2024年9月3日，中國上海，全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司Interbrand英圖博略發布《2024中國最佳品牌排行榜》。

這已是Interbrand英圖博略第16次針對本土市場發布品牌價值榜單，旨在為中國品牌價值增長提供專業戰略建議。

榜單摘要

- 《2024中國最佳品牌排行榜》上榜品牌總價值達33712.6億元，超六成品牌實現價值攀升，顯現中國品牌穿越周期的實力。

- 騰訊連續9年蟬聯榜首，阿里巴巴與中國建設銀行位列二三。快手與華住集團強勢入榜，分列第25與33位。

- 本年度增速較快的品牌主要來自消費、科技、零售、汽車等行業，顯現出那些滿足居民日常消費和科技產品迭代需求的品牌往往更為具備較高的韌性。

- Interbrand英圖博略發現，應對周期壓力，中國品牌采取了四大價值增長新路徑：向外延展、深入下行、精準觸達與強化引領。

- 品牌視野紛紛轉向業外或海外。海爾以自主品牌走向全球，通過“三位一體”布局，提升中國品牌全球影響力。美的則發力B端業務，提升品牌高端科技感，玩轉“B+C”互補。

- 快手坦然擁抱“老鐵”文化，茅臺滲透年輕人群，伊利深入本地渠道。泛C端品牌更懂如何關注下沉市場人群需求，建立與用戶間的聯結。

- 安踏、蒙牛深入細分人群，通過“小”洞察回應“細需求”，實現“品牌找人”的主動服務。

- 騰訊、邁瑞將創新科技及AI與行業核心技術相結合，借力科技革新，強化自身實力，并引領行業新風潮。

面對經濟增速放緩、市場競爭加劇、價格戰打響等多重下行周期所帶來的重壓，中國品牌們依然在積極探索逆勢而上的增長路徑。《2024中國最佳品牌排行榜》中，超六成的品牌實現了價值的攀升，展現出了強勁的品牌韌性與創新驅動力。

逆勢而上，中國品牌穿越周期實現持續成長

盡管內外承壓，2024年度上榜品牌總價值仍維持小幅上升，達到33712.6億元，整體呈平穩態勢。其中，騰訊以8937.32億元的品牌價值穩居榜首，阿里巴巴、中國建設銀行、中國平安與中國工商銀行分別以6572.95億元、1750.28億元、1681.21億元與1404.86億元的品牌價值，位列第二到五位。

更值得一提的是，騰訊連續9年蟬聯榜首，再次印證了其品牌“科技+文化”定位的獨創性。過去一年，騰訊在數字內容業務打造了多部現象級影視爆款，得到海內外一致認可。微信視頻號生態的發展亦十分迅猛，同時得益于全球化戰略發力，騰訊游戲出海表現強勁，規模行業第一。文化內容生態的蓬勃成為今年其品牌進化的亮點。

聚焦上榜品牌行業分布，2024年上榜50家品牌中重頭依然來自金融與消費兩大行業，數量達到25家。科技行業品牌占據9席，汽車、家電與零售品牌合計10家，其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游（酒店）、生物制藥等領域。

本年度榜單中，快手與華住集團強勢入榜，分別位列第25與33位。亦有不少品牌展現出較快的價值增長速度，如安踏、比亞迪、海爾、瀘州老窖、茅臺、邁瑞、美的、美團、寧德時代、農夫山泉、拼多多、攜程、伊利（按拼音首字母排序）。它們主要來自消費、科技、零售、汽車等行業，體現出當前形勢下，那些滿足居民日常消費和科技產品迭代需求的品牌往往更為具備較高的韌性。同時，許多品牌之所以能夠逆勢而上，也得益于積極擁抱市場變化亦或是走向更大的競技舞臺，煥發出穿越周期的品牌力。

