在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下,人們習(xí)慣了快節(jié)奏的生活步調(diào),每個(gè)人也都好像在迅速告別童年時(shí)代,卻又有很多人始終在追索童年時(shí)代的奇思妙想——能否將虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合,并最終療愈社會(huì)?

正是這樣看似不可能的想法,最終催生出了“游戲化數(shù)字醫(yī)療”的概念,把游戲與互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療這三個(gè)不同領(lǐng)域相互融合,三者取長(zhǎng)補(bǔ)短構(gòu)建起全新的數(shù)字化游戲醫(yī)療賽道領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)外也已有不少企業(yè)關(guān)注到了這個(gè)賽道,以“波克醫(yī)療”為代表的醫(yī)療企業(yè)更是于近幾年成功實(shí)現(xiàn)了游戲化數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)品的研發(fā)落地。

看似矛盾的契合:嚴(yán)肅醫(yī)療與輕松游戲

近年來(lái),隨著游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng),游戲本身具備的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值被越來(lái)越多人所認(rèn)可,游戲產(chǎn)業(yè)與其他數(shù)字產(chǎn)業(yè)的交疊邊界也在不斷拓寬。其中,游戲和數(shù)字醫(yī)療的結(jié)合則被視為游戲賦能醫(yī)療行業(yè)的一項(xiàng)重要布局。

如果說(shuō)游戲是一枚硬幣,“沉迷”是其中的一面,“依從性”則是另一面。所謂游戲化數(shù)字療法,就是指從游戲的兩面里取其利、避其害,用游戲化的手段來(lái)填補(bǔ)傳統(tǒng)醫(yī)療在某一方面的空缺,從而實(shí)現(xiàn)輔助治療。用“玩”的方式治病,人們得到的不僅僅是生理上的救治,顯然也拓展到了精神上的愉悅。

最關(guān)鍵的是,游戲化數(shù)字療法能夠切實(shí)解決依從性問(wèn)題。

俗話(huà)說(shuō)“良藥苦口”,人們總是習(xí)慣將治療過(guò)程與“苦”“痛”等這類(lèi)的負(fù)面感觀(guān)劃上等號(hào),同理我們?cè)诿鎸?duì)疾病時(shí),往往會(huì)發(fā)自本能地選擇回避,進(jìn)而衍生出治療“依從性”問(wèn)題。相比藥物、手術(shù)等治療方法,康復(fù)治療領(lǐng)域更需要醫(yī)患間的配合,患者的“依從性”會(huì)直接影響最終的治療效果。因此,解決“依從性”問(wèn)題能在很大程度上改變醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)實(shí)力場(chǎng),從而更加有效地化解那些長(zhǎng)期存在的醫(yī)療痛點(diǎn)。

早在幾年前,國(guó)內(nèi)就已經(jīng)出現(xiàn)一批先行企業(yè),開(kāi)始投入到游戲化數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域。2019年,波克城市嘗試與復(fù)旦大學(xué)智慧城市研究中心開(kāi)展合作項(xiàng)目,正是這次合作讓波克城市看到了將游戲化數(shù)字療法理想變成現(xiàn)實(shí)的契機(jī)。

打破邊界,重新定義“游戲+醫(yī)療”

“會(huì)不會(huì)有一天醫(yī)生開(kāi)的處方不是藥丸,而是一款游戲。”

這個(gè)想法成為了波克城市走入數(shù)字化游戲醫(yī)療領(lǐng)域的起點(diǎn),他們希望用行動(dòng)證明游戲和數(shù)字化的邊界可以被打破,在“游戲+醫(yī)療”的領(lǐng)域里,游戲可以重新被定義,也可以重新定義傳統(tǒng)醫(yī)療體驗(yàn)。

在項(xiàng)目成功運(yùn)行并幾經(jīng)驗(yàn)證后,2020年11月,波克醫(yī)療正式成立。脫胎于全球化精品休閑游戲發(fā)行平臺(tái)——波克城市的“游戲+”戰(zhàn)略,波克醫(yī)療旨在用數(shù)字化、游戲化的手段與機(jī)制,創(chuàng)新醫(yī)患交互的方式與體驗(yàn),提高醫(yī)療服務(wù)的效率與可及性,實(shí)現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)與數(shù)字化技術(shù)的有機(jī)融合。

相較于廣義上的數(shù)字醫(yī)療,波克醫(yī)療將目光更多放在了“數(shù)字療法”上。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的數(shù)字醫(yī)療大多還停留在單純借用數(shù)字化的技術(shù)來(lái)完成診斷、信息傳遞等各個(gè)醫(yī)療環(huán)節(jié)的階段,比如我們?nèi)粘Ｍㄟ^(guò)跑腿軟件下單買(mǎi)藥,互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)診、掛號(hào)等,嚴(yán)格來(lái)說(shuō)只是運(yùn)用數(shù)字化來(lái)完善診療體驗(yàn)。而波克醫(yī)療則希望通過(guò)“數(shù)字+醫(yī)療”,來(lái)打造出真正能夠輔助治療的數(shù)字藥品和數(shù)字化康復(fù)治療方案。

