字節(jié)跳動，正遭遇了一連串生存危機(jī)。字節(jié)跳動，正遭遇了一連串生存危機(jī)。
大選結(jié)果未定，字節(jié)跳動的美國股東已經(jīng)坐不住了。近日，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳來勁爆消息，“幫TikTok抗住美國第一波封殺”的妮可伊亞科佩蒂宣布離職不久，字節(jié)跳動董事會也大地震了。美國知名PE機(jī)構(gòu)Coatue創(chuàng)始人菲利普拉方特不僅離開了董事會，還要套現(xiàn)字節(jié)跳動。
Coatue原是字節(jié)跳動旗下TikTok美國最大支持者之一。它們與美國另一PE泛大西洋資本、美國海納國際等股東，共同構(gòu)建了字節(jié)跳動估值體系與全球市場戰(zhàn)略藍(lán)圖，使字節(jié)跳動由最初估值5億美元狂飆至2680億美元（約1.9萬億元人民幣）的全球互聯(lián)網(wǎng)龐然大物。
字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴因此斬獲3402億元財(cái)富。如今，Coatue撤離董事會，意味著，張一鳴失去了一位至關(guān)重要的美國盟友，這無疑將給字節(jié)跳動的規(guī)劃與發(fā)展蒙上一層迷霧。
字節(jié)跳動投資方、TikTok美國最大支持者之一，Coatue要套現(xiàn)離場。這條消息出來時(shí)，引發(fā)全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)震動。Coatue不單是字節(jié)跳動股東，亦是公司董事會成員。而TikTok能征服美國市場，支撐母公司字節(jié)跳動2680億美元估值，靠的便是Coatue等美國股東推波助瀾。所以，看到Coatue離開，有觀點(diǎn)覺得，“TikTok在美國混不下去了。”提起美國知名PE機(jī)構(gòu)Coatue，關(guān)注創(chuàng)投圈的網(wǎng)友應(yīng)該聽過其名。除了投資美國本土項(xiàng)目，Coatue十分青睞中國公司，是螞蟻金服、喜茶、Manner、滴滴等明星獨(dú)角獸的投資方，Coatue最經(jīng)典的一筆投資，是2017年投資字節(jié)跳動。也是2017年，字節(jié)跳動迎來財(cái)富分水嶺。2016年，張一鳴領(lǐng)導(dǎo)的字節(jié)跳動勉強(qiáng)扛過“互聯(lián)網(wǎng)四大門戶”第一波圍獵，他在年會總結(jié)，“字節(jié)跳動要想保持競爭力，就需要不斷有創(chuàng)新產(chǎn)品誕生。”彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)存量競爭激烈，張一鳴決定“明修棧道，暗度陳倉。”對外，他夸下海口，“做中國第一內(nèi)容創(chuàng)作平臺。”對內(nèi)，字節(jié)跳動另辟蹊徑，打造了“王炸級產(chǎn)品”抖音，并“出海”謀求增量市場。字節(jié)跳動高管轉(zhuǎn)了一圈，找到了“盈利難”的歐美流行短視頻平臺Musical.ly。Musical.ly創(chuàng)始人很發(fā)愁，它們空有“美國App Store第一”的下載量、用戶基礎(chǔ)，卻很難變現(xiàn)。一番溝通下，Musical.ly創(chuàng)始人想10億美元賣掉公司，張一鳴喜出望外，斥資10億美元買下Musical.ly。10億美元不是“小目標(biāo)”，字節(jié)跳動沒錢，張一鳴找到美元資本尋求援助，用字節(jié)跳動股權(quán)換取了10億美元融資拿下Musical.ly，再通過“套殼”把Musical.ly的用戶導(dǎo)給TikTok。抖音海外版順利誕生。雖然，TikTok擁有Musical.ly的歐美用戶基礎(chǔ)，但想在美國立足輻射全球不容易，“外來的和尚不好念經(jīng)”。