“平地一聲驚雷起，萬(wàn)頃風(fēng)雨加于身。”來(lái)源 | 投資家（ID：touzijias）“平地一聲驚雷起，萬(wàn)頃風(fēng)雨加于身?！?/span>
2024年，互聯(lián)網(wǎng)最大的雷，炸了。
近日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大風(fēng)口直播帶貨突曝炸裂事件，擁有超1億粉絲、超10億點(diǎn)贊的三只羊公司創(chuàng)始人瘋狂小楊哥（張慶楊）被推上風(fēng)口浪尖，因其在中秋節(jié)期間售賣(mài)“香港美誠(chéng)月餅”，三只羊公司存在涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為，已被相關(guān)監(jiān)管部門(mén)立案調(diào)查。
瘋狂小楊哥翻車(chē)，一石激起千層浪。三只羊公司旗下眾多直播賬號(hào)隨即停播，但經(jīng)歷兩天輿論轟炸后，三只羊公司又“神奇”的恢復(fù)直播了。9月19日，有媒體報(bào)道，“多個(gè)三只羊公司官方授權(quán)賬號(hào)正常直播中，帶貨主播并未提及引起軒然大波的美誠(chéng)月餅事件?！?/span>
根據(jù)監(jiān)管部門(mén)通報(bào)，“企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，目前暫未發(fā)現(xiàn)存在違法行為，品牌授權(quán)和委托加工手續(xù)合規(guī)，監(jiān)督檢查和食品檢測(cè)也無(wú)異常。”隨后，官媒央廣網(wǎng)發(fā)布評(píng)論稱，“產(chǎn)品質(zhì)量暫無(wú)問(wèn)題并不代表主播銷(xiāo)售沒(méi)有問(wèn)題，不意味著三只羊可以無(wú)視消費(fèi)者正當(dāng)?shù)耐素浺蟆Ｑb聾作啞、犯了眾怒的三只羊不光要妥善解決好售后問(wèn)題，更要為違法違規(guī)付出應(yīng)有的代價(jià)?！?/span>
這意味著，三只羊公司給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大風(fēng)口直播帶貨帶來(lái)的風(fēng)波，仍在發(fā)酵。
瘋狂小楊哥用瘋狂，坑了消費(fèi)者，同樣坑了如履薄冰的“平臺(tái)爸爸”估值1.9萬(wàn)元字節(jié)跳動(dòng)。當(dāng)前，字節(jié)跳動(dòng)麻煩連連，旗下TikTok在美國(guó)遭遇“封殺”——“幫TikTok抗住美國(guó)封殺”的妮可伊亞科佩蒂剛宣布離職，美國(guó)知名PE機(jī)構(gòu)Coatue就要套現(xiàn)離場(chǎng)。海外已讓字節(jié)跳動(dòng)如坐針毯，國(guó)內(nèi)“網(wǎng)紅一哥”瘋狂拆臺(tái)?？芍^“屋漏偏逢連夜雨，般遲又遇打頭風(fēng)?！?/span>
字節(jié)跳動(dòng)恐怕做夢(mèng)都沒(méi)有想到，它們與美國(guó)纏斗的艱難時(shí)刻，自家平臺(tái)頭號(hào)主播炸雷了。它們?cè)缙谂囵B(yǎng)出來(lái)那個(gè)總能收獲GMV“驚喜”的瘋狂小楊哥，帶來(lái)了“驚嚇”。這幾天，“香港美誠(chéng)月餅”鬧瘋了，將瘋狂小楊哥拽入眾矢之的，財(cái)經(jīng)媒體、科技媒體、娛樂(lè)媒體統(tǒng)統(tǒng)坐不住了，對(duì)瘋狂小楊哥及三只羊公司進(jìn)行了輿論討伐與譴責(zé)。廣大網(wǎng)友、消費(fèi)者更是怒斥三只羊公司直播帶貨賬號(hào)存在“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的可恥行徑，互聯(lián)網(wǎng)炸鍋了。畢竟，直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)崛起的最大風(fēng)口，沒(méi)有之一。這個(gè)風(fēng)口的參與熱情，是難以用數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)的，每一個(gè)人或公司，均可能是直播帶貨的參與者，最大風(fēng)口促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的二次繁榮，也給天南海北、異國(guó)他鄉(xiāng)的普通人找到獲取財(cái)富、扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的機(jī)遇。瘋狂小楊哥及三只羊公司，則是機(jī)遇里的最大受益者。