耘，與消費(fèi)者對(duì)話的語(yǔ)言與創(chuàng)意、產(chǎn)品背后的巧思妙造、營(yíng)銷之下的別樣洞察……這一切構(gòu)成了超級(jí)品牌。“如何把握大促黃金節(jié)點(diǎn)，在一眾品牌中吸引更多消費(fèi)者關(guān)注？”，超級(jí)品牌的難題也具備共通性。

而「天貓618超級(jí)發(fā)布」用“精神開(kāi)秀”回答了這個(gè)命題。品牌精神是超級(jí)品牌回應(yīng)消費(fèi)者的情感共振與情緒共鳴的底層，通過(guò)極致的晚會(huì)級(jí)內(nèi)容，「天貓618超級(jí)發(fā)布」真正讓線上線下觀眾們，直觀感受到了超級(jí)品牌背后的品牌精神。

首先，以超級(jí)品牌大秀為開(kāi)場(chǎng)，解決大牌影響力破圈的問(wèn)題。6月1日，天貓超級(jí)發(fā)布把晚會(huì)級(jí)的創(chuàng)意大秀同步線上直播，讓超級(jí)品牌的自我表達(dá)觸及更多用戶。從卡薩帝對(duì)話古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會(huì)飲文化、再到樂(lè)高?玩具的世界名畫盛宴等，這場(chǎng)宛若藝術(shù)視聽(tīng)盛宴的直播盛典，讓藏在背后的品牌精神躍然眼前。

第二，以超級(jí)話題產(chǎn)品為核心，讓品牌生意確定性提升。天貓超級(jí)發(fā)布敢突破、懂出圈、超會(huì)玩的“發(fā)布精神”，不僅體現(xiàn)在為用戶創(chuàng)造超越想象體驗(yàn)的“秀場(chǎng)”之內(nèi)，也體現(xiàn)在產(chǎn)品上。從卡薩帝、追覓等新銳國(guó)貨，到麥當(dāng)勞、樂(lè)高?玩具等國(guó)外大牌，近50家品牌的百款商品在這里呈現(xiàn)，讓用戶從秀到買；超級(jí)大牌并肩，消費(fèi)者在這里一次讀懂品牌方的“誠(chéng)意”，有規(guī)模的增長(zhǎng)更加可期。

最后，以超級(jí)互動(dòng)玩法為承接，品牌得以沉淀更多優(yōu)質(zhì)的用戶資產(chǎn)、會(huì)員資產(chǎn)。據(jù)悉，天貓618超級(jí)發(fā)布的全程，融合了線上互動(dòng)玩法，帶來(lái)超200多萬(wàn)用戶高效回訪。品牌依托玩法、承接流量，可直接引流品牌私域，為品牌日后在天貓的長(zhǎng)線發(fā)展添磚鋪路、夯實(shí)基礎(chǔ)。

讓品牌精神具象化：「超級(jí)秀場(chǎng)」重磅視聽(tīng)升級(jí)，刷新體驗(yàn)新高度

當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)品牌，你，用的是何種方式？

可能是目不轉(zhuǎn)睛的審視：當(dāng)你關(guān)注到一個(gè)品牌，它的產(chǎn)品和logo給你最初的印象，這時(shí)候，你會(huì)停下一秒鐘，認(rèn)真掂量一下設(shè)計(jì)，或者比較產(chǎn)品參數(shù)。可能是無(wú)意之間的瞥視：你路過(guò)一家門店、刷過(guò)一個(gè)天貓店鋪，或是無(wú)意中參與到一場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)的時(shí)候，被動(dòng)地了解到關(guān)于品牌的信息。

從認(rèn)識(shí)它，到被打動(dòng)，這樣的“看”，顯然是太遠(yuǎn)了、是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從表皮到內(nèi)心，好的大牌應(yīng)該主動(dòng)走過(guò)來(lái)，以一場(chǎng)攜手達(dá)人的晚會(huì)級(jí)時(shí)尚秀、一系列沖破傳統(tǒng)的品牌語(yǔ)言，它們?cè)凇柑熵?18超級(jí)發(fā)布」告訴你：大牌，到底代表了什么。