逆勢而上，品牌躍升呈現四大路徑

2006年，首屆《中國最佳品牌排行榜》發布。自那時起，Interbrand英圖博略就運用獲ISO認證的品牌價值評估體系定期對中國品牌開展現狀分析，總結品牌發展挑戰與機遇，為品牌價值建設提供參考與借鑒。2024年也不例外。

結合宏觀環境趨勢，并通過對品牌過去一年表現的深度洞察，Interbrand英圖博略提煉上榜品牌發展中的共性與差異點，歸納總結得出以下四大中國品牌價值增長新路徑。

1.向外延展：從業內到業外、國內到海外，持續拓展邊界

面對競爭加劇所帶來的市場內卷，品牌們的視野紛紛由業內轉向業外，開展跨行業領域的延展，與更廣泛的用戶建立聯結；亦或從國內走向海外，通過品牌出海，建立全球化的品牌認知。

品牌出海之路上，海爾展現了其超前的布局能力與強勁的綜合實力。早在1990年，海爾就以品牌出海先行者的身份，開創自主品牌走向全球市場。30余年來，通過研發、制造、營銷“三位一體”布局，海爾深入了解各地用戶的不同文化和生活習慣，使用創新的原創技術滿足當地需求，大大提升用戶體驗，也提升了中國品牌在海外的能見度與美譽度。

針對跨行業領域延展，隨著市場趨于飽和，原本聚焦ToB或ToC市場的品牌，也爭相通過B+C融合來燃動“第二引擎”。例如美的，其在智能建筑科技與工業自動化等B端業務大力發展，提升了品牌的高端感和科技感。這種“B+C”互補的戰略，不僅為美的創造了強大的第二增長曲線，還通過B端業務的成功反向帶動了C端市場的認可與增長。

2.深入下行：深度鏈接目標人群，與下沉的世界共舞

“全民下沉”是當前周期之下，全市場與品牌所需共同面對的宏觀挑戰。應對下行趨勢，品牌基于自身基因與能力，不斷探尋了解下沉市場人群，貼近地方特色與文化進行產品與渠道創新，開展有主線的延展，快速建立與用戶間的聯結。

以新上榜品牌——快手為例，“以擁抱每一種生活”為起點，快手真誠地探索著下沉市場，通過捕捉用戶平凡而又質樸的精神娛樂需求，大力推廣短劇與舉辦地方特色時裝周，守護并擁抱著“老鐵”文化的興盛。此外，快手還利用其互聯網平臺的高滲透力與影響力，發力本地生活服務，最大程度地與下沉市場建立了多觸點的鏈接，并提升了品牌價值。

同時，作為對下行趨勢高度敏感的消費品牌而言，它們也愈發關注并懂得挖掘下沉市場的用戶的需求。例如國酒茅臺主動放下身段，以咖啡、冰淇凌為支點，積極展開聯名，強勁滲透年輕群體，收獲了一大批粉絲；而以伊利為代表的大眾消費品牌，則借助縣域渠道，頻繁與本地特色餐館、龍頭文旅消費場景等互動，從而實現了品牌和基層消費者的親密鏈接。

3.精準觸達：實施個性化輸出，讓品牌真正走進每一個個體

日益多元的消費者需求使得“放之四海而皆準”的品牌內容與觸達方式不再奏效。上榜品牌們更加懂得如何深入細分人群，理解其文化，挖掘“小”場景、“小”內容，進而用“小”洞察回應“細需求”，實現“品牌找人”的主動服務。

以安踏子品牌迪桑特為例，其在安踏所捕捉的消費者對“高端”和“專業”的共性需求之上，確立了“滑雪”、“高爾夫”和“鐵人三項”三項高端細分賽道，積極在垂類渠道深耕不同地域精英運動人群的需求，從而在競爭激烈的中國市場中保持了高級的調性并實現穩健增長。

再如蒙牛，隨著健康成為當下消費者的剛性需求，其也依靠對這一趨勢的捕捉和回應贏得了用戶的好感和追隨。通過利用大數據，蒙牛精準適配了每個人的需求并做出個性健康計劃調整，一舉實現了乳品服務的智能共情陪伴。