波克醫(yī)療于2022年4月發(fā)布的游戲化AI醫(yī)療軟件《快樂(lè)視界星球》就是典型的數(shù)字藥品。這款軟件通過(guò)將黑白光柵、紅光刺激等多種光刺激療法與游戲相結(jié)合來(lái)幫助兒童治療斜弱視,并成功通過(guò)了國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的審批、拿到了二類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證,于2023年開(kāi)始進(jìn)入醫(yī)院。

此外還有一些行為管理類(lèi)軟件,它可以像一位“醫(yī)學(xué)管家”一樣記錄、指導(dǎo)患者的日常治療,還會(huì)由后臺(tái)的專(zhuān)業(yè)醫(yī)生進(jìn)行實(shí)時(shí)指導(dǎo)性建議,對(duì)于患者而言,這樣的數(shù)字療法實(shí)現(xiàn)了“24小時(shí)全周期醫(yī)療服務(wù)”,提高了醫(yī)學(xué)滲透率,讓數(shù)字療法深度介入病患康復(fù),實(shí)現(xiàn)更好的治療效果。

波克醫(yī)療于近期上線(xiàn)的兩款新產(chǎn)品就屬于這個(gè)范疇,一個(gè)是專(zhuān)注于孕期管理的《育夢(mèng)森林》,另一個(gè)是針對(duì)肩頸健康領(lǐng)域的《NeckGo》。育夢(mèng)森林是一款治愈系孕期管理軟件,通過(guò)游戲化的形式,讓孕期準(zhǔn)媽媽更直觀(guān)的感受寶寶成長(zhǎng)、了解自己和寶寶,并一站式提供孕期知識(shí)、注意事項(xiàng)、關(guān)鍵提醒等功能。

NeckGo的邏輯則是針對(duì)職場(chǎng)人普遍的肩頸椎困擾問(wèn)題,它結(jié)合了智能手機(jī)、智能手表設(shè)備傳感器,以?xún)?nèi)置“戶(hù)外日記”“飛行之旅”“坐姿守護(hù)”三款體感小游戲,使得人們可以在有限的碎片化時(shí)間里,一邊娛樂(lè),一邊同時(shí)放松斜方肌、緩解頸椎疲勞、輔助保持良好坐姿。

多元世界接壤,開(kāi)拓游戲化數(shù)字醫(yī)療新格局

如前所述,擺在游戲化數(shù)字醫(yī)療面前的,是一片充滿(mǎn)想象力的自由空間。

以波克醫(yī)療為例,其游戲化數(shù)字療法已經(jīng)實(shí)現(xiàn)覆蓋幾大常見(jiàn)領(lǐng)域:兒童斜弱視視覺(jué)訓(xùn)練、定制式鏈接記憶(緩和輕度認(rèn)知障礙發(fā)展到阿爾茨海默病)、孕期管理、肩頸健康、視覺(jué)功能評(píng)估體系、睡眠管理、青少年注意力訓(xùn)練系統(tǒng)、青少年肥胖癥健康管理、飲水健康分析軟件、腦力過(guò)山車(chē)(測(cè)試并提高視空間記憶能力)。

可以說(shuō)游戲化數(shù)字醫(yī)療不會(huì)局限于某個(gè)垂類(lèi)賽道,而是一種多元化的發(fā)展路徑。其核心優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)游戲化的手段去解決醫(yī)療依從性,去解決實(shí)際問(wèn)題,其實(shí)是在為醫(yī)療行業(yè)的進(jìn)化提供增量?jī)r(jià)值。所以無(wú)論產(chǎn)品形態(tài)還是合作方式,未來(lái)都是開(kāi)放的。

在談及當(dāng)下游戲化數(shù)字醫(yī)療面臨的困境時(shí),波克醫(yī)療創(chuàng)始人李晶坦言道:“現(xiàn)在最大挑戰(zhàn)其實(shí)還是社會(huì)認(rèn)知,整個(gè)社會(huì)對(duì)游戲仍然存在固有的偏見(jiàn)。”盡管仍有許多困難需要克服,李晶也還是對(duì)游戲化數(shù)字醫(yī)療發(fā)展前景十分看好。 “未來(lái)在某一個(gè)或者某幾種醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi),數(shù)字療法必然會(huì)成為主流。”《快樂(lè)視界星球》在兒童斜弱視治療領(lǐng)域的落地已經(jīng)用實(shí)際為這個(gè)預(yù)期鋪下了第一塊磚瓦,而游戲化數(shù)字醫(yī)療普及應(yīng)用的場(chǎng)景終有一天會(huì)真正實(shí)現(xiàn),這是整個(gè)行業(yè)需要共同努力與發(fā)現(xiàn)的未來(lái),也是所有人群生活方式的根本變革。

當(dāng)數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界密切接壤,一切似乎都會(huì)提速。

核心秘密一如這個(gè)世界千百年來(lái)面臨巨大升級(jí)時(shí)候的宏大場(chǎng)景:一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的革命正在席卷而來(lái)。