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泡泡瑪特最大對手,要IPO了

2025-03-27 21:29:00   來源:投資家網(wǎng)  作者:老高 

摘要:賣奶茶的席卷資本市場后,賣盲盒的機(jī)會來了。

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賣奶茶的席卷資本市場后,賣盲盒的機(jī)會來了。


作者 | 老高
來源 | 投資家(ID:touzijias)

賣奶茶的席卷資本市場后,賣盲盒的機(jī)會來了。

中國潮玩巨無霸、市值超2000億港元泡泡瑪特的最大對手,也計(jì)劃去港股IPO了。據(jù)彭博社引述消息報(bào)道,靠“10元店”發(fā)家、“買下永輝超市”的市值超460億港元名創(chuàng)優(yōu)品,正考慮將旗下潮玩品牌TOP TOY分拆并在香港上市。倘若成功,港股又將迎來一個(gè)盲盒巨頭。

自從名創(chuàng)優(yōu)品斥資62.7億元收購“超市之王”永輝超市29.4%股權(quán),躍升大股東以來。媒體就十分關(guān)注名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富的動向,外界更想看看,“10元店如何拯救永輝超市?”

2025年,外界先吃了一驚。永輝超市內(nèi)部“激戰(zhàn)”,葉國富成立“改革小組”,永輝超市創(chuàng)始人之一的張軒寧投出反對票。理由是,“原CEO李松峰未獲安排”。而在葉國富的“改革計(jì)劃”中,永輝超市可能要關(guān)停250350家門店、升級200家“胖東來版永輝門店”。

第一次“改革”就遇前當(dāng)家人反對,葉國富也被推上了風(fēng)口浪尖。永輝超市內(nèi)部“激戰(zhàn)”同時(shí),一個(gè)硬核計(jì)劃呼之欲出,已在美股、港股上市的名創(chuàng)優(yōu)品盯上盲盒、潮玩的資本生意,想通過分拆IPO的方式,擴(kuò)大野心。當(dāng)前,泡泡瑪特在資本市場混得風(fēng)生水起、年內(nèi)漲幅超500%、股價(jià)創(chuàng)出歷史新高,對標(biāo)泡泡瑪特的TOP TOY上市,無疑會開啟新一輪造富運(yùn)動。

盲盒、潮玩,又要在資本市場殺瘋了。

一級市場的VC/PE恐怕做夢也沒想到,當(dāng)初“普遍不太看好”的盲盒生意,會是全球最撈金的賽道之一。盲盒撈金有多狠?泡泡瑪特在資本市場的股價(jià)與業(yè)績完美驗(yàn)證了該提問。
根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示,2024年,公司實(shí)現(xiàn)營收130.4億元,同比增長106.9%;經(jīng)調(diào)整凈利潤34億元,同比增長185.9%。其中,中國內(nèi)地營收79.7億元,同比增長52.3%;海外及港澳臺營收50.7億元,同比增長375.2%。泡泡瑪特的營收、凈利潤全面大爆發(fā)。
這個(gè)業(yè)績太夸張了,盲盒的撈金水平真不是“春天里的一杯奶茶”能相提并論的。泡泡瑪特的財(cái)報(bào)充分說明,全球年輕人對盲盒的熱愛程度愈發(fā)瘋魔,這是一門可持續(xù)增長的“上癮”賽道。全球年輕人欲罷不能、消費(fèi)潛力難以估量,盲盒、潮玩也得到了匹配的資本預(yù)期。
資本市場很多時(shí)候,公司的業(yè)績與股價(jià)“不是正聯(lián)動的”,這讓股民格外頭疼“明明業(yè)績這么好,怎么股價(jià)下跌了?”但盲盒、潮玩卻是資本市場里的“異類”。“業(yè)績的高度,決定了股價(jià)的深度”。2020年,全球“黑天鵝”突然襲來,導(dǎo)致線下消費(fèi)熱情一度低迷。
泡泡瑪特在2022年境況堪憂。根據(jù)時(shí)下最火AI大模型DeepSeek分析,“全球黑天鵝給泡泡瑪特帶來了沉痛打擊。2022年,?泡泡瑪特營收46.17億元,同比增長2.8%,門店數(shù)量(線下零售店、智能商店)從288家增至329家,但閉店數(shù)量也在增加,進(jìn)而影響了業(yè)績。”
賣盲盒、潮玩的“不行了”直接摧毀了資本市場預(yù)期值。泡泡瑪特股價(jià)一瀉千里,由上市沖高的1500億港元市值,跌到100多億港元,股民“用腳投票”,1000多億港元灰飛煙滅。
然而,隨著全球“黑天鵝”的消失,線下消費(fèi)復(fù)蘇,泡泡瑪特又成了股價(jià)“觸底反彈”的最大受益者之一。在消費(fèi)市場整體迷茫的2024年,賣盲盒、潮玩的“一騎絕塵”,是唯一業(yè)績、股價(jià)“正聯(lián)動”賽道。100多億港元的泡泡瑪特完成逆襲,市值回到了1200億港元。
市值1500億港元跌到100多億港元,漲回1200億港元,盲盒的瘋狂超乎想象。

