理想汽車，干翻BBA？

2024-09-27 20:41:02 來源：投資家網(wǎng) 作者：信翰　

摘要：將BBA甩在身后，僅次于特斯拉。

將BBA甩在身后，僅次于特斯拉。

作者 | 信瀚

來源 | 投資家（ID：touzijias）

將BBA甩在身后，僅次于特斯拉。

李想吹過的牛終于實現(xiàn)了。

2024年第38周，理想汽車以1.2萬輛的銷量，不僅連續(xù)22周穩(wěn)坐中國新勢力品牌銷量的頭把交椅，更是在豪華品牌銷量榜上首次超越了德系三駕馬車——奔馳、寶馬、奧迪。

理想汽車的CEO李想，一年前立下的雄心壯志，如今已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實，他不僅超越了BBA，更在中國市場豪華品牌中傲視群雄。

時代巨輪滾滾向前，新能源浪潮席卷而來。

汽車江湖的格局正在重寫，而我們，都是這場變革的見證者。

一

劍指BBA，理想的逆襲迅猛而直接

劍指BBA，理想汽車的逆襲，來得迅猛而直接。

BBA（奔馳、寶馬、奧迪），曾經(jīng)的豪華車霸主，三座看似不可撼動的的大山。

這份優(yōu)越感，似乎讓它們對市場的微妙變化視而不見。長期以來，它們像是坐在象牙塔里的貴族，對新能源的浪潮不屑一顧。

但市場不會等待任何人。

BBA的遲緩和保守，給了理想汽車機(jī)會。它們以為價格戰(zhàn)是自貶身價的游戲，但理想汽車卻看到了機(jī)會。

當(dāng)BBA還在沉睡，固守傳統(tǒng)豪華車市場的陣地，理想汽車已經(jīng)像一道閃電，劃破了夜空。

它以一種幾乎不可思議的速度，在2024年完成了歷史性的逆襲，讓德系豪門感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

理想汽車的這一銷量成績，是在中國市場新勢力品牌銷量榜單中連續(xù)22周獲得第一的同時實現(xiàn)的。

這表明理想汽車的市場表現(xiàn)非常穩(wěn)定，且持續(xù)領(lǐng)跑新勢力品牌。

理想汽車的成功，源于它對中國市場的深刻理解。簡單說，理想汽車贏在懂中國人。

它知道中國消費(fèi)者需要什么？增程式電動車，續(xù)航里程長、充電方便、價格便宜。理想汽車不僅提供了這些，還提供了面子和里子的雙重滿足。

增程式雖然不如純電“環(huán)保”，但續(xù)航里程長、充電方便、價格便宜，更適合中國消費(fèi)者。

BBA在價格戰(zhàn)中的退避，成了理想的跳板。

理想汽車不像BBA那樣高高在上，而是以親民的價格和豪華配置，贏得了消費(fèi)者的心。

理想ONE、理想L9、理想L8、理想L7、理想L6等多款車型，覆蓋了30-50萬元的價格區(qū)間，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，理想汽車悄然占據(jù)了上風(fēng)。

BBA盡管擁有深厚的品牌底蘊(yùn)，卻在新能源汽車領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型上慢了一拍，錯失了市場的先機(jī)。當(dāng)BBA還漫步于云端，理想已經(jīng)深入人心。

理想汽車，最終也用實力證明，豪華車并不一定要貴得離譜！

二

BBA的“危機(jī)”還是“轉(zhuǎn)機(jī)”？

市場是個無情的裁判，而BBA正站在懸崖邊上。

奧迪、奔馳、寶馬，這些曾讓無數(shù)人仰望的品牌，如今卻在理想的車輪下黯然失色。在同一時間段內(nèi)，它們的周銷量分別為1.11萬輛、1.01萬輛和0.84萬輛，均低于理想汽車的銷量。

作為豪華車市場的領(lǐng)軍品牌之一，寶馬汽車的銷量，甚至首次跌破萬輛大關(guān)。

8月份，寶馬銷量大幅下滑，遭遇腰斬，在華市場僅售出3.48萬輛，較去年同期下跌了42%，幾乎被“腰斬”。

市場的殘酷，在這一刻暴露無遺。

BBA需要的不是小修小補(bǔ)，而是一場深刻的變革。

品牌積淀、技術(shù)實力、全球網(wǎng)絡(luò)，都是它們的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢，就像是一把雙刃劍，用得好，可以斬斷困境，用得不好，只會自傷。

我們有理由相信，BBA不會坐以待斃，他們的“反擊”，可能會更加猛烈。從電動化到智能化，從產(chǎn)品到服務(wù)，BBA的每一步棋，都將決定他們能否重回王座。

BBA的反擊戰(zhàn)即將打響，但這場戰(zhàn)斗的對手不再是別人，而是那些曾經(jīng)將它們捧上神壇的消費(fèi)者。消費(fèi)者的心已經(jīng)變了，他們不再是盲目追隨于傳統(tǒng)豪華的購車者，而是那些渴望創(chuàng)新、智能和新能源的消費(fèi)者。

