隨著7月15日凌晨的一聲哨響,2024年歐洲杯賽事正式落下帷幕。在本次歐洲杯期間,費(fèi)爾德堡啤酒攜手中糧名莊薈,以一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷“組合拳”,在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股啤酒狂歡浪潮。這場(chǎng)由頭部流通平臺(tái)與進(jìn)口啤酒領(lǐng)軍品牌共同演繹的盛宴,在啤酒市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,不僅成功助力費(fèi)爾德堡斬獲新的市場(chǎng)增量,更為行業(yè)提供了一份差異化的突圍典范,展現(xiàn)了品牌創(chuàng)新與渠道優(yōu)勢(shì)融合的強(qiáng)大力量。

在歐洲杯的熱烈氛圍下,費(fèi)爾德堡借助中糧名莊薈渠道優(yōu)勢(shì),在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行歐洲杯物料全覆蓋,并在海口、福州、南寧、蘇州、上海、北京、沈陽(yáng)等啤酒重點(diǎn)消費(fèi)城市開展一系列巡回品鑒會(huì)活動(dòng),將啤酒狂歡熱潮傳遞至更廣泛的消費(fèi)群體中。

賽事期間,費(fèi)爾德堡與北京多個(gè)熱門營(yíng)地?cái)y手,舉辦“昌平冰啤季”活動(dòng),巧妙融合“啤酒+足球+露營(yíng)”三大熱門元素,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),無論是傳統(tǒng)德式風(fēng)味的小麥啤酒,還是特色烘焙黑啤,均提供免費(fèi)品鑒,活動(dòng)吸引了廣大露營(yíng)愛好者和騎行愛好者青睞,甚至自發(fā)地通過朋友圈和小紅書分享,邀約更多朋友一起線下狂歡。此外,費(fèi)爾德堡還趁勢(shì)推出皮爾森啤酒和1858精釀小麥啤酒兩款新品,以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)啤酒的追求,這兩款新品迅速在市場(chǎng)上獲得好評(píng),成為歐洲杯期間的熱門選擇。

6月23日,費(fèi)爾德堡在海口華彩海口灣舉辦主題為“足球盛宴,暢飲無限”的海口啤酒節(jié),誠(chéng)邀經(jīng)銷商、異業(yè)合作伙伴及廣大消費(fèi)者共襄盛舉,將夏日的狂歡推向高潮。

有業(yè)內(nèi)人士表示,在市場(chǎng)向品牌集中的趨勢(shì)之下,啤酒的存量市場(chǎng)之爭(zhēng)已逐步升級(jí)為綜合實(shí)力之爭(zhēng),在這一過程中,兼具渠道、品牌、運(yùn)營(yíng)等多維優(yōu)勢(shì)的費(fèi)爾德堡將突圍而出。

據(jù)了解,費(fèi)爾德堡的釀造工藝始于1858年,至今已有超160年歷史,主營(yíng)產(chǎn)品有小麥啤酒、黑啤酒、皮爾森、博克啤酒、窖藏啤酒、珍藏拉格啤酒、1858小麥啤酒、1858拉格啤酒、無醇啤酒等,所有產(chǎn)品均采用德國(guó)麥芽、特級(jí)啤酒花、厄爾士山的泉水和純種酵母等優(yōu)質(zhì)原材料,并嚴(yán)格遵循1516年《純釀法》釀造而成。

此外,費(fèi)爾德堡隸屬于享譽(yù)全球的德國(guó)第二大啤酒釀造企業(yè)TCB集團(tuán),是歐洲諸多知名連鎖商超的供應(yīng)商,目前已出口近50個(gè)國(guó)家,近年來,在中糧名莊薈的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)之下,更是以卓越的品質(zhì),成為中國(guó)最暢銷的進(jìn)口德國(guó)啤酒之一。

回顧雙方合作歷程,費(fèi)爾德堡2016年與中糧名莊薈展開合作,2019年由其獨(dú)家代理,至今已開啟第二個(gè)5年獨(dú)代合作。中糧名莊薈憑借其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)與品牌運(yùn)營(yíng)能力,助力費(fèi)爾德堡實(shí)現(xiàn)了線上線下全渠道布局,通過品鑒活動(dòng)、專屬啤酒節(jié)、門店推廣及廣告覆蓋等多種方式,持續(xù)為費(fèi)爾德堡品牌在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)賦能。

據(jù)了解,在6月7日,費(fèi)爾德堡開啟新一輪的“復(fù)興號(hào)”高鐵廣告投放,此次投放立足華東,輻射華北、華東和華南,投放周期跨越端午節(jié)、暑期、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié),通過精準(zhǔn)布局出行場(chǎng)景,進(jìn)一步提升費(fèi)爾德堡在啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的品牌影響力。

展望未來,國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)雖早已步入存量之爭(zhēng),但品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)之下的周期性機(jī)遇仍在,未來,中糧名莊薈將攜手費(fèi)爾德堡繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),不斷加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)、投入力度,在夯實(shí)原有合作形式的基礎(chǔ)上,不斷探索出更多新的合作模式,助力費(fèi)爾德堡在中國(guó)市場(chǎng)的品牌長(zhǎng)青。