近年來，在國家擴大內(nèi)需政策的持續(xù)助力下，我國消費市場展現(xiàn)出了蓬勃的生命力與強大的恢復(fù)能力。政府通過一系列舉措，不僅深化了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還積極擴大有效需求，致力于提升居民收入水平并優(yōu)化消費環(huán)境，從而極大地激發(fā)了消費市場的內(nèi)在潛力。

在美妝護膚領(lǐng)域，形成了一股顯著的消費熱潮。在顏值經(jīng)濟和悅己潮流的雙重驅(qū)動下，消費者對美妝護膚產(chǎn)品的需求日益旺盛，購買力也呈現(xiàn)出顯著的增強趨勢。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，美妝相關(guān)大類目商品在天貓、京東和抖音三大平臺的銷售額接近2000億元，這彰顯出消費者對美妝產(chǎn)品需求的強勁增長及市場消費的積極復(fù)蘇。尤為引人注目的是，國貨護膚品在這一輪增長中扮演了重要角色，超過八成的消費者選擇購買國貨，這一趨勢不僅反映了消費者對國貨品牌的信心增強，也預(yù)示著國貨美妝正逐步成為市場主流。

以華熙生物旗下專注于凍齡·抗初老的品牌「夸迪」為例。近日，夸迪與抖音頭部達人“廣東夫婦”開啟獨家專場直播，一舉斬獲超 7200 萬的 GMV（商品交易總額），其主推大單品“夸迪懸油次拋精華”累計銷售超過1.15億支，這一數(shù)字不僅刷新了夸迪在抖音“廣東夫婦”次拋品類銷售紀錄，更是為其 2024 年第三季度的業(yè)績贏得了極為出色的開門紅。

夸迪刷新抖音頭部達人“廣東夫婦”次拋精華單場銷售紀錄

在2024年的中國護膚品市場中，變革之風(fēng)勁吹，為行業(yè)注入了新的活力與機遇。多家知名美妝企業(yè)紛紛進行換帥或管理層調(diào)整，以應(yīng)對市場環(huán)境的快速變化與消費者需求的多樣化。據(jù)統(tǒng)計，截止到目前，僅在本土的頭部品牌企業(yè)中，就有多達11起人事變動，涉及華熙生物、上海家化、百雀羚和相宜本草。在愈加頻繁的人事變動背后，是這些國貨美妝品牌們對于當(dāng)下及未來發(fā)展的戰(zhàn)略考量，并希望藉此來改變現(xiàn)狀，打開新局面。

夸迪作為華熙生物旗下專注于“凍齡·抗衰老”的功能性護膚品牌，在母公司華熙生物的科技加持下，短短五年間便成長為市值超40億的國貨護膚品牌，其快速發(fā)展與一舉一動都備受業(yè)界矚目。值得一提的是，這也是華熙生物在宣布功能性護膚品業(yè)務(wù)變革、夸迪人事變動后的首個重大“利好”動態(tài)。

夸迪旗下核心產(chǎn)品

本場直播超7200萬GMV佳績的背后，不僅是夸迪品牌市場號召力的有力見證，累計銷售超過1.15億支的“次拋精華”產(chǎn)品，更是其大單品策略實施以來取得的階段性成功的重要標志。另外，這也代表了華熙生物在功能性護膚品業(yè)務(wù)變革中一系列新布局的顯著成效。據(jù)了解，夸迪正積極以核心技術(shù)為基石，深度洞察用戶需求與市場趨勢，持續(xù)投入基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究，全面優(yōu)化品牌形象、產(chǎn)品、視覺及內(nèi)核，重塑品牌營銷邏輯，實現(xiàn)全方位升級。

作為一家橫跨原料、醫(yī)藥、醫(yī)療美容及功能性護膚品等多維度的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺型企業(yè)，夸迪再一次“乘勢而起”，不僅為華熙生物帶來了新的增長點，更為其未來的發(fā)展奠定了堅實的信心。

對于整個護膚品行業(yè)而言，無疑是一個積極的信號，為行業(yè)同仁提供了為更多中國美妝行業(yè)的借鑒和啟示：中國美妝需要指數(shù)級的研發(fā)投入，在存量的市場環(huán)境下沉下心來，專心打磨產(chǎn)品，積極探索并實施符合市場需求的大單品策略，靠口碑和復(fù)購走出長紅路徑。此外，加強品牌內(nèi)核的建設(shè)與深化品牌營銷策略同樣至關(guān)重要。品牌內(nèi)核作為品牌的靈魂，應(yīng)當(dāng)鮮明而獨特，能夠觸達并共鳴消費者的內(nèi)心，通過情感連接與故事講述，讓品牌理念深入人心，進一步推動品牌價值的提升與市場占有率的擴大。