從奶茶袋變身飯盒包、咖啡渣養(yǎng)花除異味，到舊機(jī)置換新耳機(jī)、捐贈(zèng)舊衣傳遞溫情、二手市場“淘金”尋寶……越來越多人熱衷于讓舊物重獲新生、價(jià)值煥新。

社交平臺(tái)“重生”敘事熱度未減，一場更貼近生活的“重生”運(yùn)動(dòng)已在消費(fèi)領(lǐng)域悄然扎根。這次的主角不是虛擬角色，而是被賦予新生的舊物件——“重生式消費(fèi)”正蔚然成風(fēng)。

世界環(huán)境日前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)起了《你的環(huán)保認(rèn)知夠潮嗎？》相關(guān)調(diào)研，解鎖了大家的“重生式消費(fèi)”，調(diào)研結(jié)果顯示：

“重生式消費(fèi)”正在環(huán)保潮人中流行，有26.6%的人五年前就開始有意識(shí)地讓每個(gè)物件都能在循環(huán)中煥發(fā)新價(jià)值，并帶動(dòng)了更多人參與。一年前關(guān)注“重生式消費(fèi)”這一生活方式的人群占比已突破七成。

消費(fèi)者將“重生式消費(fèi)”玩出花：除了使用可重復(fù)利用的物品（56.6%）、購買節(jié)能家電產(chǎn)品（52.8%）外，他們還用閑置舊產(chǎn)品換新產(chǎn)品（56.5%）、買賣二手產(chǎn)品（46.3%）、參與空瓶回收等綠色美妝活動(dòng)（17.7%），讓每個(gè)物件都能在循環(huán)與煥新中實(shí)現(xiàn)“價(jià)值逆襲”。

81.9%的消費(fèi)者認(rèn)同“重生式消費(fèi)”理念，日常生活中會(huì)有相關(guān)行為，還有14.3%的人看了別人的環(huán)保行為，開始嘗試將這種“重生式消費(fèi)”理念融入生活。高頻參與（每周多次、每月幾次）“重生式消費(fèi)”行為的群體占比已過半。

“重生式消費(fèi)”正在環(huán)保潮人中流行 81.9%的消費(fèi)者認(rèn)同這一理念

當(dāng)代人的綠色消費(fèi)實(shí)踐正經(jīng)歷靜默變革，環(huán)保從過去沉重的義務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)且日常的選擇。是什么促成了這一轉(zhuǎn)變？

聚焦那些走在綠色消費(fèi)前端的先鋒人群，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的年齡集中在26 - 35歲，在五年前至最近各時(shí)間節(jié)點(diǎn)都對物件循環(huán)利用價(jià)值關(guān)注度高，展現(xiàn)出年輕人對環(huán)保的敏銳與積極。

社會(huì)屬性上，他們多為新興力量，信息接觸渠道多元，能捕捉環(huán)保趨勢并融入消費(fèi)選擇。消費(fèi)觀念上，他們摒棄環(huán)保“事不關(guān)己”的舊念，甚至把環(huán)保視為彰顯個(gè)性、表達(dá)態(tài)度的新途徑。他們樂于分享自己的綠色消費(fèi)心得和創(chuàng)意，拎著奶茶袋出行、購買減塑商品等行為，不僅成為了潮流，更是社交圈中的談資。

性價(jià)比是驅(qū)動(dòng)他們綠色消費(fèi)的關(guān)鍵。以往綠色商品高價(jià)勸退消費(fèi)者，如今技術(shù)進(jìn)步與政策鼓勵(lì)使其價(jià)格大降，對精打細(xì)算的年輕人而言，環(huán)保不再是“為愛發(fā)電”，而是劃算之選。

平臺(tái)的賦能也提供了極大便利。電商、二手回收平臺(tái)與品牌合作，讓消費(fèi)者輕松購環(huán)保產(chǎn)品、流通舊物，淘到好物。

在這場變革中，“重生式消費(fèi)”的理念被玩出各種花樣，大家探索各種方式，讓物品在循環(huán)與煥新中實(shí)現(xiàn)價(jià)值“逆襲”。

“重生式消費(fèi)”是一種兼顧環(huán)保、省錢與潮流的新生活方式。和老一輩的縫縫補(bǔ)補(bǔ)不同，當(dāng)代人玩得是斷舍離PLUS版——既要個(gè)性尖貨，又要環(huán)保Buff疊滿：通過空瓶回收、以舊換新、二手轉(zhuǎn)賣、舊物改造、再生材料消費(fèi)等方式，讓物品重獲新生，減少浪費(fèi)，同時(shí)滿足個(gè)性化需求。