在秀場(chǎng)上，大牌，闡釋出產(chǎn)品背后的文化內(nèi)蘊(yùn)。

“星垂平野闊，月涌大江流”，伴隨著書法家朱敬一的筆墨展開(kāi)，卡薩帝《銀河家書秀》正式開(kāi)場(chǎng)。星光熠熠的夜色背景下，卡薩帝星空冰箱打開(kāi)一輪光圈——這家電的美好生活之門，連通古今生活美學(xué)之門，詮釋出“家的藝術(shù)，也是愛(ài)的藝術(shù)”這一品牌精神。

明星何與和卡薩帝全新產(chǎn)品分別登場(chǎng)，在何與的吟誦與舞蹈中，器與墨共舞。繼而，一抹亮色涌入了舞臺(tái)——雙胞胎舞蹈達(dá)人小心頭、小意頭手執(zhí)霓虹，如同飛天，腳步蹁躚，詮釋出“掬水月在手，弄花香滿衣”的意境。伴隨著“與誰(shuí)同坐，明月清風(fēng)我”的高唱，扇子、配合鼓點(diǎn)與古箏連綿不絕，以一番瀟灑淋漓的快板，為大秀作結(jié)。紙筆當(dāng)空盡是錦繡，揮毫勾勒美哉生活，這是卡薩帝寫給用戶的“家的情書”，也是現(xiàn)代科技與古典詩(shī)意的對(duì)話。

別開(kāi)生面的大秀，為卡薩帝創(chuàng)造出影響力和銷售額的雙增長(zhǎng)。活動(dòng)期，卡薩帝銷售額提升顯著，超級(jí)發(fā)布線上專屬會(huì)場(chǎng)為卡薩帝引導(dǎo)入店110萬(wàn)+。卡薩帝超級(jí)發(fā)布整體曝光超1.2億，熱搜話題登陸微博主榜高位。

一切偉大的藝術(shù)，都源自于生活和想象力。樂(lè)高?玩具想要表達(dá)的品牌精神，就是“通過(guò)創(chuàng)意玩樂(lè)的力量以啟迪和培養(yǎng)未來(lái)的建設(shè)者“。攜“行走的世界名畫秀”，樂(lè)高?品牌呈現(xiàn)出充滿創(chuàng)造力和想象力的生活美學(xué)。

瑪格利特謎一般的超現(xiàn)實(shí)主義，在舞臺(tái)上有了獨(dú)特的演繹。畫布內(nèi)那顆令人印象深刻的綠色蘋果，正是用樂(lè)高?顆粒復(fù)刻，神秘謐靜的畫面因此多了一絲幽默。西班牙大師達(dá)利，攜《永恒的技藝》而來(lái)：一抹標(biāo)志性的小胡子、畫框里流淌的時(shí)鐘，皆由樂(lè)高?積木拼就，妙趣橫生。梵高和他的《星空》，如同黑暗中的明燈，流動(dòng)的藍(lán)色與畫師的裝束同時(shí)登場(chǎng)，樂(lè)高?星月夜套裝通過(guò)3D藝術(shù)重現(xiàn)經(jīng)典繪畫的場(chǎng)景。還有弗里達(dá)、蒙德里安、維米爾……天貓超級(jí)發(fā)布樂(lè)高?品牌秀場(chǎng)中，畫框、模特、妝容等舞臺(tái)表現(xiàn)形式與樂(lè)高?積木結(jié)合，時(shí)尚與歷史，在T臺(tái)交融。一塊塊小小的樂(lè)高?積木，構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。

還有弗里達(dá)、蒙德里安、維米爾……天貓超級(jí)發(fā)布樂(lè)高?品牌的秀場(chǎng)中，畫框、模特、妝容等舞臺(tái)表現(xiàn)形式與樂(lè)高?積木結(jié)合，時(shí)尚與歷史，在T臺(tái)交融。一塊塊小小的樂(lè)高?積木，構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。

在秀場(chǎng)上，大牌，詮釋了品牌之下的獨(dú)特魅力。

酒，是天、地、人合力所造，也投射著中國(guó)人傳承千年的精神生活。古人有“酒為百禮之首”的說(shuō)法，在天貓超級(jí)發(fā)布的秀場(chǎng)，瀘州老窖以一場(chǎng)《會(huì)飲百年酒禮秀》，呈現(xiàn)品牌背后的文化——“中國(guó)濃香700年”。