這是一場消費(fèi)者需求的革命，而BBA似乎剛剛意識到這一點。

BBA的傲慢與偏見，已經(jīng)讓它們錯失了市場的先機(jī)。它們曾經(jīng)以為，只要品牌夠響亮，就能永遠(yuǎn)占據(jù)市場的制高點。但理想汽車的出現(xiàn)，則敏銳地捕捉到了這個機(jī)遇，迅速填補(bǔ)了市場的空缺。

理想汽車的成功，不僅僅是銷量的勝利，更是對BBA的一次深刻警示。

BBA的反擊，需要的不只是新產(chǎn)品，更需要新思維，它們需要放下身段，傾聽消費(fèi)者的聲音。理解他們的需求。

這不僅僅是一場產(chǎn)品的較量，更是一場品牌與消費(fèi)者之間信任與理解的較量，BBA需要重新定義自己。

在這場戰(zhàn)爭中，BBA不能輸，也輸不起。

因為他們不僅僅是在為自己的生存而戰(zhàn)，更是在為整個歐洲傳統(tǒng)汽車工業(yè)的尊嚴(yán)而戰(zhàn)。這場戰(zhàn)爭的結(jié)果，將直接影響到BBA在未來汽車市場中的地位。

市場的競爭，從來都是殘酷無情的。

在這個新能源汽車的時代，沒有哪個品牌能夠永遠(yuǎn)坐在王座上。

BBA的每一步，都將決定它們能否重回王座，能否在新能源的浪潮中站穩(wěn)腳跟。

三

理想汽車的“理想”實現(xiàn)了嗎？

理想汽車，這個曾經(jīng)在中國市場新勢力品牌中一騎絕塵的新星，如今又在豪華品牌銷量榜單中大放異彩，首次超越了傳統(tǒng)豪強(qiáng)BBA，僅次于特斯拉。

但在這個銷量的狂歡背后，我們不得不問：理想的“理想”真的實現(xiàn)了嗎？

首先，讓我們直面現(xiàn)實：理想汽車的銷量確實讓人刮目相看，1.2萬輛的周銷量，連續(xù)22周蟬聯(lián)中國市場新勢力品牌的寶座。

這一成績不僅在新勢力品牌中遙遙領(lǐng)先，更是在豪華品牌銷量榜單中力壓奔馳、寶馬和奧迪，僅次于特斯拉。

銷量數(shù)據(jù)的攀升，市值的高歌猛進(jìn)，似乎都在宣告著理想汽車的成功。但銷量的飆升，真的意味著理想的全面勝利嗎？

事實上，在新能源汽車的戰(zhàn)場上，理想汽車仍是挑戰(zhàn)者，而非統(tǒng)治者。銷量的增長并不等同于品牌的全面成功。

此外，理想汽車的銷量增長，是否可持續(xù)？當(dāng)前的銷量成績，是否能夠抵御未來市場的波動和競爭壓力？在超越BBA的過程中，理想汽車是否犧牲了利潤空間，采取了低價策略？這些問題像一把把鋒利的刀子，直戳理想的軟肋。

我們知道，銷量的增長往往伴隨著價格戰(zhàn)的風(fēng)險。理想汽車是否能夠在保持銷量增長的同時，也保持了合理的利潤水平，這將是衡量其商業(yè)成功的重要指標(biāo)。

再看看國內(nèi)的其他造車勢力，華為的問界汽車、小米汽車、零跑汽車和極氪汽車，它們的銷量和市場競爭力都不容小覷。

這些后起之秀的崛起，讓理想汽車不得不重新審視自己的市場地位。

華為的問界汽車在2024年第38周的銷量達(dá)到了0.73萬輛，位列新勢力品牌銷量榜單的第五名。

小米汽車雖然在新勢力品牌銷量榜單中排名第八，但其銷量也達(dá)到了0.29萬輛，顯示出了不俗的市場競爭力。

至于零跑汽車和極氪汽車，它們在純電市場的表現(xiàn)，也足以讓理想汽車感到不安。零跑汽車的銷量穩(wěn)步上升，極氪汽車的穩(wěn)定交付，都在蠶食著理想汽車的市場份額。

這些品牌的表現(xiàn)，無疑也為理想汽車帶來了不小的壓力。

它的增程式技術(shù)雖然獨(dú)特，但在純電和插電混動技術(shù)的飛速發(fā)展面前，理想汽車的技術(shù)優(yōu)勢并不明顯。

隨著電池技術(shù)的進(jìn)步和充電基礎(chǔ)設(shè)施的完善，理想汽車的市場優(yōu)勢還能保持多久？理想的“理想”，最終是要用實力說話。

銷量，就是最好的證明，但銷量不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。我們在肯定其成就的同時，也應(yīng)該保持清醒的頭腦，看到其面臨的挑戰(zhàn)和問題。

理想汽車的“理想”是否實現(xiàn)，還需要在更廣闊的市場和更長遠(yuǎn)的時間中去驗證。

在這場新能源汽車的競賽中，理想汽車已經(jīng)跑出了一個不錯的成績，但比賽還遠(yuǎn)未結(jié)束。

理想的“理想”，是要用實力說話，但也需要用智慧去實現(xiàn)。

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