于是，字節(jié)跳動干了兩件大事。一，招攬美國商界人才，實(shí)現(xiàn)“中國人指導(dǎo)美國人，美國人管理美國人。”二，得到美國本土資本支持。張一鳴畫了一張超級大餅，沒想到美國資本真愿意吃。2017年，美國PE泛大西洋資本拉著美國盟友入股字節(jié)跳動，推動其估值暴漲至220億美元。在美國資本支持下，TikTok有了與美國本土互聯(lián)網(wǎng)公司“一較高下”的底氣，TikTok開始招兵買馬，狂挖美國商界人才。2018年，服務(wù)全球大廠的美國營銷“天才”杰西卡黃加入TikTok，擔(dān)任全球營銷創(chuàng)新和發(fā)展負(fù)責(zé)人，她大搞品牌活動“It Starts on TikTok”，驚動了美國社交巨頭Facebook，TikTok在美國跟Facebook“干架”，氣得Facebook創(chuàng)始人扎克伯格宣稱，“受到競爭威脅”。由此，TikTok被扎克伯格、美國本土互聯(lián)網(wǎng)公司視作，“眼中釘、肉中刺”。這個(gè)階段，張一鳴“不害怕”，字節(jié)跳動吸引了更多美國股東。前面提到的Coatue、海納國際，皆是泛大西洋資本的盟友，它們不怕扎克伯格。2019年，扎克伯格也拉來美國朋友，一起“竄動”美國當(dāng)局“制裁”TikTok。理由是，“并購交易違規(guī)，字節(jié)跳動花10億美元買下Musical.ly，沒向美國外資投資委員會（CFIUS）報(bào)備。”扎克伯格及盟友給美國當(dāng)局“施壓”，簽發(fā)了兩份命令（《交易禁令》與《剝離命令》）。“禁止美國人與TikTok及母公司字節(jié)跳動交易；要求TikTok剝離在美國的所有業(yè)務(wù)。”字節(jié)跳動美國股東同樣不是吃素的，它們挖來了“美國當(dāng)局最頭疼的商界狠人”妮可伊亞科佩蒂，擔(dān)任內(nèi)容戰(zhàn)略和政策負(fù)責(zé)人。她風(fēng)格是，“擅長讓美國人窩里斗，轉(zhuǎn)嫁危機(jī)。”2020年，“黑天鵝”突襲全球，美國成了重災(zāi)區(qū)，美國當(dāng)局沒精力再跟字節(jié)跳動美國股東斗狠了。TikTok獲得了3年“窗口期”。一方面，TikTok繼續(xù)扎根美國本土，復(fù)制國內(nèi)抖音電商玩法，令美國人著魔，將早期月活用戶1100萬做到了驚人的1.7億；另一方面，TikTok向全球滲透，把歐洲當(dāng)做美國之外的第二大戰(zhàn)場。這一步，陰差陽錯(cuò)的幫了TikTok一把。盡管，“美國人彼此打得鼻青臉腫，說來說去畢竟是自己人。”一旦，字節(jié)跳動的美國股東有了“新想法”，對TikTok來說便是風(fēng)險(xiǎn)。“聰明人”不把雞蛋放一個(gè)籃子里，做強(qiáng)歐洲是TikTok后續(xù)主要目標(biāo)。實(shí)際上，早在2018年，TikTok就已經(jīng)在歐洲試水了，字節(jié)跳動盤下了英國倫敦霍爾本區(qū)的一幢WeWork大樓，以此為據(jù)點(diǎn)成立了TikTok英國團(tuán)隊(duì)。張一鳴敢走這步棋，有一個(gè)客觀條件是，Musical.ly的用戶基礎(chǔ)，一半是美國人，一半是歐洲人。換句話說，TikTok能在美國火，就能在歐洲熱。關(guān)鍵，歐洲喜歡TikTok。據(jù)《愛爾蘭時(shí)報(bào)》報(bào)道，2020年，TikTok在歐洲有超1000名員工。《愛爾蘭時(shí)報(bào)》曾分析，“如果TikTok把歐洲變主陣地，將會大幅度拉動各國就業(yè)。”《愛爾蘭時(shí)報(bào)》是“預(yù)言家”，TikTok用美國的“窗口期”布局歐洲3年，扎根英國、法國、德國、意大利，坐擁月活用戶超1.4億。搞定歐洲，TikTok順理成章的進(jìn)入了歐洲“體系”下的其它國家，建立全球版圖。