調(diào)研顯示，這股綠色消費(fèi)風(fēng)潮早已興起。五年前，26.6%的人已開始有意識(shí)地讓物件在循環(huán)中煥發(fā)新價(jià)值。最近幾年，循環(huán)先鋒的主力人群逐漸由80后向90后、00后擴(kuò)充。一年前關(guān)注“重生式消費(fèi)”生活方式的人群占比已突破七成，“重生式消費(fèi)”勢不可擋。而“重生玩家們”的行動(dòng)起點(diǎn)也非常接地氣，即從門檻較低的重復(fù)利用物品、以舊換新和舊衣回收開始。

堅(jiān)持一系列環(huán)保小事很久后，北京青年劉利才意識(shí)到自己早已是“重生式消費(fèi)”的踐行者。她每天自帶杯子去咖啡店，會(huì)特意選購臨期剩菜盲盒，買衣服時(shí)也更偏愛有機(jī)棉、麻纖維等可再生材料。在她看來，“可持續(xù)消費(fèi)的本質(zhì)是三贏。我降低了生活成本，品牌減少了浪費(fèi)，對環(huán)境還實(shí)現(xiàn)了資源-產(chǎn)品-再生資源的閉環(huán)。”

如今，“重生式消費(fèi)”風(fēng)潮高頻融入生活：81.9%的消費(fèi)者認(rèn)同并踐行“重生式消費(fèi)”理念，還有14.3%的人看了別人的環(huán)保行為，開始嘗試將這種“重生式消費(fèi)”理念融入生活；高頻參與（每周多次、每月幾次）“重生式消費(fèi)”行為的群體占比已過半。互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者劉帆深有體會(huì)：“每次以舊換新升級設(shè)備，既方便實(shí)惠，又感覺在為減少電子垃圾出力，如同參與一場面向未來的實(shí)驗(yàn)。”

有人專挑參與減碳計(jì)劃的美妝產(chǎn)品，購新品時(shí)狠狠享折扣，攢美妝空瓶換積分，領(lǐng)小樣，形成可持續(xù)大閉環(huán)。有人通過家電以舊換新，舊電視舊電腦送去回收，搬回一臺(tái)節(jié)能智能冰箱，處理舊物同時(shí)降低成本。有人把“二手平臺(tái)”當(dāng)成快樂老家，賣黑膠CD、淘二手相機(jī)，全程自給自足，劃算到飛起。

驅(qū)動(dòng)這股浪潮的，是消費(fèi)理念的覺醒。調(diào)研顯示，環(huán)保意識(shí)是核心驅(qū)動(dòng)力，54.3%的人為環(huán)保理念而沖，“追求一種更有意義、更可持續(xù)的生活方式”。50.1%的人認(rèn)為“一個(gè)人的閑置是另一個(gè)人的珍寶”，閑置舊物品可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值“重生”。高性價(jià)比也極具誘惑力，52.4%的人認(rèn)為二手貨超值，43.3%的人已經(jīng)習(xí)慣“舊物換新品”的閉環(huán)。

這種消費(fèi)理念的進(jìn)化，正讓守護(hù)地球與充實(shí)錢包達(dá)成雙贏。舊物獲得新生，消費(fèi)本身也被賦予更深層意義——不再僅是購買，更是連接、創(chuàng)造與責(zé)任的時(shí)尚表達(dá)。

四成消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注綠色美妝活動(dòng) 減碳量兌換大牌小樣、優(yōu)惠券更吸引人

用完最后一滴面霜，擠出最后一泵精華，摳凈最后一點(diǎn)粉底……這在年輕人中正成為一種流行的“空瓶成就”。調(diào)研顯示，65.6%的人視充分利用空瓶為“避免浪費(fèi)的環(huán)保行為”，46.3%坦言“物盡其用帶來爆棚的滿足感和成就感”，45.3%則視其為“極簡生活的體現(xiàn)”——一種對生活的清晰規(guī)劃與掌控。凝視這些被徹底“征服”的容器，年輕人心中升騰的不僅是使命感，更是對自我掌控力的確認(rèn)。

26歲白領(lǐng)Lisa的化妝臺(tái)一角，整齊排列著十幾個(gè)洗凈的品牌空瓶。“每次用完一個(gè)，像通關(guān)小游戲，特有成就感，”她邊拍照上傳品牌小程序兌換積分邊解釋，“現(xiàn)在買美妝產(chǎn)品，我會(huì)特別留意替換裝或環(huán)保包裝選項(xiàng)。參加‘空瓶回收計(jì)劃’好幾次了，換的小樣出差攜帶超方便。”

