12月2日，一年一度的企業(yè)家博鰲論壇拉開序幕，以“改革新藍(lán)圖、增長新動(dòng)能”為主題，數(shù)百名優(yōu)秀企業(yè)家齊聚南海之濱。

當(dāng)晚2024企業(yè)家博鰲論壇青花郎之夜也如期舉行。椰風(fēng)海韻中，近百位與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)嘉賓、郎酒會(huì)員朋友一起品鑒美酒，共賞“郎”味。從赤水河左岸到南海之濱，郎酒以酒為媒，再次架起與消費(fèi)者情感共鳴、溝通交流的橋梁。

值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場透露12月1日剛剛拉開序幕的“第五代青花郎感恩有您，開蓋掃碼有禮活動(dòng)”火熱進(jìn)行中，青花郎以100%中獎(jiǎng)率真誠回饋消費(fèi)者，“活動(dòng)首日，已開出紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎獎(jiǎng)品318瓶”，也在線下終端的青花郎熱度“再添一把柴”。

這個(gè)12月，青花郎有點(diǎn)忙。

01企業(yè)家相約南海之濱，與青花郎來一場“雙向奔赴”

行至第9年，企業(yè)家博鰲論壇的內(nèi)容更加全面。

日前2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)啟幕，主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費(fèi)等40多場平行論壇以及多場專場活動(dòng)陸續(xù)展開，吸引國內(nèi)外的各界關(guān)注。青花郎攜手頂級IP，與企業(yè)家們共赴交流盛會(huì)。

郎酒股份副董事長付饒?jiān)诨顒?dòng)現(xiàn)場表示：“今年，已是企業(yè)家博鰲論壇舉辦的第九年。九年來，借由企業(yè)家博鰲論壇這一重要窗口、借助新華社這一國家級平臺，眾多優(yōu)秀企業(yè)家們于此凝聚共識，激蕩智慧，共謀未來。”

聚焦郎酒，付饒說到：“今天，我們將這瓶第五代青花郎帶到博鰲，希望用這杯獨(dú)具‘洞藏陳香’‘郎味十足’的第五代青花郎，讓大家真正認(rèn)識郎酒、了解郎酒、愛上郎酒。我們更期待以酒為媒，與更多的優(yōu)秀伙伴攜手并肩，合作共贏，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

用一座莊園，釀一瓶好酒。第五代青花郎是郎酒莊園以生長養(yǎng)藏孕育的佳作，也是郎酒歷經(jīng)二十年迭代升級之作，更是堅(jiān)持“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的結(jié)果。

在品質(zhì)層面，用“7+20”打造的第五代青花郎有三重變化：一是原糧品質(zhì)的提升；二是釀造工藝的突破；三是生長養(yǎng)藏的科學(xué)貯存。

在戰(zhàn)略層面，第五代青花郎的推出，是郎酒在品質(zhì)上的不斷突破，從而形成強(qiáng)烈的“郎酒風(fēng)格”，達(dá)到深入淺出的品質(zhì)表達(dá)，構(gòu)建起一整套價(jià)值體系。與此同時(shí)，也側(cè)面體現(xiàn)出郎酒“釀好酒”“唯客是尊”的理念。

攜手第五代青花郎亮相2024企業(yè)家博鰲論壇，也是郎酒在圈層打造上下得苦心。

近年來，圈層經(jīng)濟(jì)成為品牌塑造的核心命題。在物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神共鳴的時(shí)代背景下，消費(fèi)者不再僅僅看重商品的實(shí)用性，更追求情感認(rèn)同與身份認(rèn)同。而高端論壇，正是品牌觸達(dá)精英圈層、深化情感連接的最佳場景。作為本屆企業(yè)家博鰲論壇的重要合作伙伴，青花郎不僅以高端沉浸式體驗(yàn)直達(dá)企業(yè)家精英群體，還通過現(xiàn)場品鑒等互動(dòng)拉近了品牌與企業(yè)家之間的心理距離。

正如圈層經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值所揭示的：不是每個(gè)人都能成為消費(fèi)者，而是讓對的產(chǎn)品遇上對的人。青花郎深諳這一法則，通過與企業(yè)家博鰲論壇這一大型IP的合作，精準(zhǔn)定位高凈值人群，賦予品牌更高的文化屬性與社交意義。

