人民網(wǎng)北京8月20日電 （焦磊）可持續(xù)發(fā)展是國際社會(huì)發(fā)展的共識(shí)，也是企業(yè)大力布局的賽道。當(dāng)前，在家庭消費(fèi)品領(lǐng)域，基于實(shí)用基礎(chǔ)，不少企業(yè)持續(xù)在健康、環(huán)保理念上精耕細(xì)作，推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)和理念需求，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

以洗衣產(chǎn)品為例，由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國洗衣液行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》顯示，2023年全球洗衣液市場(chǎng)規(guī)模增長至379億美元，預(yù)計(jì)2024年中國市場(chǎng)規(guī)模達(dá)515億元。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度日益提升，使得洗衣液品質(zhì)和環(huán)保性成為消費(fèi)者購買決策的重要因素。這離不開產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察，從而推動(dòng)洗衣產(chǎn)品不斷進(jìn)化。比如，添加生物酶等有機(jī)成分，健康去漬；研發(fā)沖鋒衣、羊絨等特殊衣物專用洗衣液，拓展市場(chǎng)深度；用量少更環(huán)保的濃縮洗衣液，將環(huán)保理念與衣物本身相結(jié)合。

技術(shù)創(chuàng)新是洗衣液行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)提出的《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范（衣料用液體洗滌劑）》，對(duì)洗衣液中活性物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)提出了要求。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，濃縮化洗滌劑因資源節(jié)約、環(huán)境友好的特點(diǎn)，對(duì)于踐行綠色低碳消費(fèi)理念，助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)具有重要的作用。

以藍(lán)月亮品牌為例，其研發(fā)的至尊生物科技洗衣液作為“濃縮+”洗滌劑，在省水省電、高效洗衣的基礎(chǔ)上，還能夠大幅減少洗滌所耗費(fèi)包裝物和綜合碳排放，有效踐行了環(huán)保理念。據(jù)悉，為倡導(dǎo)科學(xué)洗衣，減少衣物浪費(fèi)，自2012年起，藍(lán)月亮持續(xù)開展“科學(xué)洗衣中國行——拯救100億件衣服”公益活動(dòng)，并連續(xù)十一年舉辦藍(lán)月亮節(jié)，邀請(qǐng)用戶共同探討洗衣的難點(diǎn)痛點(diǎn)，并傳遞科學(xué)的洗衣知識(shí)與方法。

科學(xué)洗滌概念的不斷深入，消費(fèi)者洗衣方式持續(xù)演進(jìn)，高效率洗滌成分、低溫洗滌技術(shù)、對(duì)皮膚友好配方等成為市場(chǎng)上的新趨勢(shì)。對(duì)于洗衣液企業(yè)來說，更加精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求變化、持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，成為下一步發(fā)展的重點(diǎn)方向。

業(yè)界分析認(rèn)為，洗衣液生產(chǎn)商還在如低碳足跡配方、易降解的包裝材料等方面加快了研發(fā)腳步。國民度、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力愈發(fā)成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，洗衣液市場(chǎng)前景將持續(xù)向新向好。