據(jù)三方調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，TikTok目前已覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，全球總下載量超49億次，月活用戶超15億。想想，國內(nèi)抖音用戶9億，TikTok增長速度堪稱恐怖，難怪美國當(dāng)局急了。今年，美國當(dāng)局一直在想盡辦法“封殺”TikTok。上半年，張一鳴動作不多，但到了下半年，尤其最近一個(gè)月，字節(jié)跳動多次曝出大消息。8月中旬，字節(jié)跳動罕見啟動50億美元貸款再融資計(jì)劃。外界解讀，“張一鳴預(yù)測到了風(fēng)險(xiǎn)臨近”。字節(jié)跳動上一次融資發(fā)生在2021年，幾年，它們都沒有資金動靜，突然大動作想必不尋常。50億美元貸款再融資，更像是，字節(jié)跳動應(yīng)對不確定危險(xiǎn)的短期“補(bǔ)血”。張一鳴不愧是全球最具“前瞻性”的創(chuàng)業(yè)者，他預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)臨近，風(fēng)險(xiǎn)就來了。8月底，“美國當(dāng)局最頭疼的商界狠人”妮可伊亞科佩蒂宣布離職，她在2020年“幫TikTok抗住了美國第一波封殺”。妮可伊亞科佩蒂說，“專注探索與我對社會變革的熱情相一致的機(jī)會。”9月初，字節(jié)跳動又傳出尋求一筆95億美元的貸款計(jì)劃。緊接著，字節(jié)跳動發(fā)布了董事會成員變更動態(tài)。長期陪跑字節(jié)跳動的美國股東Coatue跑了。有消息稱，Coatue已與二級市場相關(guān)機(jī)構(gòu)洽談，希望以2300億-2400億美元的整體估值，出售字節(jié)跳動部分股份。Coatue撤離，一石激起千層浪。要知道，TikTok在美國茁壯成長，離不開美國資本長期支持。當(dāng)然，美國資本也在字節(jié)跳動水漲船高的估值中，獲利豐厚。沒抖音、TikTok，字節(jié)跳動的估值只有5億美元，有了抖音、TikTok、美國及全球市場，字節(jié)跳動估值由5億美元狂飆至2680億美元。張一鳴則從大廠碼農(nóng)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，晉升3402億元財(cái)富的超級大富豪。Coatue套現(xiàn)沒毛病，它們是PE機(jī)構(gòu)，投資的意義是追求更大回報(bào)，按2300億-2400億美元的價(jià)格賣，都是一筆巨額橫財(cái)。奇怪的是，Coatue早不撤晚不撤，偏偏在妮可伊亞科佩蒂離職階段撤，耐人尋味。它們可是TikTok美國最大支持者之一，這不“背刺”字節(jié)跳動嗎？2300億-2400億美元估值價(jià)格出售，暗示字節(jié)跳動2680億美元估值縮水？創(chuàng)投圈有個(gè)說法，非上市公司出售股份，走“折扣價(jià)”，給予新入局者價(jià)格增值空間。不管Coatue為何要走，擺在字節(jié)跳動面前的路已是荊棘。那么，“TikTok在美國還能混下去嗎？”現(xiàn)在說，“TikTok混不下去”尚早，但張一鳴估計(jì)做好了“美國混不下去”的準(zhǔn)備，他正式押寶歐洲了。Coatue離開，法國電信大亨澤維爾尼爾加入了字節(jié)跳動董事會。澤維爾尼爾掌舵的伊利亞特集團(tuán)是歐洲5大電信巨頭之一，伊利亞特集團(tuán)也是歐洲最大CVC之一，投資了5G、光纖網(wǎng)絡(luò)等全球通信技術(shù)、設(shè)備，澤維爾尼爾很欣賞中國公司，入股字節(jié)跳動，是他的心愿。不過，字節(jié)跳動的歐洲之旅，能否一帆風(fēng)順是個(gè)問號。8月初，歐盟要求TikTok永久撤出“TikTok Lite（極速版）獎勵(lì)計(jì)劃”，歐盟的態(tài)度“變幻莫測”，TikTok未來發(fā)展仍存諸多變數(shù)。
2025-04-07