這種“空瓶快感”催化了更廣泛的綠色美妝行動(dòng)。超九成消費(fèi)者愿意參與美妝護(hù)膚品牌的綠色相關(guān)活動(dòng)。其中，近四成人是深度參與者，會(huì)主動(dòng)挑選環(huán)保美妝品牌，關(guān)注綠色活動(dòng)，環(huán)保理念深深扎根在消費(fèi)決策里。56%的人是潛力用戶，他們認(rèn)同環(huán)保是加分項(xiàng)，但還需要優(yōu)惠價(jià)格或回收平臺(tái)的普及來刺激自己的綠色消費(fèi)。

消費(fèi)者對綠色美妝的偏好很明確。空瓶回收和補(bǔ)充包裝（或替換裝）最得人心，受歡迎率分別達(dá) 58.3% 和 42.9%，前者能換福利，后者環(huán)保又實(shí)惠，精準(zhǔn)戳中需求。更具體來說，59%的人熱衷用減碳量換大牌美妝小樣福利，55.4%的人對兌換優(yōu)惠券感興趣，獲紀(jì)念幣或青綠勛章也相當(dāng)有吸引力。

美妝領(lǐng)域的“重生式消費(fèi)”正創(chuàng)造可持續(xù)的多贏：消費(fèi)者獲得物質(zhì)激勵(lì)與精神滿足，如成就感、掌控感、社交認(rèn)同等；品牌方借此深化用戶忠誠、塑造責(zé)任形象、推動(dòng)可持續(xù)創(chuàng)新；環(huán)境則受益于資源循環(huán)與廢棄物減少。

環(huán)保正從外在約束內(nèi)化為帶來愉悅的自我表達(dá)，美妝減碳成為社交平臺(tái)新標(biāo)簽。這不僅是消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，更是一種生活哲學(xué)的升級——新一代消費(fèi)者在珍視地球與寵愛自我間，找到了可持續(xù)的平衡點(diǎn)。

73.8%的消費(fèi)者愿意參與以舊換新 京東以舊換新服務(wù)獲超七成人認(rèn)可

如果說，美妝空瓶回收是“重生式消費(fèi)”的入門玩法，以舊換新則是被更多人熟知的王者模式。調(diào)研顯示，73.8%的消費(fèi)者已用家中舊物件換購新產(chǎn)品。這場席卷家電、數(shù)碼甚至汽車的浪潮，正在重塑人們處理閑置的邏輯。當(dāng)“斷舍離”遇見“變現(xiàn)力”，精明務(wù)實(shí)的新消費(fèi)范式已然成型。

在調(diào)研中，57.1%的人通過置換迭代最快的“電子硬通貨”（手機(jī)、平板、電腦）獲取補(bǔ)貼；52.5%選擇大家電換購；更令人驚訝的是，近四分之一消費(fèi)者嘗試過置換汽車或電動(dòng)車。“去年舊iPhone抵2000元換新機(jī)，今年將8年燃油車置換成新能源車，省了三萬多，”金融從業(yè)者陳女士展示訂單記錄，“如今買大件前，手指已自動(dòng)點(diǎn)開‘以舊換新’標(biāo)簽。”這些數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)版圖的重構(gòu)——從客廳電視到車庫汽車，萬物皆可重生。

而撬動(dòng)這場革命的，是服務(wù)商精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者舊物處置的痛點(diǎn)。54.2%的消費(fèi)者視“上門回收、免費(fèi)拆裝”為剛需，其重要性甚至超過回收價(jià)格（52.6%）。年輕媽媽林琳的經(jīng)歷頗具代表性：“師傅扛新洗衣機(jī)進(jìn)門時(shí)，舊機(jī)仍在運(yùn)轉(zhuǎn)。拆裝同步完成，舊機(jī)打包運(yùn)走，幫我解決大難題。”調(diào)研中，京東以舊換新服務(wù)獲超七成消費(fèi)者認(rèn)可，“流程比想象簡單”成為典型評價(jià)。

在環(huán)保理念與消費(fèi)理性的天平上，真金白銀的砝碼依然最重。調(diào)研顯示，57.1%的消費(fèi)者最在意新機(jī)補(bǔ)貼力度，超過對服務(wù)態(tài)度（31.5%）及回收估價(jià)（52.6%）的關(guān)注。精打細(xì)算催生了“換新專業(yè)戶”——26.5%的消費(fèi)者坦言已使用以舊換新服務(wù)三次以上，尤其在數(shù)碼家電領(lǐng)域必選此方式。這屆消費(fèi)者練就火眼金睛，既要榨取舊機(jī)最后殘值，更要鎖定新機(jī)最大折扣。

