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攜手五條人樂隊,解鎖過年通關攻略,沱牌組合營銷“搶春”進行時

2025-01-09 21:48:45   來源:中國發展改革  作者: 

摘要:1月9日,沱牌與“沱牌老朋友”五條人樂隊共同演繹的春節創意短片《沱牌過年通關攻略》正式上線,并引發全網關注。

隨著農歷乙巳蛇年的臨近,各大酒企紛紛發力備戰“春節檔”。1月9日,沱牌與“沱牌老朋友”五條人樂隊共同演繹的春節創意短片《沱牌過年通關攻略》正式上線,并引發全網關注。該短片聚焦當代人“春節社交名場面”,通過沱牌承載的話題和故事,幫助消費者巧妙化解過年酒局中的各類難題,傳遞沱牌倒滿、歡樂到位,一路通關過大年的精神主張。

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延續音樂營銷基因,沱牌還將攜手五條人樂隊發起新春“酒桌歌神挑戰賽”,與全國人民一起共慶新春歡聚的喜“樂”。同時,沱牌更在品牌端、市場端掀起組合攻勢,迅速在各個端口形成聲量,同步緊貼C端消費者送驚喜,全情投入春節動銷,充分煥新經典名酒的品牌勢能。

沱牌老朋友IP續寫蛇年篇章

沱牌X五條人樂隊送上新年走心攻略

回家過年,也是過年關。“生疏老友,客套怎么辦?”“不熟親戚,不會接話怎么辦?”“長輩祝酒,吉利話被說完了怎么辦?”……

洞察到當代人“春節社交大考”的群體情緒與社會現象,沱牌攜手“沱牌老朋友”五條人樂隊推出創意短片《沱牌過年通關攻略》,助力大家一路歡樂通關過大年。作為“暢銷50億瓶的經典名酒”,沱牌延續場景營銷與音樂營銷的基因,通過短片將品牌與春節場景深度綁定,再次強化“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的品牌印記,并將歡喜過年關的品牌精神傳遞至千家萬戶。

短片中,五條人樂隊核心成員仁科、阿茂以魔性的90年代潮流復古形象登場,穿梭于親戚拷問、父母嘮嗑、好友相聚年關場景中,每次都能在沱牌酒的“攻略”下,以詼諧的方式化解尷尬,打開話題、開懷敘舊,讓整場氣氛重回歡樂。年味滿滿的場景、時光回溯的演繹方式以及精彩反轉的劇情,直戳消費者內心,引發強烈的情感共鳴,極大地提升消費者對品牌的認同感。

五條人樂隊的作品大多關注普通大眾的生活、情感故事,能夠喚起人們對時光、親情、友情等回憶與情感共鳴,給予受眾溫暖與力量。這與沱牌創造國民美好記憶的經典名酒的品牌定位高度契合。此次合作成功煥新沱牌品牌形象的同時,借助樂隊的影響力,有效增進了明星藝人粉絲群體對品牌的好感度,實現拓圈、破圈傳播,為品牌注入新的活力與關注度。

沱牌春節創意短片的推出,實際上也是“沱牌老朋友”IP的一次創新營銷。“沱牌老朋友”IP是近些年沱牌強力打造的品牌情感IP,從0713再就業男團、田亮、張亮、張晨光、陳百祥、楊威等,再到如今的五條人樂隊“沱牌老朋友”IP陣容在不斷擴大,影響力亦在不斷增強。在這一過程中,沱牌品牌形象持續煥新,觸達到不同圈層人群,實現消費者的培育與轉化。

組合營銷、系統出拳

沱牌聯動B、C端,贏戰春節檔

音樂營銷是沱牌刻在骨子里的品牌基因。此前在2024年雙節期間,沱牌創新音樂營銷,推出全新“酒桌歌神”互動IP,線上引發大眾集體響應,話題累計播放量超5828w;在線下核心城市落地479場,觸達10w+人次消費者,并成為沱牌餐飲渠道突破與消費者培育的又一利器。

此次春節期間,沱牌還將攜手“沱牌老朋友”五條人樂隊于1月16日在抖音平臺發起“酒桌歌神挑戰賽”全民活動,邀請大家一起酒桌暢飲,激情嗨唱。這一活動也將在成都、石家莊、鄭州、沈陽、遂寧、聊城、棗莊等20余個核心城市餐飲街持續開展,聯動終端進行餐飲渠道突破,打造高線光瓶酒沱牌特級T68的品飲氛圍,進一步加深沱牌與春節飲酒場景的綁定,刺激終端消費轉化。

除此之外,沱牌還通過媒介端、市場端全面出擊,全景式品牌攻勢送祝福、線上線下市場聯動送福利,緊貼消費者需求,展示出國民名酒的品牌底蘊與攻占新春旺季的信心。

聚焦品牌傳播,沱牌調動高勢能媒體資源,以“沱牌倒滿,金喜到位”為全民送出新春祝福。2024年12月25日起,“沱牌過年通關攻略”主題形象登陸核心城市交通樞紐、核心商圈、社區,讓消費者在路上即可解鎖回家攻略,提前感受到濃濃年味,營造強烈的春節氛圍。

在市場推廣上,沱牌則通過B端、C端的系統布局,有效將品牌勢能傳導至終端,助推其在春節動銷中突圍。

在B端,沱牌于2024年12月15日啟動“沱牌倒滿,金喜到位”新春活動,在全國30多個核心城市舉辦200余場新春聯誼會、答謝會,激發渠道終端的積極性。與此同時,沱牌還開展一系列終端布建活動,預計覆蓋超2萬+家終端門店及餐飲店,營造濃烈的春節消費氛圍,更利于實現銷售拉升。

在C端,為滿足消費者春節送禮需求,沱牌首次推出“好禮不將就·好酒選特級”沱牌特級T68四支裝“年貨禮盒”,這是繼去年8月沱牌特級T68在酒體、包裝、口感升級以來,沱牌針對這款戰略大單品的又一次創新性升級。春節好禮、一箱到位,為返鄉人群提供拜年好禮新選擇,極大地增強了沱牌在終端推介中的優先級。

此外,沱牌還于京東、天貓、抖音平臺官方旗艦店開啟“年貨節”,上線熱銷品專屬買贈、店鋪滿額贈、會員積分加價購等多重專屬福利;在線下渠道,沱牌于1月1日在全國范圍內推出“沱牌倒滿,金喜到位”開蓋掃碼活動,消費者購買活動商品,即有機會贏取“80g金條”“2888元”“1999元”等現金紅包以及“再來一瓶”等多重豪禮,刺激消費者購買熱情,“圈粉”更多受眾群體。

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在這場新春戰役中,沱牌以跨界聯動、高勢能媒介曝光、終端促銷福利等組合拳,持續夯實經典名酒的品牌優勢,實現品牌的煥新與勢能的積聚。無論是聯動五條人樂隊推出創意短片,還是在品牌端、市場端一系列營銷動作,無一不彰顯沱牌與消費者攜手同行的初心。依托于對消費者需求的精準洞察與悉心培育,沱牌實現了品牌聲量到銷售動能的完美轉化,為其2025年的發展奠定良好開局。


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