僅用幾年時(shí)間，三只羊公司就建起了一個(gè)龐大的直播帶貨財(cái)富“帝國(guó)”，進(jìn)而鞏固了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)電商直播帶貨的統(tǒng)治力，留存了一批愿意持續(xù)給電商直播無(wú)條件買(mǎi)單的消費(fèi)群體，使字節(jié)跳動(dòng)海外征戰(zhàn)無(wú)后顧之憂。但這種“平衡”最近打破了，瘋狂小楊哥及三只羊公司想要索取的財(cái)富更多。引爆互聯(lián)網(wǎng)2024年的最大響雷。這顆雷的表面由頭是中秋節(jié)人人都會(huì)吃到的一款月餅商品。中秋節(jié)假期前，一款名為“香港美誠(chéng)月餅”的食品在社交平臺(tái)爆紅，背后是以三只羊公司為首的MCN矩陣對(duì)該月餅進(jìn)行大肆宣傳，“網(wǎng)紅一哥”瘋狂小楊哥稱其是，“高端香港月餅”。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)掌握流量，就掌握了產(chǎn)品銷(xiāo)售趨勢(shì)。”在三只羊公司MCN矩陣的瘋狂宣傳下，名不見(jiàn)經(jīng)傳的“香港美誠(chéng)月餅”成了中秋節(jié)月餅界的“頂流”。抖音上，“香港美誠(chéng)月餅”銷(xiāo)量最為兇猛，據(jù)三方統(tǒng)計(jì)，一個(gè)月內(nèi)，“香港美誠(chéng)月餅”細(xì)分品類黑松露流心奶黃月餅禮盒銷(xiāo)售額達(dá)到了2500萬(wàn)元至5000萬(wàn)元，稱得上中秋節(jié)月餅界的“一枝獨(dú)秀”。其中，三只羊公司在抖音“香港美誠(chéng)月餅”總銷(xiāo)售額里占比30.57%。本來(lái)月餅就是中秋節(jié)的送禮?？停偪裥罡邕@類頭部主播自然不會(huì)放過(guò)如此爆品。買(mǎi)了高端月餅，消費(fèi)者在咨詢?cè)嘛灳烤故遣皇窍愀壑放疲龅绞铝??！八^香港美誠(chéng)月餅，香港沒(méi)有門(mén)店?！?/span>可三只羊公司MCN矩陣卻打著“高端香港月餅”來(lái)宣傳，消費(fèi)者勃然大怒，要求瘋狂小楊哥退單，三只羊公司開(kāi)始堅(jiān)持不退。緊接著，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)突然介入此事，曝出了直播帶貨炸裂事件，宣傳是騙人的，涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”，三只羊公司被立案調(diào)查。受“高端香港月餅”風(fēng)波影響，“網(wǎng)紅一哥”人設(shè)遭到質(zhì)疑。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥一個(gè)月內(nèi)掉粉近300萬(wàn)，三只羊公司官方賬號(hào)一個(gè)月內(nèi)掉粉超15萬(wàn)。三只羊公司MCN矩陣多個(gè)賬號(hào)停播，網(wǎng)友跑到瘋狂小楊哥抖音賬號(hào)評(píng)論，“你自己吃美誠(chéng)月餅了嗎？”瘋狂小楊哥憑借一己之力引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大地震，多個(gè)電商平臺(tái)趕忙下架“香港美誠(chéng)月餅”，三只羊公司相關(guān)話題屢屢沖上熱搜榜，有網(wǎng)友甚至認(rèn)為，“瘋狂小楊哥快完了”。賣(mài)月餅翻車(chē)，惹了眾怒，中秋節(jié)假期結(jié)束，大量媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)第一熱度。“神奇”的是，“香港美誠(chéng)月餅”沒(méi)搞清楚，停播的三只羊公司9月19日恢復(fù)直播了。監(jiān)管部門(mén)調(diào)查稱，“企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，目前暫未發(fā)現(xiàn)存在違法行為，品牌授權(quán)和委托加工手續(xù)合規(guī)，監(jiān)督檢查和食品檢測(cè)也無(wú)異常?！闭f(shuō)明，“香港美誠(chéng)月餅”手續(xù)合法，非偽劣產(chǎn)品。“香港美誠(chéng)月餅”沒(méi)問(wèn)題，不代表瘋狂小楊哥“沒(méi)問(wèn)題”。央廣網(wǎng)評(píng)論，“產(chǎn)品質(zhì)量暫無(wú)問(wèn)題并不代表主播銷(xiāo)售沒(méi)有問(wèn)題，不意味著三只羊可以無(wú)視消費(fèi)者正當(dāng)?shù)耐素浺蟆Ｑb聾作啞、犯了眾怒的三只羊不光要妥善解決好售后問(wèn)題，更要為違法違規(guī)付出應(yīng)有的代價(jià)。”一位網(wǎng)友曾在知乎提問(wèn)，“為何瘋狂小楊哥在互聯(lián)網(wǎng)有這么大的威力？”的確，在過(guò)往互聯(lián)網(wǎng)歷史長(zhǎng)河里，鮮有“網(wǎng)紅個(gè)體”會(huì)帶來(lái)差點(diǎn)震驚全球的行業(yè)巨震。