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逆襲1200億,河南85后贏麻了

2025-02-08 17:52:57   來(lái)源:投資家網(wǎng)  作者:老高 

摘要:2025年,電影《哪吒2》爆火,一個(gè)河南85后成了最大贏家。

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2025年,電影《哪吒2》爆火,一個(gè)河南85后成了最大贏家。


作者 | 老高
來(lái)源 | 投資家(ID:touzijias)

2025年,電影《哪吒2》爆火,一個(gè)河南85后成了最大贏家。

近日,“全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)品牌”港股上市公司泡泡瑪特(POP MART)的《哪吒2》聯(lián)名潮玩、盲盒被一搶而空,供不應(yīng)求導(dǎo)致斷貨。誰(shuí)都沒(méi)想到一部春節(jié)檔的電影會(huì)如此大賣,票房已突破67億元大關(guān),刷新了中國(guó)影史的票房記錄,登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。

《哪吒2》大賣,主要投資方A股上市公司光線傳媒連日上漲,市值超400億元。但《哪吒2》最大受益者并非光線傳媒一家,傳聞它們?yōu)殡娪巴度肓思s10億元,用高投入換來(lái)了高產(chǎn)出。比較之下,泡泡瑪特聯(lián)名賣潮玩才是狠賺。二手交易平臺(tái)上,《哪吒2》聯(lián)名潮玩又被“黃牛”炒作成收藏品。“任何IP只要大熱,泡泡瑪特都能變潮玩,才是最牛的商業(yè)模式。”

資本市場(chǎng)上,泡泡瑪特一飛沖天,市值1358億港元。河南85后小鎮(zhèn)青年、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧再次完成了罕見(jiàn)的人生逆襲。泡泡瑪特曾在2021年市值沖高達(dá)到近1500億港元市值巔峰,但之后王寧及公司仿佛遭遇“水逆”,股價(jià)一瀉千里,低谷時(shí)市值僅剩100多億港元。

當(dāng)外界以為泡泡瑪特從此一蹶不振,王寧“出海”發(fā)展、力挽狂瀾,不僅把潮玩、盲盒賣到歐洲、美國(guó),讓外國(guó)人著魔,還重塑了資本信心。2024年,泡泡瑪特全年大漲349.6%,消費(fèi)賽道一枝獨(dú)秀。2025年,隨著《哪吒2》持續(xù)熱映,泡泡瑪特能在蛇年超越巔峰嗎?

《哪吒2》火了,賣盲盒的贏麻了。
泡泡瑪特最近回應(yīng)《哪吒2》聯(lián)名潮玩多個(gè)渠道售罄的消息,在社交平臺(tái)熱議。網(wǎng)友就像瘋了一樣涌入其官方賬號(hào)催促,“要加班加點(diǎn),趕緊生產(chǎn)。”而在線下門店,《哪吒2》聯(lián)名潮玩被搶空,引得不少“黃牛”跑到二手電商平臺(tái)“喊價(jià)”上演“盲盒鬧海”的激情一幕。
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也讓外界再次見(jiàn)到了潮玩、盲盒的消費(fèi)魔性。幾年前,一位VC投資人曾在朋友圈表示,“錯(cuò)過(guò)盲盒等于錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代,盲盒一定會(huì)是最容易俘獲年輕人的商業(yè)模式。”他說(shuō)這句話的時(shí)候,還有人站出來(lái)反駁。如今看來(lái),太對(duì)了。“盲盒的商業(yè)模式,可以鏈接任何行業(yè)。”
“《哪吒2》熱,就做哪吒盲盒。《俠之大者》熱,就做郭靖盲盒。《熊出沒(méi)》熱,就做熊盲盒。《封神2》熱,就做“神”盲盒....”不管哪部電影在春節(jié)檔大熱,賣盲盒的大賺特賺。但電影出品方、制作公司等,卻要賭上一切,賭對(duì)了下一個(gè)《哪吒2》,賭錯(cuò)了滿盤皆輸。
盲盒大軍中,最賺錢的就是泡泡瑪特了。在創(chuàng)投圈印象里,泡泡瑪特是一家“帶有魔幻色彩的勵(lì)志公司”。說(shuō)它魔幻在于,“能把一個(gè)小小的玩具,賣到全球皆瘋,年輕人為之著魔。”說(shuō)它勵(lì)志是,該公司由一位白手起家的河南85后打造,在波詭云譎的資本市場(chǎng)波瀾不驚。
王寧的故事堪稱“新消費(fèi)的傳說(shuō)”。也是令無(wú)數(shù)VC/PE投資人悔恨沒(méi)多投的項(xiàng)目。在新消費(fèi)來(lái)臨之前,王寧的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是不太順利的,他在2010成立的泡泡瑪特一度“無(wú)人問(wèn)津”。
彼時(shí),一些VC/PE投資人是不太看好盲盒模式的。源自盲盒的類似產(chǎn)品福袋、扭蛋、卡牌早就有人干了,干得一般,且沒(méi)跑出大牛,更多公司是搭配銷售。比如80后熟悉的“小浣熊干脆面”買干脆面送張卡牌,現(xiàn)象級(jí)的火過(guò)一段時(shí)間,后來(lái),它們自己放棄了這一路徑。
所以,早期的泡泡瑪特,行路艱難。該公司漸漸好轉(zhuǎn),要感謝阿里巴巴創(chuàng)始人馬云。2016年,馬云在云棲大會(huì)上提出了轟動(dòng)全球的“五新(新零售、新金融、新制造、新技術(shù)、新能源)概念”。新零售衍生出了新消費(fèi)群體,重點(diǎn)用戶畫(huà)像“Z+世代”與各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生共鳴。
“誰(shuí)抓住年輕人,就抓住了未來(lái)財(cái)富。”泡泡瑪特由此獲得資本關(guān)注,在2017年拿到兩輪融資。有錢了,泡泡瑪特通過(guò)營(yíng)銷、IP捆綁走進(jìn)“Z+世代”心房,“盲盒經(jīng)濟(jì)”拔地而起。

