世界讀書日前夕，新華網聯合京東圖書、京東消費及產業發展研究院、京洞察共同發布了「世界讀書日小調查」，通過問卷跟2000位讀者對話了“關于讀書”這件事兒：

  ●  2024年閱讀類目中，中小學教輔、童書、文學小說地位穩固，占據圖書銷量TOP3，養生保健、動漫、智能經濟、自我療愈等小眾圈層圖書暢銷出圈。

  ●  文學小說持續受歡迎，經典名家名作、散文隨筆、熱門影視劇小說強勢霸榜。為什么喜歡讀文學小說？“了解人性，豐富人生體驗”“尋找情感共鳴和人生哲理”以及“獲取人生寶貴經驗”成為主要原因。

在圖書銷售市場中，文學小說依然占據著舉足輕重的地位。京東圖書數據顯示，2024年，中小學教輔、童書、文學小說位列圖書銷量的前三名，文學小說以其獨特的魅力持續吸引著眾多讀者。

名家名作、影視劇小說依然是文學暢銷熱點。《額爾古納河右岸》《活著》《一句頂萬句》等經典名家名作，《路過人間》《飛鳥集》《人間草木》等散文隨筆，《我的阿勒泰》《云邊有個小賣部》《一閃一閃亮星星》等熱門影視劇小說成為熱度較高的文學圖書。2024年，影視與文學的聯動尤為顯著，《我的阿勒泰》熱播后，原著銷量暴漲，有讀者留言：“劇中的草原太美，但書里的孤獨更深邃。”中信出版集團總經理沈家樂表示，好的影視劇往往能讓觀眾產生情感共鳴，想要更深入地了解作品的背景、人物和故事細節，而原著圖書正好能夠滿足這種需求。

諾獎得主韓江的《素食者》因“對創傷的詩意書寫”引發共鳴，馬伯庸的《食南之徒》則將歷史解構為一場美食冒險，顯示了人們閱讀取向的多樣性。網文紙書也是文學市場的暢銷熱點之一，《詭秘之主》《黑蓮花攻略手冊》等IP從線上火到線下，受到年輕讀者歡迎。00后讀者小鹿表示：“收藏紙質書是對‘追更歲月’的紀念。”

文學市場的繁榮背后，是人們對情感共鳴與精神避風港的渴求。42.9%的人表示“讀文學作品可以豐富自己的人生體驗”，40.3%的人“從文學中尋找情感共鳴和人生哲理”，36.7%的人表示“可以從好的文學作品中獲取寶貴的經驗收獲”。

京東圖書領閱人、作家畢淑敏認為：“讀好的文學作品能讓我們知道這世界有多么的遼闊，人性有多么的豐富。”京東圖書領閱人、社會學家李銀河指出：“文學是人類思想、情感、審美和生活經驗的集大成者。人們讀文學小說可以感受到真善美。”她的作品以特殊題材切入，兼具人類學觀察與娛樂性，印證了文學的多維價值。中信出版集團總經理沈家樂表示，“很多人喜歡讀文學小說作品，一是文學小說能夠觸及人類內心深處的情感，引發共鳴；二是文學小說構建的虛構世界，類似精神元宇宙的方式，為讀者提供了一個逃離現實的避風港。”

除此之外，2024年各種小眾圈層書籍的崛起同樣亮眼。京東圖書洞察到，在養生/保健類目中，養生食療、中醫保健、家庭保健類圖書銷量占比較高，兩性保健、養生食療、上班族保健類書籍銷量同比增長均超50%。《黃帝內經》《上班族的養生經》等成為職場人“續命指南”。科技熱點書籍如《這就是DeepSeek》《AI未來進行式》等吸引年輕極客，AI工程師張磊說：“這些書讓我看到技術背后的哲學思考，比如《AI未來進行式》中關于倫理的討論。”

過去一年，動漫圖書在京東圖書顯著增長。動漫圖書已向全年齡化發展，覆蓋更多年齡段讀者，并形成完善的產業鏈。《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等國產IP深挖本土文化符號，契合國內觀眾審美，同時在國際傳播中具有差異化優勢。

洞察到讀者閱讀需求的變化，京東圖書在今年“423閱讀狂歡節”期間，打造九大場景書單，覆蓋通勤、旅途、咖啡館休閑、社交場合、居家親子共讀等日常場景。京東圖書還通過多種“線上+線下”的玩法，讓閱讀突破書頁的邊界，融入咖啡香氣、街角風景與日常瑣碎，成為觸手可及的生活方式。