賣(mài)個(gè)月餅，瘋狂小楊哥賣(mài)出了互聯(lián)網(wǎng)第一熱度，賣(mài)出了財(cái)經(jīng)媒體、科技媒體、娛樂(lè)媒體的聚焦。大家似乎也不關(guān)注全球動(dòng)態(tài)了，媒體朋友圈每天都有“瘋狂小楊哥的最新進(jìn)展”。就連新能源行業(yè)的大佬也拿瘋狂小楊哥當(dāng)談資，“幸虧沒(méi)找他賣(mài)車(chē)?！闭f(shuō)到底，是流量的價(jià)值。更大點(diǎn)說(shuō)，是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在第一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的存量市場(chǎng)里，開(kāi)發(fā)出了新一波流量池。這波流量原本屬于第一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，卻被張一鳴玩出了新花樣。如果沒(méi)有字節(jié)跳動(dòng)，沒(méi)抖音，消費(fèi)流量或許潛伏在阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)手里，直播帶貨本質(zhì)是流量升級(jí)。字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音平臺(tái)是瘋狂小楊哥等帶貨主播初期成長(zhǎng)的沃土，雙方為“宿主與寄生”的關(guān)系。寄生越活躍，宿主越強(qiáng)大，宿主越強(qiáng)大，寄生越活躍。只是，寄生也想強(qiáng)大了。說(shuō)起瘋狂小楊哥，相信互聯(lián)網(wǎng)吃瓜群眾沒(méi)有不知道的，大明星都要蹭他流量，他想賣(mài)什么貨，什么就是爆品，他的發(fā)跡之路是抓住了“全球黑天鵝”襲來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)二次爆發(fā)產(chǎn)生的紅利，靠著各類惡搞、爆笑視頻，瘋狂小楊哥迅速躥紅，在抖音平臺(tái)的扶持下躍升“網(wǎng)紅一哥”。2020年，瘋狂小楊哥抖音粉絲達(dá)到4000萬(wàn)，他是人們居家刷手機(jī)的“解壓神器”。借助“全球黑天鵝”利好互聯(lián)網(wǎng)的3年，瘋狂小楊哥粉絲迅速突破1億，給抖音電商業(yè)務(wù)做出巨大貢獻(xiàn)。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》數(shù)據(jù)，2022年，瘋狂小楊哥旗下平臺(tái)在抖音貢獻(xiàn)GMV約60億元，到了2023年，其GMV迅速增長(zhǎng)至160億元，推動(dòng)抖音電商業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)277%。正是在此階段，瘋狂小楊哥拉著瘋狂大楊哥（張開(kāi)楊）共同創(chuàng)立了三只羊公司，構(gòu)建起MCN矩陣，簽約主播、大體量賬號(hào)，全面挖掘抖音電商生態(tài)。這是字節(jié)跳動(dòng)及張一鳴愿意看到的，反映出抖音是個(gè)“無(wú)窮大”的生意，能不斷分裂出小生態(tài)，構(gòu)建流量與商業(yè)護(hù)城河。瘋狂小楊哥亦是抖音的商業(yè)化試金石。自抖音電商業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)大獲成功后，字節(jié)跳動(dòng)將電商業(yè)務(wù)植入到它們最重要的“出?！逼脚_(tái)TikTok上，2023年在美國(guó)就取得了160億美元收入。關(guān)鍵，全球投資巨頭們很看重字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化生態(tài)數(shù)據(jù)，這是其能由5億美元估值瘋漲至2680億美元（約1.9萬(wàn)元人民幣）的籌碼。把國(guó)內(nèi)抖音玩法經(jīng)TikTok傳遞給全球各個(gè)國(guó)家，目標(biāo)覆蓋全球80億總?cè)丝?，批量養(yǎng)出“瘋狂小楊哥”，才是字節(jié)跳動(dòng)雄踞電商的長(zhǎng)期目標(biāo)。數(shù)據(jù)層面，TikTok確實(shí)成功復(fù)制了抖音，且“遙遙領(lǐng)先”。據(jù)三方調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，TikTok目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球總下載量超49億次，月活用戶超15億。而國(guó)內(nèi)抖音發(fā)展8年，用戶9億。