為何說(shuō)泡泡瑪特崛起要感謝馬云呢?
一是,上面提到馬云創(chuàng)造了“風(fēng)口”。二是,阿里巴巴旗下的二手交易平臺(tái)閑魚(yú)是驅(qū)動(dòng)“盲盒經(jīng)濟(jì)”的利器。電商平臺(tái)淘寶天貓放大了“盲盒經(jīng)濟(jì)”的效益,變得一發(fā)不可收拾。
2018年,泡泡瑪特突然爆火。在天貓“雙11”當(dāng)天,盲盒賣了2700萬(wàn)元。次年的“雙11”當(dāng)天,泡泡瑪特盲盒銷售額同比暴漲295%,賣了8212萬(wàn)元。二手交易平臺(tái)又給盲盒附加了收藏屬性,賣票的“黃牛”也不賣票了,紛紛炒作盲盒,更傳出過(guò)“賣房買盲盒的現(xiàn)象”。
“盲盒經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了盲盒創(chuàng)業(yè)、資本垂青。根據(jù)百度文庫(kù)的一份數(shù)據(jù)顯示,“盲盒經(jīng)濟(jì)”誕生時(shí),市場(chǎng)冒出了近1000家公司、個(gè)體戶。有人搞聯(lián)名,有人搞“山寨”,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度無(wú)法想象。“盲盒經(jīng)濟(jì)”跟奶茶有很強(qiáng)的相似性,其中一點(diǎn)是,“創(chuàng)業(yè)門檻低,有錢就干。”
IP格外重要。泡泡瑪特能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)殺出重圍,靠的是長(zhǎng)期堅(jiān)守的“囤積IP”策略。“囤積IP”是要有遠(yuǎn)見(jiàn)的,里面會(huì)有較大的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)椋岸诜eIP”就意味著要先投入。泡泡瑪特是幸運(yùn)的,王寧的每一次押寶,押對(duì)了。他對(duì)潮玩市場(chǎng)似乎有著“先天”的嗅覺(jué)。
王寧對(duì)資本二字同樣有著敏銳的洞察力。按著時(shí)下最火的中國(guó)AI大模型DeepSeek給出的答案,“盲盒經(jīng)濟(jì)在2019年至2022年走向下坡路,直至衰落,資本鮮有問(wèn)津。”泡泡瑪特卻在“盲盒經(jīng)濟(jì)”還沒(méi)完全衰落的2020年登陸了港股,上市首日取得了1042.4億港元市值。
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2021年,王寧財(cái)富暴漲,他和家族以63億美元財(cái)富位列“福布斯全球富豪榜”第421名,河南小鎮(zhèn)青年脫胎換骨。泡泡瑪特則被媒體稱為“Z+世代的茅臺(tái)”。這一年,王寧被聚焦,拿了很多獎(jiǎng)項(xiàng),最值得關(guān)注的是,他入選了“2021胡潤(rùn)全球白手起家U40富豪榜”。能入選“全球白手起家富豪榜”,可不是一件容易事,有觀點(diǎn)說(shuō),“他是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的劉強(qiáng)東”。
財(cái)富暴漲當(dāng)年,脫胎換骨的王寧沒(méi)有沉浸在大富豪的溫床上,他更拼了。線下,泡泡瑪特一年新開(kāi)106家門店、510家智能門店。門店總數(shù)做到了288家、智能門店1861家。線上,泡泡瑪特深耕淘寶天貓等電商平臺(tái),牢牢鎖定“雙11”大玩具類目銷售額第一名的位置。
13.6%的在華市占率超越一眾外企登頂中國(guó)潮玩最大公司,市值逼近1500億港元。