“干杯的另一種表達(dá)，叫‘千歲’。”舞臺(tái)之上，一幅畫卷緩緩打開(kāi)，元、明、清三代的酒禮主角，跨越700年的歷史長(zhǎng)河，從畫卷中緩步而來(lái)，演繹了中國(guó)人以“酒”為核心的禮儀、文化、娛樂(lè)生活。瀘州老窖的此次舞臺(tái)呈現(xiàn)，兼顧了“舞”與“劇”兩種表現(xiàn)手法，舞姿綽約靈動(dòng)、劇情具象精確；光影、舞蹈、演繹相融合，運(yùn)用現(xiàn)代視聽(tīng)美學(xué)，與輝煌莊重的“酒禮”相映成趣。酒氣馥郁芬芳，文化的沉淀則更添陳香。在舞者的演繹中，觀眾們體驗(yàn)700年傳承的酒禮文化，與瀘州老窖一同走向金色未來(lái)。

迪士尼旨在創(chuàng)造“歡樂(lè)，夢(mèng)想與魔法”。恰逢6月9日的迪士尼經(jīng)典形象唐老鴨的90歲生日，在天貓超級(jí)發(fā)布的大秀中，迪士尼和愛(ài)鴨鴨的粉絲們，打造出一場(chǎng)別開(kāi)生面的生日派對(duì)，讓“沖鴨精神”可見(jiàn)。鴨鴨粉們都自發(fā)穿上了黃藍(lán)配色，“不要焦慮，我們是熱血鴨，不是高血壓”“脂肪給你壓力，那就用鴨鴨之力還擊”“旋轉(zhuǎn)鴨、跳躍鴨、喜歡就沖鴨”，模特與90周年限定的唐老鴨聯(lián)名產(chǎn)品同時(shí)登場(chǎng)，展示出積極樂(lè)觀、堅(jiān)韌不拔、自由冒險(xiǎn)的唐老鴨“沖鴨精神”。

麥當(dāng)勞中國(guó)，則在天貓超級(jí)發(fā)布帶來(lái)了“一塊開(kāi)心驚喜秀”。 在這場(chǎng)大秀上，麥當(dāng)勞的“首席快樂(lè)官”麥當(dāng)勞叔叔和給人帶來(lái)驚喜的“麥樂(lè)雞俠”們空降舞臺(tái)，不僅發(fā)布了與藝術(shù)家合作的周邊，也在動(dòng)感的節(jié)奏、快樂(lè)的氛圍中傳遞出“在麥當(dāng)勞，你可以永遠(yuǎn)做個(gè)快樂(lè)的小朋友”的精神。

在秀場(chǎng)上，大牌，展現(xiàn)出用戶洞察的細(xì)致、體貼。

“今天，你的情緒，怎么出色?”專注于穿著感受及舒適的剪裁，朗姿LANCY FROM25 以富有感性張力的整體造型，明媚而智性的色彩、富有靈感的印染，為當(dāng)代職場(chǎng)精英女性提供多元的穿衣表達(dá)，帶來(lái)自信獨(dú)立，真實(shí)自洽且有力量感的著裝體驗(yàn)。

本次秀場(chǎng)上，以“周一到周五的職場(chǎng)情緒”為靈感，朗姿LANCY FROM25帶來(lái)了OFFICE情緒戰(zhàn)袍系列，把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質(zhì)——戰(zhàn)袍黑、淡事白、不擺藍(lán)、午后咖、曼波綠，嘗試讓每一天的“OOTD”，都充盈著自在而有個(gè)性的語(yǔ)意。

“科技讓生活更自在”，是行業(yè)領(lǐng)先的家電品牌追覓的品牌精神。在本場(chǎng)大秀中，追覓把“三室一廳”帶上舞臺(tái)，以一場(chǎng)熱鬧、輕松的“毛團(tuán)大作戰(zhàn)”詮釋家電如何改變生活。