TikTok電商業(yè)務(wù)TikTok Shop尚未全面進(jìn)入150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如果全面進(jìn)入，TikTok的收入無(wú)法想象。所以，美國(guó)當(dāng)局紅了眼，想辦法“封殺”TikTok，字節(jié)跳動(dòng)海外危機(jī)不斷。一個(gè)月內(nèi)，“幫TikTok抗住美國(guó)第一波封殺”的妮可伊亞科佩蒂宣布離職。中秋節(jié)前，TikTok美國(guó)最大支持者之一、美國(guó)知名PE機(jī)構(gòu)Coatue要套現(xiàn)離場(chǎng)。海外不可控因素，已讓字節(jié)跳動(dòng)如坐針毯，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還有麻煩。自從征戰(zhàn)海外，字節(jié)跳動(dòng)的主要精力基本放在了TikTok身上。一方面是，TikTok海外做增量市場(chǎng)，不斷吸收美元融資，撐起了字節(jié)跳動(dòng)暴漲的估值，順便幫張一鳴斬獲3402億元財(cái)富。另一方面是，國(guó)內(nèi)抖音生態(tài)成熟，頭部主播穩(wěn)中有增。換句話說(shuō)，國(guó)內(nèi)抖音穩(wěn)定發(fā)展，便是對(duì)字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略最大幫助，騰出資金發(fā)力TikTok，未來(lái)海外IPO，再反補(bǔ)國(guó)內(nèi)，主打一個(gè)穩(wěn)。張一鳴的行事風(fēng)格，就是穩(wěn)。比如TikTok挖來(lái)“美國(guó)當(dāng)局最頭疼的商界狠人”妮可伊亞科佩蒂擔(dān)任TikTok內(nèi)容戰(zhàn)略和政策負(fù)責(zé)人，是為了穩(wěn)。妮可伊亞科佩蒂很穩(wěn)，2020年“幫TikTok抗住美國(guó)第一波封殺”。字節(jié)跳動(dòng)挖來(lái)周受資當(dāng)TikTok的CEO是為了穩(wěn)，周受資的特點(diǎn)是很會(huì)跟美國(guó)企業(yè)家、資本打交道。字節(jié)跳動(dòng)一個(gè)月分別傳出50億美元貸款再融資，95億美元貸款計(jì)劃，也是穩(wěn)，補(bǔ)充短期流動(dòng)性資金。但瘋狂小楊哥，不穩(wěn)。他主打一個(gè)瘋狂。瘋狂在抖音寄生子平臺(tái)、MCN，瘋狂擴(kuò)張三只羊公司“帝國(guó)”，瘋狂賺錢(qián)。這對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，就是個(gè)不確定性風(fēng)險(xiǎn)。三只羊公司版圖之大、增速之快，超乎想象，它們擁有1500名員工，分公司開(kāi)到了北京、蘇州、杭州、?？?、廈門(mén)、香港等地。2024年初，三只羊公司宣布“出?！比腭v新加坡、印尼。三只羊公司的業(yè)務(wù)涉足直播帶貨、影視娛樂(lè)、科技、茶葉、服裝、餐飲、房地產(chǎn)等諸多領(lǐng)域，用一位觀察瘋狂小楊哥的媒體人的話說(shuō)，“三只羊直播帶貨賣(mài)什么，就入局什么?！?/span>“2023年網(wǎng)絡(luò)主播凈收入統(tǒng)計(jì)表”顯示，瘋狂小楊哥凈收入達(dá)到了驚人的32.123億元，該收入超過(guò)了港股多數(shù)上市公司，太瘋狂了。就像這次賣(mài)“香港美誠(chéng)月餅”，說(shuō)到底是利潤(rùn)高、賺錢(qián)。老想賺快錢(qián)的心態(tài)，也讓瘋狂小楊哥和三只羊公司翻了車(chē)，遭到網(wǎng)絡(luò)口誅筆伐。一位VC投資人曾表示，“直播帶貨雖是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下最大風(fēng)口，但可投的不多，平臺(tái)投不起，帶貨主播更不敢投，為什么？人設(shè)風(fēng)險(xiǎn)太大，猶如行走的地雷，稍有不慎投資就會(huì)打水漂?！?/span>天眼查APP上，三只羊相關(guān)公司至今未向外部尋求融資，穿透實(shí)際控股方合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司，2023年參保人數(shù)為0，凈收入32.123億元的瘋狂小楊哥不給員工交社保？隨著官媒發(fā)聲，三只羊公司的其它謎團(tuán)會(huì)慢慢浮出水面，這無(wú)疑會(huì)給字節(jié)跳動(dòng)增加新壓力。外有美國(guó)當(dāng)局“封殺”，內(nèi)有“網(wǎng)紅一哥”拆臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)及張一鳴該如何接招？
1小時(shí)前