“賣盲盒、潮玩的如此夸張,誰不眼紅?”
百度文庫一份潮玩報(bào)告顯示,盲盒概念興起時(shí),中國有1.7萬家公司參與盲盒生意,“參與者認(rèn)為盲盒門檻低、成本低、暴利,加之閑魚等二手電商平臺推波助瀾,盲盒單價(jià)提升、被炒作價(jià)值越來越高,盲盒、潮玩創(chuàng)業(yè)熱情空前絕后,火爆時(shí)一年新增超6000家公司。”
一年新增超6000家公司什么概念?僅次于“門檻更低”的奶茶店。可泡泡瑪特業(yè)績低迷的2022年,盲盒市場跟著一起低迷。1.7萬家公司活著的只有5300家。一位投行分析人士曾指出,“拋開非可控因素,潮玩對IP的要求非常高,更多IP才是公司長期增長的動力。”
“囤積IP”是潮玩市場的增長動力,沒錯(cuò)。但泡泡瑪特2024年在資本市場的“一騎絕塵”放大了“盲盒、潮玩做大做強(qiáng)再創(chuàng)輝煌的決心”。DeepSeek顯示,2024年前5個(gè)月,潮玩市場新增了3100多個(gè)玩家,按著DeepSeek的理解,潮玩已經(jīng)超越了消費(fèi)最大風(fēng)口奶茶。
這樣的背景下,一些有實(shí)力的公司很難不思考“如何再度暴富?”中國潮玩市場的頭部玩家包括名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY52TOYSTNTSPACE。其中,52TOYS是中國潮玩最大獨(dú)角獸,成立至今拿到5輪融資,吸引了中金資本、啟明創(chuàng)投、清流資本等一批“頂流”VC/PE
有消息稱,“52TOYS正與投資銀行商討,計(jì)劃2025年下半年在香港上市,預(yù)計(jì)籌集資金1億至2億美元。”就在52TOYS傳出想IPO不久,泡泡瑪特潮玩業(yè)務(wù)的最大對手名創(chuàng)優(yōu)品也行動了。據(jù)彭博社引述消息報(bào)道,名創(chuàng)優(yōu)品考慮把潮玩品牌TOP TOY分拆并在香港上市。
TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品2020年推出的潮玩品牌,定位“全球最大最全的潮玩集合品牌”。模式上,TOP TOY走的也是“泡泡瑪特般的囤積IP策略”。積累了迪士尼、漫威、三麗鷗、小黃人等知名IP。在名創(chuàng)優(yōu)品超7000家門店加持下,TOP TOY勢頭迅猛,緊追泡泡瑪特。
與泡泡瑪特不同的是,擴(kuò)張上,“TOP TOY走的是,開設(shè)門店+名創(chuàng)優(yōu)品門店輻射路線。”簡單來說是,名創(chuàng)優(yōu)品的門店賣著TOP TOY的潮玩,TOP TOY又自己開門店進(jìn)行品牌輸出。名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示,2024年前三季度,TOP TOY的門店數(shù)量達(dá)到234家,凈增86家。
實(shí)際上,泡泡瑪特最大優(yōu)勢是,“深耕全球市場”。TOP TOY2024年發(fā)力“出海”。2024年前三季度,TOP TOY營收超7億元,距離年?duì)I收130.4億元的泡泡瑪特仍有巨大差距。