4.強化引領：借力科技革新，掀起行業風潮

智能化科技浪潮席卷而來，積極引入創新科技與AI已成為品牌在行業中保持領先所不可或缺的要素。通過將創新科技及AI與行業核心技術相結合，并不斷拓展科技應用場景，品牌不僅展現了其在科技前瞻趨勢上的遠見，更推動著整個行業的智能化升級，塑造著嶄新的未來。

作為全球領先的科技企業之一，騰訊在此路徑中極具代表性。品牌在自研人工智能大模型等領域的堅持投入，凸顯了其對智能化科技理解的先鋒性。除此之外，騰訊的金融科技也已深入各行各業，超越支付展現出了領先的數實融合能力，有效提振其ToB品牌和科技品牌的競爭力與引領性。

邁瑞在廣泛的醫院各科室設備布局基礎上，實現了數據、設備、信息系統的深度融合，并正在持續豐富和升級醫療大模型的臨床應用，構建“設備+IT+AI”的醫療數智化生態系統。這將為醫療機構創新診療價值與管理價值，打破科室、醫院以及地區之間的無形屏障，提升醫療可及性和可負擔性，篤行“生命科技如此親近”的品牌承諾，引領中國醫療器械產業數智化轉型，掀起新的產業浪潮。

在經濟周期與市場競爭的雙重考驗下，中國品牌展現了前所未有的韌性與創新力。可無論是向外延展，深入下行，精準觸達和強化引領，中國品牌都正以更開放的心態擁抱更先進的智能技術和手段，為品牌價值的提升開辟出全新的增長曲線。放眼未來，盡管內外壓力依舊，但中國只要跟緊時代趨勢，審時度勢，穩生發展，定能穿越周期，實現韌性成長。

關于中國最佳品牌排行榜和研究方法

1988年，Interbrand英圖博略在行業內開創了品牌價值研究，力求從消費者和財務狀況兩個角度，全面衡量品牌為企業創造的價值。作為業內率先通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的分析方法論被公認為一個具有特殊戰略管理價值的工具。

基于其創設的品牌價值評估方法，Interbrand發布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國品牌成長提供專業可靠的參考依據和具前瞻力的洞察。在與Interbrand全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，評選出中國最具價值的50個品牌。

品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度：

■品牌化產品和服務的財務表現

■購買決策過程中的品牌作用力

■持續貢獻于未來收益的品牌強度

基于截止到2023年底的財務信息，2024年榜單計算出的品牌價值，反映了品牌所能貢獻的經濟利潤。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性、全球和歷年間的結果的可比性提供了堅實的基礎。

關于Interbrand英圖博略

成立于1974年，Interbrand是一家全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司，塑造了眾多標志性品牌，并打造了諸多應用性廣泛的品牌建設工具。目前Interbrand已在全球16個主要市場設立辦公室。

自2002年進入中國市場以來，Interbrand一直致力于通過品牌研究、品牌戰略、視覺設計及語詞創意等服務，為客戶提供全方位的專業品牌解決方案與敢于采取“標志性舉措”的勇氣和信心，助力其收獲更多非凡成果。

關于宏盟品牌咨詢集團（Omnicom Brand Consulting Group）

宏盟品牌咨詢集團是宏盟集團（NYSE：OMC）旗下的品牌戰略咨詢與品牌形象設計集團，由5家屢獲殊榮的品牌研究、戰略咨詢和設計機構組成。其中包括品牌戰略咨詢與設計公司Interbrand、Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察與研究公司U30。

無論是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨詢集團聚多元能力為一體，通過深度洞察品牌內核、構筑清晰的品牌戰略與創造蘊含新意的視覺設計，始終致力于為客戶提供全面的品牌解決方案，助力品牌強化其與受眾的聯結，真正實現品牌價值增長。