近日,阿里魚聯合三麗鷗、小紅書發起的首屆“三麗鷗頭號寶貝大賞”正式落下帷幕。該活動首創“用戶參與聯名開發”新模式,建立“C端票選-數據洞察-開發上市”機制,與用戶一起打造三麗鷗家族聯名新品。

經過激烈角逐, 6款產品從萬眾期待中脫穎而出:酷洛米X TOPTOY氣球大師系列手辦盲盒、半魚人漢頓X卡寶文創氣象奇緣主題亞克力磁吸卡牌、Hello Kitty X中國郵政氣球環游記3D郵趣套裝-立體版、美樂蒂X果殼氣球軟糖睡裙、大耳狗X水星kids搖擺大耳狗床品套組、布丁狗X心相印氣球派對手帕紙痛包套組六組產品。3月16日-31日活動期間,小紅書站內曝光超3億,4萬余名用戶為心儀聯名許愿發聲,發布小紅書筆記超8萬篇,為IP聯名新品超前種草蓄水。

"三麗鷗頭號寶貝大賞"通過為用戶提供陪伴治愈的情緒價值與沉浸式參與體驗,不僅拓展了三麗鷗家族這一超級IP的商業想象空間,更借助小紅書平臺的精準營銷模式,為參與活動的被授權商集中導入海量曝光與流量支持,實現品牌持續破圈。

攜手用戶共創,助力聯名新品搶占心智

首屆“三麗鷗頭號寶貝大賞”是阿里魚首次與小紅書達成深度合作,攜手打造的“授權商品出道大賽”。本次大賽共分為三個階段,分別是許愿期(3月16日-22日)、投票期(3月23日-29日)和公示期(3月30日-31日)。

許愿期階段,阿里魚、三麗鷗和小紅書潮流薯社交媒體矩陣提前聯合預熱,邀請用戶參與#三麗鷗頭號寶貝大賞#話題互動,許愿心儀的三麗鷗IP聯名商品,成功點燃用戶參與熱情。

投票期階段,TOPTOY、卡寶文創、中國郵政、果殼、水星kids、心相印六大品牌聯合六位IP角色,共公布了17款全新的IP聯名設計稿。本次聯名設計PK要求各品牌根據IP角色的特征,結合大賞主視覺圖庫進行創意設計。其中:TOPTOY推出了兩套酷洛米盲盒設計,以氣球膨脹造型打造視覺記憶點;

卡寶文創攜手半魚人漢頓,開發包含冰箱貼、流沙卡、卡磚的三款趣味輕周邊;

中國郵政與Hello Kitty合作推出三款聯名郵冊設計,內含限量定制郵票及多款周邊,兼具收藏與玩樂價值;

水星kidsX大耳狗推出3套兒童四件套設計,用舒適材質與童趣設計營造溫馨睡眠場景;

果殼與美樂蒂聯名推出三款夢幻家居服設計,以粉色系設計精準觸達少女心消費群體;

心相印圍繞布丁狗創作出3款創意手帕紙和痛包贈品設計,將可愛捧在手心。

17款創意設計激發用戶參與熱情,投票階段即斬獲近3萬票選、筆記閱讀量突破6000萬、互動量超百萬次。活動精準覆蓋泛IP圈層,聯名設計稿憑借創新概念收獲廣泛好評,成功點燃用戶期待。基于上述設計,公示期揭曉各大品牌的6款TOP1產品,預計下半年上市發售!

活動期間,依托小紅書平臺提供的豐富資源,“三麗鷗頭號寶貝大賞”獲得了開屏、搜索和首頁流量加持。同時,在阿里魚達人矩陣的助推下,通過話題筆記,用戶可以直接跳轉活動頁面參與投票和抽獎,推動參選商品熱度持續攀升。

歷經三大互動階段,品牌方與用戶共同見證授權商品從創意到產品的全流程閉環,助力新品完成從0到1的用戶認知構建。

造節、種草、曝光,阿里魚持續強化三麗鷗品牌心智

阿里魚是阿里巴巴集團旗下IP運營管理與商業化開發平臺,自2023年起正式獲得三麗鷗旗下26個造型人物在中國大陸的獨家商品化授權代理權。憑借自身獨有的IP2B2C全鏈路服務,在市場營銷端,阿里魚攜手三麗鷗持續造節、強化曝光、多元種草,持續深化用戶對三麗鷗IP的情感聯結與消費認同。

2024年,阿里魚打造多個創新營銷項目,先后策劃落地了首屆三麗鷗天貓超級品牌日、三麗鷗嗨翻節等活動,并深度綁定618、雙11等電商大促節點打造IP主題會場。通過6場大型營銷活動與全域種草矩陣的持續運營,全年為三麗鷗IP注入超33億流量資源與曝光支持,構建起"流量聚合-場景滲透-銷售轉化"的全鏈路營銷閉環,全面推動三麗鷗IP矩陣的市場滲透與授權商品的銷售轉化。

今年,雙方在營銷領域的合作進一步深化。在3月舉行的2025三麗鷗合作伙伴大會上,阿里魚正式發布了2025年圍繞三麗鷗IP打造的全方位營銷計劃。除了備受期待的“三麗鷗頭號寶貝大賞”之外,阿里魚還將為三麗鷗量身定制一系列主題節日活動,貫穿全年,旨在打造可持續、標志性的市場活動矩陣,持續激發用戶興趣與期待感,進一步釋放三麗鷗IP的品牌價值和市場潛力。

今年7月,阿里魚將攜手三麗鷗再度推出第二屆“三麗鷗嗨翻節”,為用戶打造一場盛大的夏日音樂派對。活動將以沉浸式體驗為核心,帶領用戶深入感受三麗鷗家族的可愛魅力與夢幻氛圍,進一步強化品牌與用戶之間的情感連接。第二屆“三麗鷗天貓超級品牌日”也將重磅回歸,阿里魚將繼續聯合天貓平臺,整合頂級電商資源,為三麗鷗及其授權合作伙伴提供強有力的支持,助力品牌聲量與銷售業績的雙重爆發。在618、雙11以及雙旦等關鍵營銷節點,阿里魚還將精心策劃IP主題超級會場,通過場景化營銷和精準觸達,實現高效的銷售轉化,最大化釋放三麗鷗IP的商業價值。

在大型活動之外,阿里魚通過全年持續的內容種草和達人體系建設,助力貨品提升曝光度并精準觸達目標客群。一方面,阿里魚不斷孵化和招募三麗鷗達人矩陣,目前已覆蓋近2000萬精準粉絲群體,為品牌影響力持續蓄能;另一方面,依托淘寶和小紅書兩大核心平臺,打造高效的種草陣地,輸出高質量的種草內容,進一步優化從品牌曝光、用戶種草到銷售轉化的全鏈路閉環,實現品效合一的增長目標。

“未來,阿里魚將繼續深化與三麗鷗的合作,以更豐富的創意活動、更精準的用戶觸達和更高效的轉化路徑,持續推動三麗鷗IP生態的繁榮發展。”阿里魚副總裁江旭恒表示。