以舍得老酒,敬中西文明

希臘當地時間9月19日,“舍得酒·中西圣賢”國際新品正式亮相雅典,這是舍得酒業針對國際市場布局的一款定制新品,它的上市意味著在老酒戰略2.0時代,舍得酒的國際化之路和世界市場的拓展戰役,仍將是整個企業的重要發力方向。

在一帶一路重要樞紐和西方文明的發源地希臘,發布首支國際化定制產品,展現了舍得酒業對“舍得文化”的深挖和對“舍得智慧”的妙用,特別是在產品立意、產品刻畫時,對中西文明、中西哲學里共通性的精準闡釋,繼續強化了品牌的文化優勢。

同時,舍得酒業站在國際舞臺“與世界分享中國智慧”,也再次讓我們看到中國白酒出海的豐富路徑,和文化驅動下的無限可能。

走得更遠、站得更穩

以文化為魂深耕國際化

從古至今,中國文化的包容與開放,在中國白酒身上有著鮮活展現,因此在面對出海課題和國際化征程時,文化始終是最為重要的破題方向和精準錨點。

舍得酒是中國白酒圈唯一一個以文化命名的品牌,有著“品牌即文化”的先天優勢,因此近年來在白酒出海新一輪浪潮中,舍得酒一直扮演著重要角色,不斷推出創新高效的營銷案例,代表著白酒國際化的潮流風向。

這一次舍得酒業走出國門,借國際化定制新品的發布,助力中國和希臘兩個影響深遠的古老國度間的碰撞與交流,喚起東西方世界的深度共鳴,也精準契合了當前國家提倡的文化自信認知,和大力推動的文化出海倡議。

希臘前總理 George Papandreou

正如希臘前總理George Papandreou在致辭中所說:“希中兩國都有著輝煌的哲學、科學和藝術歷史,而融入復星的舍得酒業是傳統與現代融合的藝術典范,舍得酒象征著中國的傳統與創新。”

從產品維度來看,“舍得酒·中西圣賢”將兩位哲學大師蘇格拉底和老子置于同一空間,代表著對兩位圣賢思想和精神的致敬,也讓產品成為中西方文明互鑒和交流的窗口和載體,有著明晰的價值屬性和產品特征,也是它能夠成為一瓶可以放進書房的酒的原因。

而從精神內核來看,無論是處世哲學、人生智慧還是生活態度,“舍得酒·中西圣賢”的核心要素和產品精神,都與這些共鳴點有著強關聯,它身上既有著代表中國傳統文化的基因,又大膽呈現出中國白酒在當下的創新精神,無疑是一支真正意義上的國際化產品。

因此以它為主角,在希臘雅典上演的這場動人的互動交流和精彩體驗,則將白酒與中國文化間的天然交融,以及作為中西文化交流優質媒介的功能生動詮釋,也讓這支新品擁有極佳的出海示范功能,為中國白酒切入世界市場找準破局方向。

復星全球合伙人、舍得酒業董事長 蒲吉洲

縱觀世界史,“舍得智慧”一直貫穿中西文明的偉大發展歷程,并有著深刻共鳴,也伴隨著中西文明的共榮共生和交相輝映。在活動現場,復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲向在場嘉賓講述了舍得酒業“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”的企業使命。期待以發布會為契機,開啟舍得酒業全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。

作為世界烈酒大家庭的一員,中國白酒既要保持自信與個性,也要充分利用更具共識性的品類語言,與更多消費者建立情感鏈接,以文化認同敲開世界烈酒市場大門。

中國白酒的出海,不能僅僅是“身與形”走出去,更重要的是“心與勢”的真切融入,因為白酒的文化與人文屬性,才是征服國外消費者,斬獲心智認同的關鍵利器。

雅典古典學院檔案館館長 Natalia Vogeikoff-Brogan(中)聯合國教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二)希中文化協會會長 楊少波(左一)復星全球公共事務聯席總經理 朱劍逸(右一)中國青年作家 都靚(左二)

雅典古典學院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協會會長楊少波,復星全球公共事務聯席總經理朱劍逸和中國青年作家都靚參與的,“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當今時代幸福”主題文化沙龍上,我們就以“舍得智慧”為切入口,探析到了中國白酒納入世界文化語境的“心與勢”之法。

舍得出海,勢不停息

復星賦能激活無限潛力

放眼未來,中國白酒市場正在進入多層級的高飽和時代,品牌與市場的集中化大勢下,新興市場的開拓和增量空間的探索,將成為酒企最具挑戰的戰略級課題。因此“跳出內卷、奔赴世界”將是減輕增長壓力,開辟成長新戰場的有效路徑。

對于舍得酒業來說,老酒戰略的有序推進和層層深入,讓品牌在國內市場匯聚了愈發充沛的發展能量,同時依托充分融入復星生態,舍得圍繞“國際化戰略”開辟全新領域,以收獲更多成長契機。

近年來的海外華人春節活動、中法豫園燈會、英超狼隊合作等代表案例,都是舍得酒業立足長遠的前瞻布局和聯動優質資源的代表案例。舍得酒業用一個個精彩的出海行動,印證了中國白酒躋身世界舞臺的巨大潛力。

并且在助力白酒國際化的過程中,舍得酒業也形成了獨具一格的品牌出海路徑,并持續強化在這一領域的品牌覆蓋、媒介調動等綜合優勢。

例如此次國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發布會同期,舍得還在法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會場同步發布。在這一系列活動中,通過講述中西圣賢故事,讓海外消費者體驗到舍得酒背后的歷史底蘊與文化內涵。

經過幾十年的耕耘和奮斗,舍得酒業形成了以生態、老酒、文化為核心的品牌價值體系,它們能傳播多遠、覆蓋多少消費者,直接關乎舍得酒的長期成長和品牌根基夯實,也是品牌平穩穿越周期的有力支撐。

在復星生態的助力下,舍得正在傳統的競爭維度和空間之外構建新的蓄力方向和發力點,伴隨著三大價值要素的充分激活和創新延展,舍得得以在各種舞臺上高效夯實品牌競爭力和傳遞產品優勢。

特別是文化賦能與老酒加持下的國際化之路,更是讓舍得走出品牌自信和差異化之路,近年來不斷上演的出海好戲和示范級案例,也成為白酒行業在談論國際化時,繞不開的章節和熱點話題。