差距歸差距,但這不妨礙盲盒、潮玩資本化。
潮玩是資本市場為數(shù)不多的“正聯(lián)動”賽道,只要年輕人癡迷盲盒,就有賺不完的鈔票。
這也是一度低迷的潮玩,在2024年新增3100多個(gè)玩家的根因。關(guān)鍵,港股對潮玩太溺愛了,毫不猶豫的“用手投票”。2025年,《哪吒2》大熱,泡泡瑪特贏麻了,券商預(yù)測,“泡泡瑪特2025年?duì)I收、凈利潤或翻倍”。就連低調(diào)多年的泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧都異常興奮。
他在近期的2024年財(cái)報(bào)業(yè)績交流會上表示,“預(yù)期2025年有50%以上增長,海外及港澳臺地區(qū)業(yè)務(wù)有100%以上增長。”王寧還提到了北美市場,泡泡瑪特在美國開了超10家門店,是中國罕見在美國開設(shè)門店的潮玩公司。據(jù)說,“美國年輕人瘋了,對盲盒愛不釋手。”
“線上有短視頻、直播,線下有盲盒,美國年輕人徹底淪陷了。”對于潮玩市場來說,泡泡瑪特不光是“對手”,也是潮玩市場的開拓者,資本市場的引路人。要不是泡泡瑪特年內(nèi)股價(jià)漲幅超500%、創(chuàng)出歷史新高,市值由低谷100多億港元漲到今天的超2000億港元,誰又會知道,“聰明”的資本市場對盲盒、潮玩的態(tài)度,比線下狂熱消費(fèi)的年輕人還瘋狂?
反過來,如果泡泡瑪特在港股一蹶不振,估計(jì)盲盒、潮玩創(chuàng)業(yè)的都沒幾個(gè),這亦是風(fēng)口的虹吸效應(yīng)。王寧是潮玩市場的第一個(gè)大贏家,他2024年的個(gè)人及家族財(cái)富達(dá)到275億元。2025年,他的財(cái)富肯定繼續(xù)暴增。眼下,“10元店”發(fā)家的葉國富,要做第二個(gè)資本大贏家。
中國商界,葉國富的名氣大于王寧,他經(jīng)常被媒體描述成“接近段永平的資本捕手”。葉國富近年最大手筆是,斥資62.7億元收購永輝超市29.4%股權(quán),這件事把他送上了熱搜。“10元店吞了超市之王。”名創(chuàng)優(yōu)品“接盤”永輝超市,引發(fā)了媒體密集報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)熱議。
投行懵了,表示“看不懂”,收購永輝超市會增大名創(chuàng)優(yōu)品的負(fù)重。葉國富回應(yīng)的挺有意思,“大家看不懂就對了”。資本江湖,“中國巴菲特”段永平是個(gè)“神龍見首不見尾”的投資高人。他經(jīng)常出其不意的殺入某個(gè)賽道,風(fēng)口來臨,段永平成了那個(gè)最賺錢的人。
葉國富的操作也很“出其不意”。比如,他“接盤”永輝超市的第一件事是,計(jì)劃關(guān)停250350家門店,成立“改革小組”,“給永輝超市來個(gè)神秘大變身”。永輝超市創(chuàng)始人之一的張軒寧對“永輝超市的變動”毫不客氣的投出反對票,對大股東的激進(jìn)操作深感憂慮。
反對票的存在是,“不支持”、“看不懂”。當(dāng)年外界同樣“看不懂”名創(chuàng)優(yōu)品,結(jié)果一家“10元店”翻身了。名創(chuàng)優(yōu)品成長時(shí),團(tuán)隊(duì)也“看不懂”葉國富斥資2億元在廣州拿下近100家門店的位置。“賺錢的是少數(shù)人,看不懂就對了。”2024年,葉國富以255億元財(cái)富位列“胡潤百富榜”第185位,王寧及家族排在第172位。TOP TOY緊追泡泡瑪特,葉國富的財(cái)富緊追王寧及家族,泡泡瑪特在資本市場賺嗨了,盲盒的新一輪造富運(yùn)動又來了。
奶茶之后,盲盒要開葷了。


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