02深耕圈層消費(fèi)者培育，“含郎量”飆升

“青花郎之夜”不僅是品牌影響力的一次集中爆發(fā)，更是其多年來圈層培育戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)——以“莊園醬酒”為基石，青花郎正在通過一系列多元化的品牌動(dòng)作，持續(xù)深化與消費(fèi)者聯(lián)系。

正如新華社四川分社副社長任硌所言：“新華社愿發(fā)揮自身優(yōu)勢，傳播中國品牌故事、助推中國品牌發(fā)展，讓‘生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞’，獨(dú)具‘洞藏陳香’‘郎味十足’的青花郎觸達(dá)全球更多消費(fèi)者，讓全球消費(fèi)者感受中國品牌的強(qiáng)大力量。”

青花郎的魅力，正在感染更多人。

除了像博鰲論壇這樣的高端合作平臺，青花郎還涉足多個(gè)文化領(lǐng)域，通過跨界融合不斷擴(kuò)大品牌影響力。例如，青花郎贊助國際知名文化藝術(shù)展、舉辦專屬的定制私享活動(dòng)，甚至攜手藝術(shù)家、歷史學(xué)者共同挖掘“醬香”背后的文化密碼。這些動(dòng)作不僅增強(qiáng)了品牌的文化厚度，也讓其成為消費(fèi)者追求精神滿足的重要選擇。

同時(shí)青花郎以細(xì)膩的洞察和精準(zhǔn)的行動(dòng)，將圈層消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為品牌競爭力。從產(chǎn)品品質(zhì)到文化表達(dá)，青花郎通過深耕不同圈層消費(fèi)者，讓“莊園醬酒”成為一種社交符號和身份標(biāo)識。這種符號化的構(gòu)建，讓青花郎在高端白酒行業(yè)中占據(jù)了獨(dú)一無二的地位。

正因如此，如今在企業(yè)商業(yè)場景消費(fèi)的飯桌上，“含郎量”飆升，青花郎成為常客。

這一現(xiàn)象的背后，正是青花郎品牌深植不同圈層的成功寫照。在多元文化的交織中，青花郎憑借莊園醬酒與文化厚度，讓“含郎量”逐步成為企業(yè)場景社交中的重要指標(biāo)。

從品牌的視角來看，“含郎量”的提升，不僅意味著市場占有率的增長，更標(biāo)志著圈層忠誠度的強(qiáng)化。青花郎以文化賦能產(chǎn)品，以價(jià)值觀連接消費(fèi)者，在品牌共鳴與消費(fèi)者忠誠之間搭建了一座穩(wěn)固的橋梁。

事實(shí)上，以不同圈層帶動(dòng)整體，青花郎的群眾基礎(chǔ)也始終保持“高熱度”。

12月1日，青花郎官宣“開蓋掃碼有禮”活動(dòng)開啟，在2024年12月1日-2025年12月31日期間，購買第五代青花郎打開瓶蓋掃碼，即可參與抽獎(jiǎng)，且綜合中獎(jiǎng)率100%。

作為一場回饋消費(fèi)者的活動(dòng)，青花郎此次的誠意十足：周期長、獎(jiǎng)品豐厚。消費(fèi)者通過參與互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)一步加深對青花郎品牌價(jià)值的認(rèn)同，在拓寬消費(fèi)者群體的同時(shí)也讓其高端定位更加牢固。

可見，青花郎正堅(jiān)持踐行“將消費(fèi)者放在C位”“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的品牌理念。

當(dāng)下的青花郎，攜手文學(xué)、高爾夫球、經(jīng)商學(xué)領(lǐng)域頭部思想、陶瓷界……以世界級酒莊的品質(zhì)、品牌、品味打造“青花郎生活方式”、打造青花郎主題館等，正是青花郎為貼緊消費(fèi)者所創(chuàng)造的“新鮮感”。

未來的青花郎，也將始終以為消費(fèi)者美好生活服務(wù)為宗旨，青花郎持續(xù)刷新消費(fèi)者對品牌的“新鮮感”，不僅構(gòu)建青花郎與消費(fèi)者的溝通橋梁，更讓消費(fèi)者與青花郎成為“密友”，共同成長。