“盲盒經(jīng)濟(jì)”的結(jié)局,如DeepSeek的答案。
2022年,“盲盒經(jīng)濟(jì)”崩了,賣盲盒的跟著一起崩了。
泡泡瑪特首當(dāng)其沖,巔峰后股價(jià)暴跌,低谷剩100多億港元,超1200億港元灰飛煙滅。
1200億港元市值,多久能回來(lái)?券商啞火了,VC/PE投資人聊硬科技去了。王寧呢?他跟命運(yùn)抗?fàn)帲蕴脱啻卧龀峙菖莠斕兀⒅贫艘惶住皷|山再起”戰(zhàn)略規(guī)劃,“出海”。
“出海”間接改變了泡泡瑪特的命運(yùn)。自從盲盒賣到歐洲,全球年輕人就瘋了。據(jù)外媒報(bào)道泡泡瑪特進(jìn)軍英國(guó)在倫敦中心地段沙夫茨伯里大道開(kāi)設(shè)的門店,遭年輕人瘋搶,“盲盒的生態(tài),讓他們癡迷。”英國(guó)大賣,泡泡瑪特順手進(jìn)軍法國(guó)。海外,盲盒又被炒到了“天價(jià)”。
搞定歐洲,泡泡瑪特把盲盒賣到了美國(guó),在新澤西州東拉瑟福特市的美國(guó)夢(mèng)超級(jí)購(gòu)物娛樂(lè)中心開(kāi)店。美國(guó)年輕人也瘋了,他們線上愛(ài)TikTok,線下愛(ài)盲盒,紛紛為中國(guó)公司買單。
2023年,泡泡瑪特“東山再起”,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63億元,凈利潤(rùn)10.89億元。國(guó)內(nèi)營(yíng)收52.3億元,海外營(yíng)收10.66億元。“盲盒經(jīng)濟(jì)”一去不返,但成就了泡泡瑪特的一家獨(dú)大。2024年,泡泡瑪特打通了中國(guó)潮玩銷往全球的大門,資本陷入狂歡,公司股價(jià)全年大漲349.6%
據(jù)了解,在泡泡瑪特的2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,王寧給出了新目標(biāo),“海外再造一個(gè)泡泡瑪特”。闖入歐美后,泡泡瑪特加大的全球布局,已殺入韓國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)在內(nèi)的全球超30個(gè)國(guó)家及地區(qū)。泡泡瑪特進(jìn)擊全球,券商異常興奮。
天風(fēng)證券曾在研報(bào)中預(yù)測(cè),2024年第三季度,海外需求持續(xù)旺盛疊加開(kāi)店加速的泡泡瑪特在中國(guó)港澳臺(tái)及海外地區(qū)收益同比將增長(zhǎng)440%-445%。根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的2024年三季度財(cái)報(bào)顯示,泡泡瑪特整體收入同比增長(zhǎng)120%-125%,港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)440%
增長(zhǎng)數(shù)據(jù)著實(shí)驚艷。加上春節(jié)檔《哪吒2》的熱映,押到寶的泡泡瑪特在中國(guó)蛇年股價(jià)迎來(lái)開(kāi)門紅,市值達(dá)到1358億港元,距離重回甚至超越巔峰,一步之遙。王寧真的是一位勵(lì)志的狠人,巔峰市值近1500億港元,跌至100多億港元,現(xiàn)在竟然漲到了近1400億港元。
公司前面蒸發(fā)的1200億港元,2025年“神奇”的回來(lái)了,王寧又一次完成了人生逆襲。
2025年,王寧獲得了財(cái)經(jīng)行業(yè)的至高榮譽(yù),入選了“2024中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”。他在現(xiàn)場(chǎng)興奮的表示,“非常榮幸作為一個(gè)中國(guó)文化類品牌得到大家的認(rèn)可、得到全世界的認(rèn)可。”
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當(dāng)然,榮譽(yù)歸榮譽(yù),盲盒在國(guó)內(nèi)不乏質(zhì)疑聲,監(jiān)管部門多次展開(kāi)專項(xiàng)檢查“整治亂象。”海外風(fēng)生水起的泡泡瑪特,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。黑貓投訴平臺(tái)上,關(guān)聯(lián)“泡泡瑪特的投訴搜索詞多達(dá)17203條”。泡泡瑪特不能光想著賺錢,還要在品質(zhì)與服務(wù)方面多把把關(guān)。
對(duì)于王寧來(lái)說(shuō),他贏麻了。“2024年胡潤(rùn)百富榜”顯示,王寧和家族以275億元財(cái)富位列榜單第172名。財(cái)富層面,王寧有縮水,但一個(gè)河南小鎮(zhèn)青年,白手起家,創(chuàng)業(yè)路上摸爬滾打10多年,把公司干到上市、中國(guó)第一,財(cái)富275億元,產(chǎn)品賣向全球,已是“奇跡”。
但愿,他能不忘初心,幫中國(guó)潮玩帶向全球之巔。


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