超九成人愿意體驗(yàn)二手交易 二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品、圖書音像更受歡迎

舊物二手轉(zhuǎn)賣，同樣是踐行“重生式消費(fèi)”的典型方式。在調(diào)研中，27.9%的消費(fèi)者是三年以上的二手交易“資深玩家”，32.3%的人“近兩年入局并買了不少”。曾被貼上“寒酸”標(biāo)簽的二手交易，正演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于生活智慧的集體實(shí)驗(yàn)。

在二手市場，消費(fèi)者活躍于數(shù)碼產(chǎn)品、圖書音像和家電影音等熱門品類，也不忘在藝術(shù)收藏、奢侈品中撿撿漏。其中，43.4%的人視二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品為“性價(jià)比革命”首選，手機(jī)、電腦的快速迭代使之成為實(shí)用主義天堂。泛黃書籍與黑膠唱片則承載別樣期待，37.3%的淘書客在字里行間尋找精神共鳴，大學(xué)生小陳手捧1983年版《朦朧詩選》感嘆：“前主人批注‘黑夜給了我黑色的眼睛’下，多了一句‘我用它尋找你’——這是新書永難給予的浪漫。”潮玩愛好者阿杰在京東拍拍二手積攢了多款手辦，他代表20.2%的“情懷收藏家”：二手市場的魅力在于，你永遠(yuǎn)不知下一個(gè)角落藏著誰的青春。

調(diào)研顯示，43.4%的消費(fèi)者坦言省錢是選擇二手產(chǎn)品的主要理由，也有相近比例的人認(rèn)為二手產(chǎn)品消費(fèi)“是一種綠色低碳、潮流、創(chuàng)新生活的融合”。“這只中古柜的蟲眼不是缺陷，是四十年的呼吸痕跡。”設(shè)計(jì)師阿哲撫摸木紋的眼神，如同欣賞活化石。52.2%的“理性派”踐行“只買對的，不買貴的”的理性消費(fèi)，他們堅(jiān)信在二手產(chǎn)品里也可以淘選到好東西。

最動(dòng)人的是34.5%的“文化考古者”，在別人眼中不起眼的二手產(chǎn)品，對于他們來說卻如獲至寶。歷史系學(xué)生小雯在二手平臺(tái)淘到1962年縣志，發(fā)現(xiàn)夾頁中的供銷社糧票：“這張紙片記錄的是一個(gè)時(shí)代。”對愛好者而言，舊物流轉(zhuǎn)早已超越交易本質(zhì)，每一次傳遞都在重寫消費(fèi)意義，讓“擁有”變成“相遇”，讓“廢棄”化作“輪回”。

“重生式消費(fèi)”已沉淀為一種融合生活智慧、創(chuàng)意表達(dá)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)默F(xiàn)代生活態(tài)度。這場席卷日常的綠色浪潮，不僅讓個(gè)體在精打細(xì)算與環(huán)保實(shí)踐中獲得雙重滿足，更無形中匯聚起推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的力量，使每一次消費(fèi)都成為連接過去與未來、個(gè)體與群體的積極紐帶。

京東自2022年起發(fā)起“青綠計(jì)劃”，推動(dòng)消費(fèi)者參與綠色消費(fèi)、碳普惠機(jī)制，同時(shí)聯(lián)動(dòng)品牌商家推動(dòng)供應(yīng)鏈及商品銷售環(huán)節(jié)減碳。這個(gè)世界環(huán)境日，京東美妝攜手歐萊雅集團(tuán)旗下包括蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、普拉達(dá)美妝、適樂膚、修麗可、歐萊雅、3CE、美寶蓮、卡詩、科顏氏、植村秀等超20個(gè)美妝品牌共同參與，并上線全國首個(gè)美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)計(jì)劃。打開京東APP搜索“青綠計(jì)劃”，前往專區(qū)購買替換裝、綠色制造、可持續(xù)包裝等商品，即可獲得青綠專屬積分，用于兌換優(yōu)惠券與商品等好物。

京東“青綠計(jì)劃”讓每個(gè)微小的綠色舉動(dòng)都有了意義。當(dāng)減碳積分兌換帶來驚喜，環(huán)保正在從義務(wù)變?yōu)槊篮玫纳罘绞剑约皫е鴾囟鹊南M(fèi)升級。京東正致力于將消費(fèi)的愉悅與環(huán)保的滿足感合二為一，讓“重生式消費(fèi)”更具吸引力。

一群走在前面的人正在影響更多的人，綠色消費(fèi)的浪潮正在涌起。