以游戲的形式，追覓展現(xiàn)了X40ProUltra旗艦掃地機(jī)和H20Pro旋鋒版洗地機(jī)，將如何針對(duì)性地幫助用戶解決“貓主子”帶來(lái)的小麻煩。超過(guò)2米高的毛絨貓咪裝置，是舞臺(tái)的視覺(jué)核心，作為家務(wù)清潔煩惱的具象承載。“解放居家家務(wù)，松弛放飛”的暖心感受，躍然舞臺(tái)之上。

匯聚國(guó)內(nèi)外品牌：全球大牌集體精神開(kāi)秀

在618超級(jí)發(fā)布直播的開(kāi)場(chǎng)，在大秀之前，引人入勝的，是這部魔幻、充滿科技感、元素豐富的走秀時(shí)尚大片。

這組大片由「天貓超級(jí)發(fā)布」聯(lián)合AIGC藝術(shù)家及中國(guó)美術(shù)學(xué)院共同創(chuàng)作，天貓洞察到了一種當(dāng)下共通的品牌精神——?jiǎng)?chuàng)新，唯有創(chuàng)新才能讓用戶始終充滿期待。

本次「天貓618超級(jí)發(fā)布」，品牌聯(lián)合全球超級(jí)大牌，共同首發(fā)了一系列有話題性、有稀缺性、創(chuàng)造力的最新趨勢(shì)超級(jí)單品。既有中國(guó)面孔、也有國(guó)際大牌，或來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)、或定位科技新潮。

在天貓超級(jí)發(fā)布，前沿科技新品齊聚，釋放創(chuàng)新之美。于是我們看見(jiàn)卡薩帝始終嘗試為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的使用和獨(dú)特的美學(xué)體驗(yàn)。追覓洞察到消費(fèi)者的養(yǎng)寵需求洞察，以場(chǎng)景針對(duì)性的設(shè)計(jì)提升，讓產(chǎn)品更適應(yīng)年輕一代。

在天貓超級(jí)發(fā)布，潮流美學(xué)好貨都在，滿足舒適想象。于是我們看見(jiàn)：在新品之上，時(shí)尚品牌朗姿不僅嘗試讓用戶“好穿”，也滿足了職業(yè)女性用戶周一到周五的情緒價(jià)值。樂(lè)高?玩具也不斷地在產(chǎn)品上施展著品牌獨(dú)特的創(chuàng)意，與名畫聯(lián)動(dòng)，和大師對(duì)話，藝術(shù)的殿堂正以全新的方式，向萬(wàn)千消費(fèi)者打開(kāi)大門。

在天貓超級(jí)發(fā)布，讀懂定制產(chǎn)品背后的深刻用心，讓產(chǎn)品背后的愈發(fā)故事打動(dòng)人心。于是我們看見(jiàn)：從瀘州老窖傳承700年的篤定、對(duì)中國(guó)文化的尊崇；到麥當(dāng)勞天貓獨(dú)家周邊的誠(chéng)意滿滿、迪士尼唐老鴨系列產(chǎn)品一以貫之的“孩子的快樂(lè)”。好的品牌/產(chǎn)品，更要能傳遞與代表品牌的精神力量。

這個(gè)618，「天貓超級(jí)發(fā)布」以一場(chǎng)指向品牌內(nèi)心的超級(jí)品牌創(chuàng)意大秀，為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜、為超級(jí)品牌沉淀資產(chǎn)，開(kāi)拓了全球大牌調(diào)度資源、釋放才華、創(chuàng)新發(fā)布的想象力。

為何全球品牌，都選擇在這里發(fā)布？作為超級(jí)品牌營(yíng)銷第一陣地，天貓超級(jí)品牌日，已經(jīng)聯(lián)合超百家國(guó)內(nèi)外頭部品牌完成發(fā)布，以線下線上多觸點(diǎn)鏈接年輕消費(fèi)者，提供多元化大促消費(fèi)體驗(yàn)。歷經(jīng)數(shù)年，超品已經(jīng)證明了其創(chuàng)造話題、匯聚熱度、提煉新品價(jià)值、引爆品牌生意的能力。“超級(jí)品牌營(yíng)銷，盡在天貓超級(jí)品牌日”，天貓超級(jí)品牌日已成為品質(zhì)大牌的營(yíng)銷首選。